3月9日凌晨，苹果春季发布会如期而至，新款iPhone SE、iPad Air、苍岭绿iPhone13等依次亮相。每一次发布会似乎已成为苹果的“修罗场”，一方面是网友的赞不绝口，认为芯片体现了科技之光，另一方面则是网友的疯狂吐槽：毫无新意、山穷水尽。新出的苍岭绿iPhone13系列还被调侃为中国股民专用，并登上热搜，在朋友圈刷屏。
本次发布会主题为“高能传送”，外界对苹果本次新品的关注焦点集中在5G和芯片上。平价iPhone即苹果新发布的iPhone SE3引发的质疑之声不绝于耳，有人说这就是老掉牙的iPhone 8，也有人发出灵魂的拷问：你敢相信都2022年了，苹果还能给你一个非全面屏、64GB、单摄像头和720P分辨率的手机？
被寄予厚望的平价iPhone竞争力究竟几何，能否与国内安卓手机厂商一争高下？资本市场给出了自己的判断，发布会开始后，苹果股价一路走低，一度较高点跌去2.6%。
新iPhone SE竟然涨价了
苹果发布会开始前，舆论已对此次发布的iPhone SE3集中讨论，多数声音认为这将成为最便宜的5G iPhone，甚至有人称安卓手机厂商将瑟瑟发抖。新机发布后，网友进行了点评：这手机也并非一无是处，尤其是夏天，至少小手机放裤兜里不会坠得慌。由此可见这款手机实在缺乏爆点。
此次iPhone SE3如此前曝光一样，外观设计上和上代产品相差无二，是传统的4.7英寸LCD屏幕以及Home按键。其配置最大亮点在于支持5G，并搭载了苹果iPhone 13同款A15仿生芯片，在影像方面也有所升级，虽然只有单摄后置镜头，但是性能也有所提升。这款手机有午夜色、星光色和红色，使用了和iPhone13系列背板相同的玻璃，支持Touch ID。
在售价方面，此前有分析师认为这款平价iPhone有可能打破“底价”。事实却并非如此，iPhone SE3国行售价有小幅上涨，64GB为3499元，128GB为3899元，256GB则为4699元，比上一代手机分别贵出100-200元不等。
值得注意的是，在去年苹果发布万众瞩目的“十三香”时，分析师曾预测iPhone 13系列将会涨价，但最终却全系列降价，新品降价引发了网友的感慨，纷纷表示“真香”。因此，这次iPhone SE3的报价被网友认为“价格一点也不SE”。
实际上，对平价iPhone的争议声自其诞生那天起，就没有停下来过。第一代iPhone SE诞生于2016年3月，一经推出就吸引了不少人关注，被认为是“走量”的产品，库克也曾公开表示该产品线具备一定战略意义。
公开数据显示，第一代iPhone SE总销量约为3000万。两年前，第二代iPhone SE诞生，目前销量为2420万，但是该手机在欧美、日本比较受欢迎，在中国的表现并不能称为理想，相较于iPhone 13的销量，完全不能比。
除了iPhone SE3，苹果此次推出了苍岭绿色的iPhone13系列，预计将在3月11日晚9点开启预售，3月18日正式发售，不少用户对该颜色手机抱有期待，与此同时也有不少吐槽。此外还发布一款新iPad Air，整体设计与上一代产品差别不大，核心改变依旧是搭载上了苹果新款iPad Pro系列同款M1芯片，同样支持5G。不过国行起售价比上一代有所下降，为4399元。
苹果此次放出的“大招”当属M1 Ultra芯片。这款芯片采用晶粒到晶粒的技术，传输速度达2.5TB/s，具备1140亿个晶体管，是M1的7倍，拥有高性能处理核心。M1 Ultra应用于Mac新产品Mac Studio，主要针对创意工作者，性能超过顶配iMac，售价3999美元，国行29999元起。
苹果同时发布了显示器Studio Display，27英寸超大屏幕，147万像素5K视网膜显示屏，支持600尼特亮度，内含A13芯片，配置1200万像素超广角摄像头，价格在11499元起。这套台式Mac顶配下来达到6万左右，被不少用户直指性能过剩。
阳谋仍在继续
苹果此次推出了苍岭绿色iPhone 13系列新机，引发网友的调侃：可能不会有人想买绿色手机。也有业内声音认为更新颜色是为了收割一波销量增长，毕竟iPhone12在去年春季发布会推出紫色版本后就爆卖几百万台。
去年9月，苹果在秋季发布会上发布了“十三香”，主动降价销售新品，加量还降价的行为令用户表示“真香”，当时就有声音表示苹果在剑指中国市场。如今从iPhone 13的成绩来看，苹果在中国的势头已起。
去年10月，苹果iPhone 13时隔6年后第一次拿到国内销量冠军，此后连续四个月蝉联国内市场单机销量冠军。据CINNO Research统计，1月苹果智能机销量环比小幅下滑1.8%，同比增长11.4%。其中，iPhone 13以超230万台的销量连续第四个月蝉联国内市场单机销量冠军。
iPhone 13系列对苹果的重要性从财报中也可见一斑。根据苹果发布的2022财年第一财季（2021年四季度）财报显示，苹果单季营收又创纪录，达到1239.45亿美元，同比增长11%；净利润为346.30亿美元，同比增长20%，估算下来每天净赚近24亿元人民币。其中，iPhone的销售收入达到716.28亿美元，同比增长9%，占营收比重为58%，同样创下纪录。在大中华区的营收则达到257.83亿美元，同比增长21%，占比从上季度的17%提升到21%，为美国、欧洲之外的第三大营收市场，增速最快。
此次发布会上，库克称iPhone 13系列带来了意想不到的新iPhone用户数量，他期待平价iPhone的发布，带来更多新用户。库克的发言背后是苹果的野心勃勃，借助iPhone SE3实现中低端市场的突破。
上海财经大学研究员崔丽丽认为，平价iPhone对新兴的一些地区，比如东南亚来说，门槛不高，可能会提振销量。
自2015年开始，苹果手机的出货量就显露出下滑趋势，根据公开数据显示，2019年全球手机出货量为14.861亿台，其中苹果手机为1.962亿台，市场份额为13%，同比减少4.9%。到了2021年，苹果售出约2.362亿台，较2020年同比增长15.6%。
此前分析师预测iPhone SE发售第一年出货量可达到3000万部，并称这个数字是保守的。该产品将会帮助苹果从安卓竞争对手中夺取更多市场份额。财报中显示苹果的服务业务收入达到195.2亿美元，比上年同期增长了24%，该项收入包括iCloud、Apple music等服务费用，该业务利润极高，推动了整体毛利率的提升。借助平价iPhone，苹果谋求在生态服务上的业绩增长。
资深通信工程师袁博表示苹果本身是一个高端手机品牌，iPhone SE系列主要是基于商业策略的考量，满足那些有需求想尝试苹果的用户，目前并非苹果的业务重点。
谁与苹果争锋？
华为跌倒后，苹果受益良多。2021年，苹果在中国智能手机市场重新找回想象空间，在高端市场上，苹果的市场占有率升高，在中低端市场上，苹果没有掩饰其觊觎之心。
眼下很多厂商都在寻找一种途径，抢占份额，无论是在产品设计、芯片研发甚至系统和生态上都想更下一城。根据公开数据显示，眼下苹果在5000+档位的市场份额占到了75%，这种份额的增长可能更加引发了整个行业的焦虑。
过去一年来，国内手机厂商一直在试图冲击苹果高端市场固若金汤的城墙，但是iPhone 13系列的火热，依然拉大了差距。在三星缺位、华为跌倒的情况下，在中国智能手机市场中，与苹果掰手腕的产品还没能出现。
不久前，三星Galaxy S22系列正式开售，这意味着三星开始重新探索中国市场。在去年全球智能手机市场上，三星以全球出货2.72亿台的成绩排名榜首，如今在中国的动作，将加大竞争。小米和OV的摩拳擦掌，荣耀的声势崛起，折叠屏手机已成为了今后两年各手机品牌正在酝酿中的大招，DSCC的调研报告显示，预计今年折叠屏手机的销量将颇有看点。
可以预见，今年中国高端手机市场将会风云莫测。袁博表示，国产手机面对苹果，在技术积累和品牌价值方面，依然有不足，需要时间和耐心来弥补，折叠屏手机也许将是一个契机，但仍要看市场的认可度。
反观下沉市场的发展，中国移动方面曾表示，将确保2022年底前实现全国乡镇以上5G连续覆盖以及重要园区、热点区域和发达农村的有效覆盖。借着 5G 普及浪潮，对小米、OV以及荣耀来说，国内手机厂商其实也开始讲新的故事，中低端市场仍具优势。
苹果此次发布平价iPhone，引发很多人期待值的落空，是基于苹果并没有将性价比做到极致。崔丽丽认为苹果这款手机，应该是一款入门机，主要是为了培养用户习惯，借用IOS较好的体验对用户进行服务，这个用户群体很有可能并不是那么主流，比如说对硬件需求不那么高的少年、备用机市场，在中国市场实用性值得考量。如果能够改善中国用户比较关注的地方，价格又便宜，用户也许未来会逐渐被吸引。
2021年，中国出货量排名前五的厂商依次为vivo、OPPO、苹果、小米和荣耀，不过苹果仍然很难占领中低端用户心智，国产手机的整体销量总和占比超过70%，牢牢地占据着国内手机市场大半壁江山。
由此看来，苹果手机想要国产化，国产手机想要苹果化，均非易事。
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