“夏日限定”，虽迟但到!
疫情导致无法返校，成为这届毕业生最大的遗憾。好在Bilibili(以下简称B站)搞了场夏日毕业歌会，让天南地北的学子可以相聚云端，共叙离愁，畅想前程。朴树、李宇春、逃跑计划……这神仙阵容，谁看了都得说声值得。
硬糖君不止追罢全程，自己的本周曲目都跟着更新一番。但最大的收获，还是嗑了对“恰饭CP”!明明是大型恰饭现场，却满眼都是你撩我逗的真糖。
这，是原地结婚的剧情?
并不是所有恰饭组合，都称得上百分天选。饿了么和B站，一个管饭，一个管下饭;一个是帅气蓝骑士，一个是高萌 2233 娘;一个“爱什么，来什么”，一个是“你感兴趣的视频都在这里”。嗯，妥妥内味儿。
而B站夏日毕业歌会，也可以视为一次对饿了么的“社会大调查”。当观众分享着下单故事，玩着订单备注梗，简直是在“重新定义”饿了么——除了吃吃喝喝，他们还在此买文具、找代练、修家电，甚至隔空分手!
你们这些人，究竟把饿了么当成什么啦!一定要把外卖软件玩成社交软件才罢手吗?
不知不觉间，饿了么早已不是单纯的外卖平台。它自然嵌入生活日常，除了喂饱人们的胃，也承载着人们的炽热情感和多元生活。
当云聚餐的人举杯相碰，弹幕纷纷召唤饿了么。刷屏的弹幕礼，毕业生们谢谢四年来外卖小哥的投喂。
“你扛下了生活，我帮你撑一个角落”，无数个“我和外卖小哥的大学四年”片段在脑海里回放。很快，《蓝色骑士》的视频也从B站出了圈。
如今，夏日毕业歌会已经落下帷幕，《蓝色骑士》仍余热未散。硬糖君今早重温时，竟看到大家在视频里激烈讨论“好看姐姐和谁组CP更配”。哼，小姐姐是我们的，官配只能是“ 2233 娘和蓝骑士”!
年轻人的备注文化
饿了么和B站的梦幻联动，反复激起网友的玩梗狂欢。在见识过各种神奇操作后，硬糖君竟然学会了一种新的青年社交文化——订单备注。
众所周知，在青年文化社区B站里，弹幕作为用户互动的重要方式，背后承载着一代人的社交习惯、审美趣味甚至时代记忆。年轻人以此来寻找同好，完成网络世界的精神交流。而饿了么订单备注文化的流行，则很像其在“三次元”世界使用的“二次元”对话方式。
毕业季限定
硬糖君从饿了么站内、豆瓣、微博等社交平台，收集到大量订单备注的返图。从内容结构来看，备注文化和弹幕文化有着高度相似，其中不乏经典“黑话”的挪用和补充。
热门的备注词语一定是使用者指向性的选择，能够强烈表达他们的某种诉求和期待。目前来看，年轻人最爱用订单备注来表明自身属性、共创美食、传递情感以及唠叨解闷。
但凡以“前方高能”开头的订单，后面必然会有小要求。和B站弹幕一样，备注这个词语也起着“护体”作用，预先提醒当事人做好心理准备。
在饿了么，“前方高能”和“多加米饭”是经典搭配。但朋友，加个饭而已，干嘛搞这么大阵仗吓唬商家。(暗中记下知识点)
加饭只是年轻人的基础操作，美食“共创”才是进阶玩法。为了照顾绝大多数用户，外卖美食多走得是标准路线。但对于口味个性的用户来说，标准化菜肴缺乏灵魂，必须加点料。
于是，就有了“注入灵魂，多加香菜和辣椒，完美”“两勺酸汤，为螺蛳粉注入灵魂，嘿嘿”等备注。虽然大多是些简单需求，却也折射出这代年轻人绝不将就、追求精致的群体特征。
当然，饿了么的备注不仅能下达任务，还能传递情感和能量。在B站，真香、多谢款待都是高频词，常用于粉丝感谢UP主的内容投喂。而放到饿了么订单上，无疑是用户对商家、美食、蓝色骑士最直接的善意和表白。
这种情感表达的使用场景越来越丰富，尤其是疫情期间，居家无法见面的亲友，选择以外卖订单传情达意。“爸妈，务必照顾身体”“宝贝，想你啦，注意安全”“所爱隔山海，山海皆可平”。这可比鸿雁传书还要“实惠”暖心。
除了为家人，用饿了么订单将温暖送给陌生人，更是疫情期间最感人的篇章。全国各地都有爱心订单送往抗疫前线，长长的订单里写满了大家对医护人员的关心。而为了感谢默默付出的蓝骑士，也有不少人专门点份热汤热菜，让他们可以喘口气，吃口饭。
疫情逐渐平稳，饿了么订单里的人间烟火仍在续写。即便在平淡生活里，年轻人也能不断挖掘备注文化的使用场景。这不，少年们已经开始把订单当“朋友圈”用，用“不会吧不会吧!不会有人不喝奶茶吧!”和外界对话，排解着孤独和无聊。
万物皆可饿了么
如今，各大品牌都到B站营业，试图吸引年轻用户。可后浪们的趣味，岂是那么容易琢磨的?饿了么和B站的强势联动，算是提供了一个优质范本。
国民品牌饿了么和B站如此般配，关键是两大品牌用户本就高度重叠，不存在接受壁垒。因此，饿了么才能借助毕业夏日歌会，迅速戳中观众嗨点，将产品精神、服务理念、企业文化无障碍输出。
落到细节，饿了么和B站在使用场景、功能和品牌基因上均高度契合。
先说场景，想必大家都有体会。视频最下饭，不然咋会有泡面番的说法。去饿了么点顿好的，等饭时在B站找个视频，几乎就是年轻人的进餐日常。硬糖君便是就着炸鸡烧烤，看完了夏日毕业歌会。
去年，B站凭借跨年晚会出圈后，内容生态日益多元。除了承包群众的娱乐生活，它还能用来追星、学习、看卫星等等。
同样，饿了么的功能也格外齐全。上线至今，它早已摆脱了“送餐工具人”的初始设定，逐渐成为满足用户多元需求的“万能宝箱”。硬糖君一直觉得“饿了么下单，找外卖小哥杀蟑螂”只是段子。见过朋友实操后，才真信了，也真服了。
深入了解后，硬糖君羞愧承认自己土爆了。原来饿了么还能买书、抢手机、做美甲、买口红、保养汽车、亲子互动……吃喝玩乐、休闲娱乐、医疗美容，从生活服务到上门服务，万物皆可饿了么，比如“去饿了么抢手机”就已照进现实。去年苹果iPhone11 在中国大陆开售，杭州下沙的陈先生， 5 分钟就从蓝骑士手里接到了新款。第一时间体验新机，数码党根本把持不住。
而在宠爱女生这方面，饿了么也颇有霸道总裁的风范，拉着屈臣氏、高洁丝、DQ、悦诗风吟推礼盒，简直是我等心急少女的福音。
无论是B站还是饿了么，总能完美迎合年轻用户的消费诉求。究其原因，无疑是这两大平台都自带青年基因。前者靠二次元文化起家，随青年文化不断成长。后者从高校走出，充分洞察年轻人的消费习惯。
几天前，饿了么以一则调皮的微信推文官宣即将升级，勾起了各路网友的好奇。 7 月 10 日，平台正式公布代言人，品牌slogan悄然变成了“爱什么，来什么”。短短六字，却隐藏着饿了么的前路和未来。身为用户，我们终究从此衣食住行都离不开它。
在饿了么里按需下单，去B站找个心水作品，再等着蓝骑士敲响咱的门。哎，年轻人的生活，就是这么便捷丰富且有味。
