你会为了看一位中年男子的光子嫩肤体验报告，付费 1 元吗?
8779 个人为了满足自己的好奇心，选择买单。
1 月 15 日，新媒体人期待的微信公众号付费功能开始灰度测试。第一批灰度测试优先个人号，申请条件不高，一分靠实力，九分靠运气。
灰度测试初期，我们对公众号付费功能有诸多质疑：有头部新媒体人明确表示不会使用付费功能，有人直言不看好付费功能，认为用户付费心智很难建立。
一个月的时间过去了，第一批被幸运选中灰度测试的公众号做得怎么样?付费功能真的不那么尽如人意吗?我们不仅统计了新榜样本库内账号使用付费功能的情况，同时还对话了多位尝试付费功能的公众号创作者，希望能给你一些参考。
平均单个公众号付费阅读收入为 6885 元
我们统计了 1 月 15 日- 2 月 5 日期间，新榜样本库内 111 个使用付费功能账号的情况，详细可见新榜出品的中国微信 500 强 2020 年 1 月月报。考虑到有的朋友可能之前没看过，我简单总结下其中提到的 7 点观察：
1. 使用付费功能的公众号以中部、头部账号居多，它们的 1 月新榜指数集中在700- 800 之间。
2. 付费文章的内容基本上可分为 5 类，功能尝鲜类、财经解读类、小说连载类、资料汇总类、诗篇散文等文集创作类。
3. 作者可以自行设置试读比例，超过半数的付费文章试读比例集中在10%-30%。
4. 微信后台提供1- 208 元之间的 35 个收费档位供运营者们选择，超过半数的付费文章设置最低档位 1 元。金额设置在 100 元以上的付费文章有 6 篇。
5. 付费文章对内容数据表现或有一定程度的影响。付费文章的平均阅读数为11564，低于相应账号同时段全内容平均阅读数23.2，平均在看191，低出62%。
6. 75.8%的文章的付费阅读比在10%一下，平均单篇文章的付费阅读比是8%(未考虑超过 10 万的阅读数，实际结果可能有误差)。
7. 平均单个公众号付费阅读收入为 6885 元(未考虑iOS微信苹果30%的抽成)，平均单篇文章的付费阅读收入为 3064 元。
在月报数据的基础上，我们发现，这 111 个公众号中，有62.16%仅发布 1 篇付费文章，试水尝鲜的比例较多。29.73%的公众号发布了1- 4 篇，4.50%的公众号发布了5- 9 篇。有 4 个公众号发布了 10 篇以上，均为文学相关的公众号，付费文章基本上都是诗篇和散文。
发布 3 天内阅读量达 10 万+的付费文章共有 8 篇，试读比例从13%到95%不等，付费人数最多的一篇文章有 51416 人支付了 1 元。但并不是在看数越高，付费人数越多。「drpei」发布的《中年男性的光子嫩肤体验报告》虽然在看数只有265，是 8 篇文章中最低的，但是付费人数达8020。
在阅读 248 篇付费文章后，我们发现微信公众号的付费功能不只用于解锁付费内容，还有创作者另辟蹊径，开拓了 3 种付费功能的妙用。
1. 禁止转载
「caoz的梦呓」在 1 月 19 日发布了题为《很抱歉，我的立场不坚定》的文章。作者在前言中明确提示不要付费，只是使用付费功能来禁止转载。同时，作者又在文末提示“本文付费也不允许留言”。即便如此，仍有 8 位用户选择付费 208 元，我们大胆猜测，可能这 8 位用户是把付费功能当成赞赏来用。
2. 进群门槛
1 月 29 日，学术类垂直领域公号「生信技能树」发布《甲基化芯片的一般分析流程》。作者在文末解释了该文付费功能的用途——入群费。
此前，他们的付费群聊均“靠小助手一个个拉人加入，非常辛苦”。现在借助付费功能，读者付款18. 8 元可以获得进群二维码。同时，作者还提醒读者看清付费人数和时间，超过 200 人付费或看到此推文时间是 2 月 5 日后，就不要付费了。
同样把付费功能当做进群门槛的还有「三男一宅」。读者付费 30 元后，可以获取进群二维码，加入一宅交友群。
3. 收红包
「三男一宅」除夕发文，在前言中写明不付费也可以阅读全文，付费功能只是用于“想给jack发红包的朋友一个机会”。该文阅读量9544，最终有 392 人付费 3 元，总金额 1176 元。
同样将付费功能用于收红包的还有「丁凡的奇妙世界」。其除夕发布的文章阅读量4877，最终有 166 人付费 18 元，总金额 2988 元。
除了上述几种，我们发现也有个别账号将付费功能用于募捐，比如有公号设置 1 元付费阅读全文，并写明会将收到的费用悉数捐给武汉有关部门。截至发稿前，有 887 人付费。不过，我们向微信官方求证得知，付费功能不可用作募捐等用途。
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