对于重视春节的中国人而言，办年货是过年的第一份仪式感！然而受疫情影响，更多人选择将采购年货的方式从线下搬上云端，从街头逛到街尾的忙碌，变为网上的年货节狂欢。 1 月 25 日，由山西省商务厅会同省委网信办、省工信厅、省市场监管局、省农业农村厅、省邮管局、省供销社联合指导，山西广播电视台、神农科技集团有限公司主办的“ 2021 年全晋乐购·网上年货节”启动仪式在太原举行。会上，快手与山西广播电视台达成战略合作，即日起至 2 月 18 日，上快手搜索“全晋乐购”，即可进入活动专属页面，跟随百位主播居家嗨购，网上过年。
山西广播电视台党组书记、台长刘英魁在致辞中提到，此次活动是山西广播电视台作为省级主流媒体与快手等合作建设广电水星纪MCN机构的首秀，也是大屏小屏互动的一次生动实践。希望通过各平台渠道优势和平台优势，将本届网上年货节够办成一场新春联播“嘉年华”，并打造成全省规模最大、影响力最强、覆盖县域及用户人群最广的公益助农电商直播特色品牌活动。
作为战略合作方北京快手科技有限公司副总裁余敬中发表了讲话，他说：“山西常住人口 3700 万，30%是快手的日活用户，接近50%是快手月活用户。这是我们开展媒体合作的重要基础。我们希望借助MCN模式助力山西广播电台运营账号，更好的服务关注山西的用户；并通过直播电商、短视频广告及政务合作等形式助力电台打造行业影响力，共同探索商业变现新路径。”
据介绍，活动期间，双方将以“居家嗨购 网上过年——2021 全国网上年货节”暨“全晋乐购”2021 百县百品融媒新春直播节为活动主题，开展公益助农电商直播盛会。本次活动旨在落实国务院联防联控机制关于春节期间疫情防控工作要求，搞活流通，扩大内需，疏解线下采购可能导致的人员聚集。同时，还能够让快手平台的新媒体用户在春节期间可以方便、快捷、安全地买到山西各县域的精选好物，感受大美山西原汁原味的传统年俗，以更好的实现公益助农目标。
此次活动由三个阶段组成，分别为“助力晋喜年货，助推美好山西”、“晋喜不断，全晋乐购”、“晋喜线上中国年”。同时，在活动期间，不仅有国家级媒体主播担任本次活动的公益形象大使和“晋喜年味”全晋乐购推荐官，为山西各县域名优土特新产品助力；还有典型山西特色的主持人代言山西本土县域名优土特新产品，让粉丝们即便身处异乡也能够在直播间感受浓浓乡情；而且众多网红带货主播也已准备好，为粉丝们推荐最值得期待的山西特色年货。
具体而言，在第一阶段，将在快手直播间开启本次新春年货直播节，启动晋喜年味推荐官、主播征集令、我家乡的晋喜年货推荐、万物皆可“晋喜年货”等各主题活动。通过一众主播用生动的语言和朴实的切入点，为山西特色年货产品和县域特色助力打call。“晋喜年货”将以最详实、美好的模样，在这个冬天化作暖融融的年味渗入每一个人的幸福生活里，从而吸引更多潜在用户对活动进行关注。
第二阶段，快手直播与年货的品牌内容创作相结合，将推出晋喜云庙会、年货大礼包、开箱 vlog 等形式活动，让粉丝更直观、更轻松的掌握年货知识和地域文化，激发大家的兴趣，从而实现长效的触达目标用户群体。并通过直播总结以及店铺大数据生成的“晋喜年货大礼包”产品榜单，激励主播不断创新与进步，提升粉丝粘性，为年货花样种草，从而实现公益助农惠民，助力乡村振兴。
而第三阶段将结合各地年俗，让粉丝在快手平台可以更加享受“看”与“逛”的线上之旅，给消费者带来身心愉悦的购物体验。
可以说，这是一次省内县域融媒体电商直播典型IP打造的有力尝试。此次活动将通过短视频、融媒体宣推、线上直播带货的新形式，面向新媒体用户及消费者，在主推山西县域名优土特新产品，辅以文旅文创产品、非遗工艺品等满足春节采购需求的优质商品的同时，也将有效宣传山西县域文化旅游、历史人文、美食美景等。据悉，山西广播电视台与快手还将继续在IP孵化打造、共研大小屏融合节目、广电MCN建设、电商直播等方面进行全方位的战略合作。
