2006年，荣威品牌正式诞生，这“短短”的14年间，已经收获了超200万用户的支持，不少用户对它的印象就是“讲究”、“精致”，对那些有追求的用户非常受用。而其背后是由邵景峰主导的设计团队，黄金分割比例、形面、光影效果这些专有名词也开始进入国人的内心， “原来中国品牌设计可以这样讲究。”近日，荣威在云上解析会上亮相了最新产品—荣威RX5 PLUS以及全新的品牌LOGO，用最近最火的一句话来说，那肯定就是
“小朋友 你是否有很多问号？”
换标，真的是一件简单的事情吗？
但要解决这个问题，我们首先要了解以下问题：
换标，往往是需要深思熟虑的，但又是非常普遍的。拥有118年历史的凯迪拉克就在这百多年间，进行了大大小小、多达38次的车标演变，而其中就有6次为主要造型变革，例如展示标准、尊贵的第一阶段圆形车标，展示V16发动机科技实力的展翅式车标，代表军车的利刃式车标…。这些大变化，恰好代表了品牌当时的运营理念、品牌精神以及经营情况，所以说车标就是汽车企业的名片。
所以它的美丑好坏，不仅与品牌息息相关，还必须与时下审美趋势相符合。对于荣威来说，它已经走过14年历史，红黑相交的双狮护华早已深入人心，但中国汽车消费市场早已今非昔比，根据相关数据显示，90、00后逐渐成为主力军，年轻化、运动化、科技化成为未来主流。这背后就是需求变更、消费者群体改变，所以荣威必须来一次形象的全面革新，新狮标就是其中表现之一…
新时代，新审美潮流早已出现，那就是简约化、扁平化，而这又与经久不衰的包豪斯设计风格相同。我们手机App图标设计更早一步进入了这扁平化时代，iPhone就从ios 6的拟物化换成了扁平化的iOS，并逐渐延伸到其他设计层面。
宝马、大众这两个德国品牌在今年也完成了一次车标演变，也正是从原来阴影光泽面鲜明的“拟物化”、“3D效果化”，转到如今简约的扁平化。同样的，还有丰田、起亚等品牌，后者更是直接把原来的椭圆形元素取消。
要换，也明白了方向所在。上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监——邵景峰，就与他的团队着手新车标的设计，并且给出了“国潮荣威”的Slogan（标语），展示对中国制造以及中国文化的自信以及认可，对荣威历史起承上启下的作用，还要彰显个人审美、个人标签。
新狮标依然采用盾型、双狮护华、以及花体字母R元素组成，但在多方面优化下更简约也更醒目，识别度更高。盾型部分也变得更为细长，下方圆弧度变小，视觉观感就显得四平八稳般稳定。边框则进行了细化，更符合如今审美需求，并且也是一种简约化表现。
双狮护华以及花体R元素，对细节进行了修改，并且放大了这些设计元素，整体观感更协调更醒目，自然更容易识别。
在立体电镀、极光纹理之下，再配以星云紫配色，赋予了新狮标质感、科技以及活力感，简约但不简单。
值得一提的是，荣威还推出了仅采用品牌首字母的分体式R标，未来将应用在新能源车型上，实现“双车标战略”。
在教授看来，荣威这次换标是一次“出乎意外的意料之中”，之所以说它是意料之中，那是因为换标已经是一个新趋势，不少品牌为了迎合常规审美而去革新，也是呼应互联网时代的品牌设计变革潮流，如此一来才能让品牌走向下个14年。
另外新狮标也是一个新开始的见证，就如丰田、宝马、起亚一般，换标意味了下个时代的经营目标。对于采用新狮标的荣威来说，就是要走年轻化战略，为如今日益壮大的中国年轻消费群体提供新国潮产品，并且实现品牌向上。而根据相关研究表示，如今预购人群中，80后占据了34%比例，90后则是30%，两者相加就已经占据了半壁江山以上。这部分用户，伴随着中国互联网发展，对美学、互联有的一套见解。
这也是出乎意外的，向来以稳重、讲究示人的荣威，竟然要改变自己的品牌形象，变得年轻化。就像是一个35岁上海讲究男人，一下子变成了一个嘻哈、潮流的25岁精致小伙子，并且比起以前更讲究了。这是一种品牌发展的魄力，它是要改变荣威的品牌形象以及未来发展方向，还要能做到历史传承，所以比起常规的换标更难。
相比之下丰田、大众们的换标更像是常规之作，毕竟它们价格覆盖面更广并且是面向于全球市场，主要面对群体没有太大改变，而荣威还是要面向中国市场，如此迅速的举措，能让荣威在中国品牌竞争中获得先机，更快赢得年轻消费者认可。
还有一点在于，这并非为换标而换标，而是未来发展方向与产品之间的整合。要想让消费者接受荣威品牌的变化，单纯一个车标改动是不够的，所以在这次云上解析会上，荣威还同时推出采用新狮标的荣威RX5 PLUS，以智联、美学、舒享、动力、健康等方面的“PLUS”表现与新车标建立品牌联想关系。这种品牌与产品之间的深思熟虑，还真只有荣威能做到，毕竟它属于向来善于营销一环的上汽集团。
总结这次荣威换标，那就是
“变革”
外行的人往往会说，“换标我就买了”；行业人员会说，“换标就是一个新开始”，而对于荣威来说，新狮标就是一次彻底的变革，让荣威品牌表达自己年轻化的新国潮形象，以此来实现品牌向上，并且走向下一个14年。这也不会是一句虚话，刷新同级新国潮体验的RX5 PLUS作为先锋军，就换上了新狮标，在5月10日的上汽荣威品牌之夜，更是会有更多新狮标车型出现，在品牌、产品上做到统一的“变革”。而这，正是荣威此次换标的高明之处。
