B站，正在尝试破局。
作为一个媒体从业者，熬夜写文案是常有的;有次照例熬夜了，第二天到中午才醒来，于是急忙起身配音、找素材、加字幕，虽说过程中总是遇到难以预料的问题，但好在电脑没崩，第一期“文字转视频”的节目按时闯进了B站茫茫UGC作品大军中。
图：哔哩哔哩稿件管理页面
节目上传后的 12 个小时内，我并没有急于将链接分享在朋友圈(为减少跳出率)，而是等到播放量快到 2000 左右时，才将链接分享到微信中，有好友点赞、评论，但互动数不及在平台的一半热度。
截图：哔哩哔哩创作中心
5 天后，令我没有想到的是这则视频会在平台上被点击上万次，这是超乎预期的回报。要知道，同类的文字内容，在现有的微信订阅规模下只会有几百、最好时几千阅读量。
这很好理解，B站会将你创作的视频推送给此前有过观看类似标签记录的用户，而朋友圈更多的是你朋友，哪怕生活上再聊得来，他们也很难全部都是你专业范围内忠实读者。
10 天过去了，这期由文字改编的视频在B站的点击量越来越多，与此同时增加了几百位粉丝。
当然，这其中也有我的微信好友、业内同行，他们同样的关注到了文字阅读向视频内容的转变--比起一篇 3000 字、阅读 10 分钟的文字，读者更喜欢在欣赏声情并茂(独白+BGM)、图文结合(关系图+表格)的内容。
在以上条件的加持下，枯燥的科普会变得有趣、复杂的商业关系会变得直白、琐碎的事件关系会变得清晰，选题类型几乎可以覆盖大部分专业内容，包括但不限于商业、财经、科普。
我简单统计了下同类UP主，如果只看短期内爆发的优质创作者，那么「硬核的半佛仙人」、「巫师财经」、「冲浪PLUS」、「罗翔说刑法」，应该都是常驻民耳熟能详的名字。
「半佛仙人」算是“文字转短视频”比较成功的案例之一，曾经在微信公众号肆虐输出 10 万+的“风控专家”，找到了新平台上适合传播的创作节奏，甚至加班加点在春节期间更新了 3 部作品。
做媒体运营的小伙伴多少会有同感：一篇文章，如果你的投入没有超过正常水平的200%，大概率会在面临点开率不到1%的窘境，如果标题上继续“放水”、未能找准读者痛点，那么恭喜你，这周的深思熟虑的深度选题基本算是前功尽弃，抢救方法十分有限：各类群里发红包求转发、几百元刷个流量。
微信号的「马太壁垒」，足以让刚入门的新媒体运营者望而却步。B站，似乎正在牵引这类文字内容入驻，并换作视频形式进行传播。
另一边，由文字改编的视频已积累不少“读者”的赞，不仅如此，我的B站号在 30 天的时间里，增长了近 1000 位粉丝。
一位同行发来私信，询问我如何像运营公众号一样运营B站号，我的回答是：没有一个团队，你很难做到日更。
另一位朋友得知我会为了视频准点上线而熬夜，果断买了些B站的股票，他认为：如果有这么多人愿意为B站卖命创作，那么它就值得被投资。
一时间，我竟有一种错觉----觉得当下的B站和几年前的公众号有几分相似。几年前，读者的兴趣正在从碎片阅读(泛博客)过渡到深度阅读(泛书籍)过渡，公众号迅速成为了个人文字与读者之间便捷沟通的渠道。
“在B站，每个UP都是工具人”
滴滴没有雇佣司机，但每位服务者和服务消费者可以持续为平台带来收入;B站也没有雇佣内容创作者，但内容创作者和内容消费者可以持续的为平台带来流量。
流量上相互成就，每个受益者都是「工具人」。
B站社区里流行起来的“工具人”，最早来自一位名为「巫师财经」的UP主，这位视频创作者为了获得关注，使出全身解数将自己塑造成高冷、年轻有为、“霸道总裁”的金融从业者形象，并成功的在去年 9 月至今的半年时间里，通过发布 12 只作品，斩获 280 万粉。他的每一篇结尾处总结，都被粉丝们赞为“满分小作文”，《杨幂的资本博弈之路》一期中最后的一句“你我都是工具人”更是将观众们的情绪推到高潮。
所以到了后来，当「工具人」出现在B站任何角落，人们都不会陌生或违和。
流量方面，B站在 2019 年重新定位(即业内常提到的的“转型”)UGC之后，App主页重新将原创视频的权重拉到最高，即便是一个没有粉丝基础的新号，只要在推广期获得足够的评分(跳出率、互动率等指标)，便可源源不断获得推荐，直至人们不再关注这个话题。
收益方面， 2018 年早些时候，B站开设了UP主激励计划，也就是现在用户们常说的“充电”，实打实的可以让创作者获得真金白银，而有足够信誉和名气UP，更乐于利用品牌关系获得收益，毕竟“充电计划”进行了两年，仍不能帮助UP主对冲不可避免的创作成本。
UP主「影视飓风」(一支摄影类UP团队)在一期《二十万粉丝的频道收入有多少?···》的视频中提到， 1 年时间， 20 万粉丝， 618 万播放量，平台收益1. 8 万元人民币。这显然没法平衡一支团队的成本，毕竟这支团队还是在杭州生活、工作。
然而，这还是在“足够优秀”的前提下、才能达到的成绩：更多的独立UP主，是没有达到周更、日更条件的，也就没有这么稳定而充足的流量。
这也是为什么，影视飓风的Tim在视频中畅想了全职UP主的另一种可能：通过平台创造更多社会关系。后者可以为年轻人带来源源不断的「机会」。
有了 5 年的商拍积累，Tim和他的团队在一年时间(2018~2019)里拿下了 6 只单子，并且不乏OW这类头部游戏的宣传需求。这对于一位 24 岁的年轻人来讲，已经是相当不错的成绩。
社会机会是重要的成长要素，但很难被年轻人直观发觉到。全职UP主唯一能做的就是足够努力，足够开放，才能足够幸运。
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