让用户记住自己的品牌，是每个厂商的终极梦想。
厂商们会为此不惜重金请明星代言、设计洗脑广告词、冠名综艺、投放无孔不入的广告......你可能也有过被铂爵旅拍、Boss直聘、新氧电梯广告所支配的恐惧。这些厂商投入成百上千万元的目的，无非就是想让路人对他们的品牌产生那么一点点印象。
然而，在每个成功品牌的背后，都会有很多成天琢磨如何搭便车的野路子厂商。他们想尽办法模仿正版的品牌、外观，薅正牌厂商的羊毛获利。在十几年前，这种思路就已经有了一个颇为正式的说法，山寨。
越是著名的品牌，通过山寨薅羊毛的野路子厂商就越多。比如前两天让鹅厂一脸懵逼的老干妈，其他厂商申请过的「相似」商标甚至超过了一百个。
图片来自澎湃·美数课
当这样的野路子出现在游戏行业，也会造成各种各样的山寨盗版乱象。
最近，网易《逆水寒》在一场商标侵权案中胜诉了。鉴于《逆水寒》本身的影响力，以及案件本身有趣的细节和代表性，葡萄君借着今天这个机会简单地盘一盘。
事情其实很简单。去年 9 月，《逆水寒》官方接到玩家投诉称，有一款手游使用《逆水寒》的名称和素材在各个渠道投放广告，甚至直接以「逆水寒」同名手游作为卖点。据产品下载页面显示，这款手游已被下载了 388 万次。
要知道，网易自研的《逆水寒手游》今年 5 月才曝光，目前还处于开发阶段。
于是去年 10 月，网易将山寨手游运营方——一家广州的手游厂商告上法庭。然而直到今年 1 月 7 日，这款冒牌「逆水寒」手游仍然可以正常下载和付费。
后来，这家站在被告席的厂商是这么辩解的：
「原告的产品是一款武侠题材的端游，而我们的产品是仙侠题材的手游，二者的运行设备、美术画风、故事情节等没有任何关联，因此并非同一种商品，并不构成侵权行为。
其次，由于这两款游戏在运行设备、美术画风、故事题材等方面完全不同，因此并不会导致用户的混淆。」
有意思的是，对于页面显示的 388 万下载量，这家厂商解释称，「涉案推广链接中的下载量是自行编辑生成，并非真实数据。」
而且按照被告厂商的说法，这条推广链接实际上亏了不少钱：
「截至推广链接删除，推广链接产生的总充值收入仅为 3282 元;在推广期间，根据百度后台截图，涉案链接的消耗成本为8917. 57 元，消耗成本远大于充值收入，因此我公司并未从涉案推广链接中获得任何收益，也未给原告造成任何损失。」
最魔幻的地方在后面，被告厂商要求网易《逆水寒》拿出证据证明自己的知名度，否则「即便我公司构成侵权，对原告造成的损失也是极小。」
于是，网易《逆水寒》不得不提供了一系列证据，包括用户数据(注册玩家数超千万)，以及此前央视、新华社对大宋春节活动的报道......来证明自己的玩家影响力和知名度。
《逆水寒》春节庆典活动曾获央视报道
最终，法院认定被告厂商的商标侵权行为成立，要求其赔偿网易经济损失及合理开支共计 100 万元。
《逆水寒》官博动态显示，被告厂商在官网发布了致歉声明。葡萄君撰稿期间顺手翻了一下这家厂商的官网，发现这则声明已经找不到了。
截图来自《逆水寒》官博
而这起品牌侵权案件，仅仅是游戏行业山寨乱象的冰山一角。向《逆水寒》官方了解案情期间，他们还向葡萄君展示了其他侵权形式：有些厂商在制作投放广告时，直接使用了《逆水寒》的游戏素材。因为《逆水寒》此前为了方便同人创作，内置了官方动画编辑器，盗版厂商可以轻而易举地制作类似的广告素材。
为什么会出现这样的行业乱象?说到底无非就是流量二字。
冒用知名游戏的品牌、素材进行广告投放，能假借游戏已有的名气和影响力，提升投放效果，素材制作成本说不定也会相对更低。这导致现在国内外很多知名的头部游戏甚至3A游戏，都成为了野路子厂商天然的广告素材库。
类似2B小姐姐的形象被广告滥用
在此过程中，监管的缺失和正版厂商维权的高难度，使得野路子厂商薅正版游戏羊毛时，往往有恃无恐。
即便投放渠道有心规范素材，面对每天海量的投放，也很难逐条审核素材版权。而通过《逆水寒》案例可以看出，正版游戏厂商想维护自身权益，存在耗时长、举证难度大、成本高等问题。
对于网易这样的头部游戏厂商，一起侵权案从起诉到结案都花了将近九个月的时间。团队体量相对较小的游戏厂商和工作室，可不一定能承受这样的维权成本。
更重要的是，现在正版厂商争取到的赔偿金额不一定能让侵权厂商伤筋动骨。网易耗时五年、耗资数亿研发的《逆水寒》，在此次侵权案中只获赔了 100 万元;去年葡萄君还报道过一个案例，某动画公司耗时 2 年维权仅获赔 300 万，而盗版手游的月流水就将近 3000 万。
不过，随着越来越多的游戏厂商选择诉诸法律，类似的乱象或许能逐渐得到遏止。近两年，游戏厂商的维权案件屡见报端。
还是以网易为例，此次《逆水寒》维权案获得了央视网、法制日报等媒体的微博力挺。央视网称「挂羊头卖狗肉，骗的是消费者的信任，寒的是游戏开发者的信心，愿此案能为国内游戏版权问题敲响警钟!」
而法制日报点明了游戏行业的维权窘境和这起维权案的正面影响力：「由于维权流程复杂等原因，很多权利人放弃了正当维权。希望此案能够提醒广大权利主体主动作为，运用法律武器积极主张、维护自身权利，让侵权行为无所遁形!」
同时，政府部门近些年也在不断加强对游戏版权的保护力度。比如今年 6 月，国家版权局、工信部、公安部、网信办四部门联合启动了打击网络侵权盗版的「剑网2020」专项行动，其目标包括「严厉打击网络游戏私服、外挂等侵权盗版行为」。
国家版权局有关负责人此前还表示，本次专项行动将突出查办案件，进一步加大对网络侵权盗版案件的处罚力度，对人民群众意见强烈、社会危害大的侵权盗版分子一律依法从严查处。
因此，那些仍在钻营取巧，靠着薅正版游戏羊毛、欺骗玩家获利的野路子厂商们，不要侥幸，现在只是没轮到你，正义的铁拳终将来临。
