过去一年，新消费赛道遭遇冰火两重天。
上半年这个赛道投融资还异常火热，高估值项目一个接一个、甚至还会传出数个投资人争抢项目的情况；去年下半年至今，这个赛道却接连被爆出问题——有的高估值知名项目被爆出收缩和裁员；一些中小创业项目融不到钱，资金链条面临断裂；越来越多的新消费投资人不再看好这一赛道，将目光转到硬科技、web3.0、碳中和等更有前景的领域。
有的知名项目甚至主动下调估值。今年3月知名咖啡品牌TIMS中国宣布再获1.945亿美元融资，并表示“TIMS中国的合并前估值从16.88亿美元调整至14 亿美元”。TIMS中国成为2022年第一个公开降低估值的消费独角兽。
消费赛道不行了吗？
乍一看似乎是这样，但这个结论的得出未免草率。消费赛道关乎国计民生，从普通人的衣食住行，到激活经济、促进发展，它永远都是一个值得关注的赛道。所以问题不在于它没有前景；而在于它需要冷静。
新消费在过去一年里野蛮生长，“劣币”也不断出现：有的项目不计成本做广告投放、挤进头部直播间，却不注重打磨产品和服务；有的项目只因创业者背景优秀就能拿到钱，产品是否能经过验证也未可知.......劣币们涌现市场，问题也渐渐开始显现。
新消费赛道需要冷静、转向，然后走得更加长远。
梳理2022年一季度的新消费投融资情况，最为显而易见的趋势是：相比于去年，消费行业整体投融资都更加冷清。根据IT桔子的数据，截至3月31日，2021年已经过去了四分之一，但这一季度餐饮行业的融资总金额仅为去年全年的不到10%；食品饮料赛道的融资项目数量仅为去年全年的10%，融资金额不到去年全年的10%；美妆护肤赛道的融资项目数量约为去年全年的15%。
尽管投融资数量和金额有所减少，但总体来看，餐饮、食品饮料和美妆护肤，依然是一季度新消费领域中最热门的三个细分赛道。此外，服装、体育运动、宠物、家居、线下零售、母婴等细分领域，亦有资本入场。
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