开局一张图。
春节期间，我没有更新公众号。
而是在「抖音」发了3条内容。
一条，100w播放
一条，800w播放
一条，1000w播放
这三条内容，让我涨了6w的粉丝。
以下，和你分享一些经验和思考。
1、抖音爆款:第一眼比第一句重要
和小红书的视频笔记、B站的中视频不同。
抖音，是「沉浸式」的被动浏览。
想要保证「完播率」、获得更多的推荐流量，用户每次上滑后看到的「第一眼」，比听到的第一句重要。
因为 ——
听:需要思考，至少5秒。
看:瞬间聚焦，只要1秒。
抖音用户的平均耐心……
真的连5秒都不到
左边，是我刚开始做抖音的画面。
用户的第一眼:丑拒，赶紧滑走。
右边，是我现在做抖音的画面。
用户的第一眼:看电视，有意思。
在抖音做「口播类博主」，长相太重要了。
如果你和我一样，长相不行（没有特点），内容还很干，为了避免用户“瞬间滑走”，就要在画面上设计「其他的视觉焦点」。
因此，我买了一部“好看的电视”。
当然，我们也可以通过服装、道具、环境、画中画等元素，或者形象上的特征，提高第一秒的留存。
2、抖音爆款:话题比文案重要
第一眼、第一句做好了，至少可以帮助你进阶初期的几个流量池，让播放量达到几千、几万。
但是，如果你想做出「几百万播放」的大爆款，就必须选择有大流量池的「#话题」才行。
重要认知 ——
特别垂直、话题度低的内容，初期完播率再高，在进入比较大的流量池之后，都会因为内容的「普适性」比较差，导致完播率快速下滑。这就导致无法进入更大的流量池。推荐流量自然就变少了。
我在抖音，做出过4条爆款（都进入了“全站推荐”之前的最大流量池），每一条都不是只讲自媒体干货，而是“借热点”讲自媒体。
一条是关于“北漂”的。
三条是关于“热门大号”的。
这样的内容，上限天然更高。
算法也更容易帮你找到目标用户。
同样是“自媒体教学博主”，“薛辉小清新”数据最好的一条，是分析“大logo到底花了多少钱”的;“楠哥的课”最近一条爆款的「话题标签」，则是“直播带货”、“罗永浩直播”、“电商”。
只讲干货，不是用户不喜欢。
而是算法很难帮到你。
3、抖音爆款:可以投dou++，但不靠dou+
我的每一条抖音，至少会投100元的dou+。
主要目的，是为了获得「更多维度的数据反馈」
当然，这也会让我的面板数据更好看。
比如这条播放量1000w的爆款，
我也（只）投了100元的“dou+”。
Dou+的核心价值，是让「有潜力成为爆款」的内容，更大概率成为爆款。而不是单纯的买流量、买粉丝。
一条内容的质量不行，花100元投dou+，你也许只能转化几十个、甚至十几个粉丝，性价比太低了。
一条内容的质量很高，但你的运气不好，算法给你分发了一些不太精准的基础流量，导致流量没起来……你可以投100元dou+，让算法获得更多的数据反馈，不「冤枉」好内容。
这才是Dou+最核心的价值。
即:给潜在爆款进行加热。
另外，dou+是「商域流量」。
所谓的“dou+”投多了，就不给公域流量、“投dou+被拒绝”就不给公域流量，都是不对的。
“dou+”不通过，主要影响的是全站级别的推荐。
这两条“dou+”审核不通过的内容，
也分别有15.5w的播放、3.1w的播放。
4、关于抖音、公众号、小红书
我在公众号，写过10w+、100w+，从零做起来了几个账号（巨土文化、芥末微报、池骋知道吗）
我在小红书，帮助数十人成为了粉丝破万的博主（池先生和池太太、嘉言大漂亮、fifi酱等等）
我在抖音，也出了一些爆款。在「教你做自媒体」的口播博主当中，算粉丝量相对靠前的。
所以，我可以和你谈谈，这三个平台的选择。
这三个平台，对于「绝大多数企业」来说:
微信 > 公众号 = 抖音 > 小红书
对于一家企业来说:微信支付、服务号功能、私域流量运营、小程序……这些打包在一起的价值，是超过运营抖音的。
而公众号对比抖音，只能说「各有优劣」
抖音离「销售」更近。
公众号离「服务」更近。
至于小红书，要看企业的商业模式。
要么很适合，要么不适合。
这三个平台，对于「个人自媒体」来说:
抖音 ≥ 小红书 > 公众号
抖音的上限更高、小红书的门槛更低;
抖音匹配短视频，小红书可以做图文;
至于公众号……
我的态度始终是:每个人都应该学会「写」公众号，以备不时之需。但是，从变现的角度出发，持续「做」公众号的性价比，真的越来越低了。
做了一段时间的抖音，我还有一个看法:
抖音过于激进，公众号过于保守。
嗯。
