明星直播带货的频率，越来越密集了 。
杨天真转战直播、刘涛 4 小时狂揽1. 4 亿、陈赫抖音直播首秀 8200 万、各路明星直播带货频上热搜……
伴随着进入直播间的明星数量增多，直播带货也成为了明星们的“新饭碗” 。
01.
明星的“营销场”
商业价值的“増长地”
在今天，走入直播间带货的明星一抓一大把，其中不乏流量偶像、顶级实力选手。
“新饭碗”真香的背后是什么?
明星的“营销场”
“ 2020 已有 5328 家影视公司注销”，受疫情的波及，大量剧组暂停工作，项目延缓，影视的寒冬，也进一步加速着明星行业的淘汰。
(图片来源于微博热搜截图)
然而，直播带货的飞速发展以及整体新经济形式的改变，使得官方、品牌开始探索新渠道，加入直播带货。
明星自然也受整体环境的影响，在新渠道里找寻自己的位置。
近期，顶流偶像鹿晗、吴亦凡等人直播带货受追捧;大热综艺选秀节目《青春有你2》人气选手虞书欣、刘雨昕上李佳琦直播;网剧《传闻中的陈芊芊》男女主丁禹兮、赵露思直播带货热议不断。
(图片来源于网络截图拼制)
根据 6 月 8 日淘宝直播预告所示，我们还看到华晨宇、刘昊然、张云龙、火箭少女101_Sunnee，分别以代言人、品牌大使的身份，进入品牌直播间。
(图片来源于淘宝截图拼制)
回看最近的明星直播带货，对比过去，我们发现了一些有趣点：
顶流、当红、话题明星不再“高冷”，成为了直播间的常客。
当下的顶流、当红、话题明星，开始纷纷转战直播间，他们借助自身高流量吸引，将直播间的热度再发酵，上升热搜吸引更多流量关注，形成二次营销转化，为自身以及品牌带来了更多热度。而代言人直播带货，除了能为品牌定调之外，代言人营销转化为自身以及品牌都带来了更多的价值。
流量吸引+热度发酵+话题营销的加持下，直播带货的“新饭碗”成为了明星的“营销场”，而明星借助“营销场”的力量，大大提升自身社交影响力，为品牌更好地赋能。
商业价值的“増长地”
除了流量明星以及代言人积极参与外，我们看到吉杰、林依轮等明星主播开播时间稳定;李湘黄奕直播带货， 1 分钟 3000 件。
(图片来源于网络截图拼制)
陈赫常驻抖音直播带货开启自己新事业;刘涛入职阿里，“刘一刀”首秀不俗。
(图片来源于网络截图拼制)
明星开始专注直播带货，把直播带货当做自己的又一“主业”，尝试更多业务方向，拓展新的发展可能，并通过自身影响力，将优质的产品推给用户，也为品牌形成进一步的转化。
这样长此以往，形成了一个完美的闭环，明星直播带货，为自身拓展更多发展路径的同时，也让更多品牌看到他们在直播间里的商业价值，提升其商业价值的增长。从而，直播带货也成为了明星商业价值的“增长地”。
因此，“营销场”+商业价值“增长地”带来的“甜头”，让明星直播带货的“新饭碗”也变得“真香”!
02.
“新饭碗”的注意项
“新饭碗”真香外，明星直播带货还有许多要注意的点。
珍惜“羽毛”，不可过度消耗影响力
直播带货最重要的是用户口碑，直播间的翻车事件，常常会给明星带来非常多的争议，明星的影响力是长期积累的结果，来之不易，要学会珍惜。明星在直播带货的过程中，提高选品的严格度、负责任的态度才能在这个领域前进的道路上更加稳健。
主播与明星业务范畴不同，“新饭碗”也要有融合点
主播与明星间的业务范畴、专业能力是有差别的。明星要学会充分发挥自身明星社交资源、粉丝效应等优势。同样，对于主播必备的口播能力、亲和度等素质也要加强，找到自身与直播带货的融合点。
直播带货“新饭碗”与明星事业“铁饭碗”的平衡点
直播带货需要投入大量的时间和精力，而明星事业也是如此。明星在踏入直播带货赛道之前，要深思熟虑，做好长远的规划，以及自身不同业务的平衡。
03.
结语
直播带货的赛道，不再只是主播一个角色的竞争。
网红的强势入驻、CEO的筹码追加、明星的纷纷涌入，让这个赛道充满了更多的关注和吸引力。
