网易CEO丁磊昨晚在快手开启直播带货首秀。本来脑补了互联网大佬一本正经地带货自家产品，没想到最后似乎是看了场吃播，丁磊竟然 11 点不到就溜走了……
网易素有“猪场”的化名。整场直播开场产品是小龙虾。一开始，丁磊说不吃小龙虾，等着吃后面好吃的。等现场用味央黑猪肉烹制的红烧肉上场时，丁磊直呼：“今晚吃下去很容易工伤。”接着吃午餐肉时，丁磊边吃边说：“太有负罪感了。”
6 月 11 日对网易来说是一个特殊的日子。昨天，网易在香港成功二次上市，也是网易在纳斯达克上市 20 周年。华少笑称，丁磊是快手身价最高的主播。
丁磊首场直播带货超 4 个半小时，直播间点赞超 100 万。战报显示，丁磊直播带货首秀前 90 分钟成交额超 3200 万元。
01:
与华少、蛋蛋小盆友同台，
丁磊显得“不善言辞”
昨晚 8 点，网易CEO丁磊准时在直播间出现。
丁磊直播带货的主题是“感谢热爱者”，强调“不赚钱图个乐”，宣称要“狂撒千万福利”。整场直播共带货超 40 款产品，分为三类：爆款好物、丁磊推荐好物、网易全家桶。既有网易旗下产品的会员卡，还有网易严选的食物、小家电、生活家居等产品。
预热视频中，画外音问：“老板，如果我们卖的货不是超低价怎么办?”丁磊回答：“扣钱。”截至发稿前，该条视频播放量超 4100 万，点赞超22. 5 万。
直播开场前，是DJ打碟预热。这一开场预热十分契合丁磊的特质。网易在 2018 年宣布成立电音品牌放刺FEVER。放刺FEVER CEO王缜曾提到，丁磊的梦想就是“白天养猪，晚上打碟”。
丁磊的直播搭档是主持人华少和快手达人“蛋蛋小盆友”。华少作为快手品质好物发现官，上周六刚完成自己的直播带货首秀，单场销售额破1. 74 亿。“蛋蛋小盆友”则是辛巴徒弟，在 5 月 23 日辛选团队回归直播中，单场销售额超4. 1 亿，总销售件数超 300 万。
直播一开始，丁磊就登上了全国榜第一位。
丁磊、华少和蛋蛋围坐在圆桌前，背后放着一块竹林的背景板，仿佛是在竹林中直播。他们在圆桌上一起品尝美食，比如小龙虾、牛肉干、红烧肉等。需要展示产品时，再站起来演示。
除了竹林主场景，在展示大件产品，如乳胶床垫、按摩椅时，三人移步到一旁的第二场景。第二场景被模拟装饰成家庭环境，放着直播售卖的其他产品。
直播产品介绍以蛋蛋解说为主，华少补充。与两位专业主持人、电商主播同台，丁磊突然变得“不善言辞”，更多时候只是面带微笑，做个吉祥物，以致于场边工作人员一直暗示，让丁磊多说话。
知名互联网观察者@互联网的那点事 发微博吐槽道：“华少嘴快，蛋蛋话不断，丁磊想插话都插不进去，左右为难，这可能是有史以来丁磊话最少的一次直播，只有到卖猪肉的时候才开始夺回主场，丁磊确确实实跟猪锁了!”
好不容易丁磊说话了，就是一句灵魂质问：“你们为什么要设计得那么复杂?非要领券才能买?”
我们发现，丁磊这次快手直播的产品均是来自自己的快手小店。部分产品在快手下单需要在详情页领券，而在网易严选App直接下单即可。
左图为快手，右图为网易严选
在快手每介绍完一个产品，链接就会从小黄车下架，而网易严选有完整的商品列表。
左图为快手，右图为网易严选
02:
面对直播带货的风口，
网易终于不再佛系
即便身处直播带货现场，周围充斥着激情解说、催促下单的声音，丁磊仍然显得很佛系，全程笑呵呵地看着产品一一卖空，有种“躺赢”的气质。
据介绍，盱眙小龙虾上架 5 分钟超 15000 单，网易味央黑猪肉卡上架 5 分钟超 10000 单，温感落地扇上架 5 分钟超 10000 单，网易有道词典笔专业版上架 10 分钟超 11000 单，火腿猪肉罐头 5 分钟超 10000 单。
无独有偶， 6 月 8 日，在丁磊宣布将在快手开启直播带货首秀的同一天，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在搜狐视频完成了其直播带货首秀。
直播中，张朝阳围绕自己的办公生活场景，搜狐大厦的咖啡厅、办公室、阳光房，推荐了五六款产品。他说，这次直播带货是为了“抛砖引玉”，未来会拉动更多名人来搜狐视频做直播。
不过，有媒体这样形容张朝阳的直播带货首秀：“对一个曾笑傲江湖的互联网大佬来说，这可能真是最大的悲凉了：直播带货首秀结束后两个小时内，没有一篇报道。”
对于丁磊、张朝阳这样的互联网大佬来说，躬身入局直播带货，是对新风口的尝试，也是对直播带货的看好。
5 月 26 日，网易严选发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募 1000 名优质红人主播、 100 家MCN机构，共创 10 个千万级爆品。虽然这一举措被部分业内人士吐槽做得太晚，但愿意跨出第一步总是值得期待的。
丁磊曾说：“挣钱是个顺便的事情，金钱带来的幸福感占比，连5%都不到。”
在网易内部，老板站台是风向标。这次，一贯低调的丁磊选择在快手为网易严选产品带货，或许从侧面印证了网易电商业务仍在核心。面对直播带货的风口，网易终于不再佛系。
