在往年618和双11期间，电商平台采取各种打折优惠措施的时候，苹果公司一向都不会参与到这些电商活动，但今年与众不同，苹果官方正式降价，在618期间iPhone11等热门产品将提供8折的优惠。
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在5 月 29 日，苹果官方正式宣布了参加今年天猫618电商活动，天猫苹果官方旗舰店iPhone全系 8 折起，新品iPhone SE全系直降 200 元，这也是iPhone SE发布以来的首次官方降价。
另外天猫平台也表示，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满 300 减40）还有 150 元会场优惠券！4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE也直降 200 元，并支持 12 期分期免息。在其他几个电商平台也有不同程度的折扣，对于上半年想要换机的用户而言，确实有着不小的吸引力。
根据市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布最新报告显示，受疫情爆发影响， 4 月iPhone销量下降77%。高盛在 4 月发布报告预测，2020年第二季度苹果iPhone销量可能会出现巨大下滑，降幅可能在三分之一以上。
不过在中国市场，苹果 4 月在中国卖出 390 万部iPhone，较 3 月暴涨160%。iPhone11 也成了 2020 第一季度最受欢迎机型。看到中国市场的快速复苏，苹果肯定也希望借着618的机会，继续拿到更多的销量，至少让公司的业绩不会因此受到更大的影响。
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