假期结束一周了，但很多人怕是还没有从这个春节里缓过来。
史上最强春节档的硝烟弥漫至今，互联网巨头的流量竞争战火未歇，活跃在各大平台上的内容创作者们从除夕热闹到了初七，拜年视频、回乡段子、春节档影评……一个都没落下。
前几天，新榜发文《抖音、快手、视频号的春节战事》，简析了抖快视三个平台在春节期间的表现，本文为春节系列报道下篇，将从爆款数据的角度，看看这段时间三个平台上哪些内容最火?又有哪些账号疯狂涨粉，成为流量黑马?
根据新榜旗下全场景数据平台新视、新抖、新快的日常持续监测，我们统计了2021年2月11日-2月17日视频号、抖音、快手三个平台的流量情况。
视频号:
124个点赞10万+的作品，
31个账号春节期间收获首个10万+
这个春节，情感内容依旧是视频号的最热赛道。
据新榜旗下视频号全数据平台新视的不完全统计，2月11日-17日期间，至少有124条视频点赞数达到10万+，其中，有26条为情感类视频，占总量的23.64%。其次是生活类视频，有25条，占比22.73%。
制图/孙阳
相比于抖音快手用户热衷搞笑剧情，视频号用户一直对情感内容情有独钟。80万粉丝的“夜听刘筱”、65万粉丝的“韩韩情感分享”、60万粉丝的“长春奇点”，都是情感内容头部大号，爆款频出。
这124条10万+作品一共来自110个视频号创作者。其中7个账号有2条及2条以上的视频获赞超过10万+，而且这7个账号在春节前都创作过点赞破10万的视频作品，拥有一定的流量基础。
制图/孙阳
“小丽同学1”有3条视频点赞数超过10万。这是一个搞笑段子类账号，春节期间一共发布了10条视频，视频主要内容为小丽同学一个人出镜，被场外音提问一个问题，小丽同学用说段子或者顺口溜的形式回答。
还有31个账号在春节期间收获了第一条点赞破10万+的内容，包括“姜峰真的苟”、“读书369”、“外交部发言人办公室”、“一泡三响”等等。
在这之中，不少账号入驻视频号不久，累计发布视频条数不到10条。
比如账号“姜峰真的苟”的视频内容为全平台分发，今年1月24日刚在视频号上发布第一条内容。截至春节前的2月10日，该账号共发布5条作品。春节期间，“姜峰真的苟”一条穿女装和兄弟吃海底捞的视频获赞10万+。
再比如“汕头吃喝玩乐”，虽然从2020年9月就开始发布作品，但一直到今年春节前，才一共发布了4条内容，视频平均点赞数只有158.5。
从2月7日开始，“汕头吃喝玩乐”提高了账号更新的频率，并在春节期间凭借一条“汕头亮相湖南卫视华人春晚”的视频获赞10万+。
还有“是个维维啊”、“在看武汉”等账号，有些刚刚入驻视频号，有些虽早有账号却没有日常运营维护，但他们都抓住了春节这一波流量红利，用一条视频创作出了爆款内容。
抖音:
22个账号涨粉百万，
697条视频点赞破百万
春节期间，抖音用户的口味一改往日，搞笑内容的热门比例远不及社会、娱乐、时事三大类别。
据新榜旗下抖音全场景数据平台新抖显示，2021年2月11日至2月17日期间，抖音上一共有697条视频点赞破百万，内容来自509个抖音账号。
制图/孙阳
其中，搞笑内容仅有42条，占比8.25%，而社会类内容是春节期间点赞破百万最多的分类，一共有111条，占比21.81%。
这个数据也并不难理解，作为一年中最重要的节日，春节与每个人息息相关，春节日常更是社会风土人情的展现。
我们可以看到抖音号“许昌时刻”的一条关于外地女婿回乡听不懂方言、只会傻笑的调侃视频，获赞734.6万，山东人的早起跪拜风俗视频被刷上抖音热搜，还有各种拜年时间和回家段子内容，占据抖音用户的首页。
娱乐内容也收获了不少流量，有84条娱乐视频获赞破百万。
互联网用户本身对明星、八卦、影视综艺等娱乐新闻就充满了兴趣，在春晚和最强春节档的加持下，更是成为了抖音用户关注的焦点之一。
同时，张小斐、刘德华、贾玲等明星也进入快速涨粉时期，一个春节粉丝增长超过170万，张小斐更是凭借春晚小品的出色表演和春节档最红的电影《你好，李焕英》，抖音粉丝增长了248.3万，涨粉幅度高达247.2%。咱妈，是真的红了!
张小斐抖音号粉丝增长趋势
数据来自新抖
包括张小斐等账号在内，2020年2月11日-2月17日，一共有22个账号涨粉超过百万。
其中涨粉排第一是“孝警阿特”，春节期间涨粉397.7万。截至发稿前，“孝警阿特”的抖音粉丝达到1002.3万。
制图/孙阳
“孝警阿特”是孝感市公安局的官方账号之一，内容主要为警察阿特拍视频展示各种抓捕现场，粉丝经常在评论区调侃“阿特又去抓粉丝了”、“粉丝要被抓没了”。
2月12日，阿特发布了一条关于孝南治安大队的清查行动视频，警察同志们突击清查陪酒、KTV等场所，视频获赞769.2万次。
22个涨粉百万的账号中，除了官方账号、明星账号，还有“阿巳与小铃铛”、“匆公子”、“疯狂小杨哥”、“梅尼耶”等创作者账号在春节期间凭借爆款作品，涨粉数量一路领跑。
在整个春节期间，抖音上涨粉比例超过100%的黑马账号，一共有11个。这些账号涨粉数量在40万到200万不等，共同特点都是在春节这7天增长的粉丝比过去运营几个月或者几年累计的还要多。
“小何总说”便是典型案例。这个账号自2019年12月开始发布视频，主要内容是讲解传统礼仪，一直到2021年春节之前抖音粉丝只有8万多，大部分视频点赞量都只有几百-几千不等。
2月14日，“小何总说”发布了一条关于餐桌礼仪的视频，获赞182.9万。这条视频之后，账号涨粉迅猛，春节期间累计涨粉65.6万，粉丝数量整整翻了8倍。
“小何总说”抖音号粉丝增长趋势
数据来自新抖
快手:
900条视频播放破千万，
11个账号直播带货涨粉百万
在快手上，带货类账号在春节期间迎来了流量爆发。
从新榜旗下快手全场景数据平台新快日常监测数据来看，2021年2月11日-2月17日期间，快手上涨粉超过百万的账号一共有21个。其中，快手电商官方账号“快手小店-官方账号”涨粉437.5万，截至发稿前累计粉丝数已经达到1.3亿。
“快手小店-官方账号”的涨粉速度一直是强势领跑状态。我们曾经做过《2020年快手年度涨粉盘点》，“快手小店-官方账号”一年涨粉4875.6万，是去年涨粉数量最多的快手账号。
制图/孙阳
这21个春节期间涨粉破百万的账号中，有11个账号的粉丝增长主要凭借直播带货，发布的视频内容大部分为直播预告。
“欣悦❤️点关注宋🧧”（现已改名为“欣悦★3月4号生日大惊喜的作品原声”）在春节期间涨粉241万，位列榜单第二位，快手累计粉丝数达到2027万。
从2020年11月份开始，“欣悦❤️点关注宋🧧”的视频多为带货内容和直播预告。2月11日至17日期间，账号一共做了4场直播，其中3场为带货直播，累计销售额达到695.77万。
账号春节期间直播记录
数据来自新快
除了“欣悦❤️点关注宋🧧”外，还有“猫七七❤️上海护肤工厂”、“瑜大公子”、“蛋蛋小盆友”、“贺冬冬”等带货账号也在春节期间同时收获了流量和成交额。
同样的，如果将这些账号按照春节期间涨粉比例排名，涨粉超过100%的账号有24个，其中近20个账号都为带货账号，电商已经成为快手流量的重要构成。
娱乐账号也是春节期间的流量大头。大年初一晚上和好友们直播的周杰伦，在春节7天涨粉235.9万。那场直播总曝光量达到40亿，在线总观看人数超过1亿。
周杰伦快手账号粉丝增长趋势
数据来自新快
还有杨幂，虽然春节期间没有发作品、也没有做直播，依旧涨了185.8万粉丝。不知道是不是春节档电影的带动，有点让人摸不着头脑。
不过，虽然直播带货热度颇高，春节期间快手上依旧出现了不少爆款视频内容。
新快数据显示，2月11日至17日期间，快手上一共有900条视频播放量超过1000万，来自628个创作者。
制图/孙阳
其中搞笑内容有107条，其次是娱乐、情感、生活等内容分类，这样的赛道分布延续了快手用户一直以来的内容口味。结合我们年前做过的《2020年快手爆款内容》盘点来看，搞笑与娱乐内容一直就是快手用户最爱看的两大类别。
根据QuestMobile从2017至2020年春节相关报告显示，每年春节都是互联网流量高峰。尤其是2020年居家过年让全网用户每日使用总时长飙升，快手抖音日均用户增量超过4000万。而在2021年这个仍受疫情波及的春节，流量表现仍十分突出。
图片来自QuestMobile
不同在于，去年我们盘点短视频时，主角是抖音和快手;而今年，随着视频号在2020年的发展迭代，也在春节档占据一席之地，一些机构和账号将创作重心向视频号迁移。
对比这三个平台的爆款内容和账号涨粉情况，春晚、拜年、回乡探亲等春节相关内容和春节档电影等娱乐内容，在每个平台都很受欢迎，成为流量担当。
相应的，各个平台也延续了自己的特色，比如视频号上情感内容依旧最热门，快手上带货仍然十分红火，抖音也迎来了时事和社会内容的流量新高峰。
不过，按照往年规律，春节之后平台流量会有一定回落，吃到春节红利的账号如何维持热度是很多创作者眼下最重要的问题。毕竟，短视频的迭代速度太快，一夜爆红或许不是难题，持续输出爆款才是真正的考验。
