元宇宙时代的社交，大概率需要一个新超级App来承载
火热的元宇宙概念下，社交入口一片喧嚣。
今年1月，一款名为“啫喱”的社交App走红，上线仅20多天，就超过微信、QQ，登顶苹果应用商店免费榜第一的位置。虽然只是昙花一现，但也成为了近三年来第一个排名超越腾讯系App的社交类应用。
2月11日，苹果AppStore排行榜
啫喱超过微信、QQ、抖音
元宇宙社交，是个重兵集结的互联网新战场。在此之前，红人经济界的“滴滴”天下秀公司，曾于2021年4月宣布推出元宇宙虚拟社区虹宇宙，两周后预约测试人数突破13万。同年12月，百度推出元宇宙社交App希壤，还特意在希壤平台上举办了2021年度Create大会。
对社交始终念念不忘的字节跳动也未缺席。今年1月，字节跳动推出元宇宙社交App派对岛内测版。在派对岛中，用户可以用虚拟形象和朋友一起闲逛、聊天互动，参与线上活动。
元宇宙领域最为激进的Facebook在更名为Meta后，也于去年12月正式开放了VR社交平台“Horizon Worlds”，用户可以在平台上创建虚拟形象，并与其他用户交互。
相比之下，腾讯的动作显得格外低调——没有推出任何独立App，仅在QQ中上线“超级QQ秀”功能，支持用户自由定制3D虚拟形象并互动，包含AI拍照捏脸、换装、QQ小窝等模块。
在社交领域积累不多的一点资讯，能凭借“啫喱”在元宇宙社交崭露头角，至少说明一点：元宇宙要开启的是一个新的大航海时代，一切都有可能重新洗牌。
那么，现在的社交霸主腾讯为何能“坐得住”？是否还能孵化出下一个杀手级应用，继续牢牢把握住社交流量入口？
另一座社交之城的威胁
腾讯的低调不难理解。
“咖喱”上线二十几天后就主动下架了App，并暂停新用户进入，官方解释原因时承认“卡顿问题一直没有解决，延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在。”
希壤开放后，也因画质粗糙、加载速度慢等问题遭到使用者的吐槽。除此之外，虹宇宙、ZEPETO、缓缓星球等主打元宇宙概念的社交App，都没有掀起多大水花。
现阶段的元宇宙社交，概念大于实质，还处于初始阶段，与其着急抢跑，不如抓紧时间解决好硬件、算力、引擎等基础设施建设问题。
在今年初的版本升级中，QQ在安装包中内置了超过100MB的虚幻引擎4，超级QQ秀内精美的画面和装扮就得益于此。
虚幻引擎4是由Epic Games公司推出的一款实时游戏开发引擎，可以用来渲染虚拟世界，也是打造元宇宙的基础组件。而早在2012年，腾讯就以3.3亿美元的价格收购了Epic Games公司48.4%的股权。
来源：虚拟引擎官网
硬件方面，在放弃收购VR创业公司Pico后，腾讯选择了游戏手机公司黑鲨科技。据36氪报道，在黑鲨被收购后，未来的业务重点将从游戏手机整体转向VR设备。
另据新浪科技报道，腾讯还推出了全新的XR业务，布局全链路的XR生态，包括硬件端的XR设备、软件端的感知交互技术，以及内容与行业端的内容与开发者生态。
可以说，在元宇宙的排兵布阵上，腾讯还是颇为积极的，但它也不得不正视来自元宇宙社交新兴势力的潜在威胁。
短暂超越微信社交霸主地位的啫喱，由以新闻资讯为主业的“一点资讯”出品，起点不高，也没有资源强推，这种情况下能依托“元宇宙社交”概念破圈，足见元宇宙的号召力和年轻人的好奇心。
而且啫喱的定位是要打造“和密友的线上公寓”，这意味着啫喱的走红绕过了微信的城池，直接探入了熟人社交的腹地。
五年前，曾在百度任职过的产品架构师、资深产品经理Luke，写过关于“BAT之痛”的文章，他预测腾讯未来最大危机或许是：在另一个世界，如果有人造了另一座社交之城呢？
腾讯2021年财报数据显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.68亿，社交霸主地位看似不可撼动，但当虚拟世界的大门被打开，“另一座社交之城”已经若隐若现。
腾讯在努力构建连接真实世界和虚拟世界的桥梁，并未急于勾勒“另一座社交之城”。但就像当初微信接棒QQ，在移动互联网时代继续独领风骚一样，元宇宙时代的社交，大概率也需要一个新的超级App来承载。
真实世界中的微信因体量过于庞大，或许并不适合用来探索元宇宙，超级QQ秀的试炼显然也只是个过渡。或早或晚，腾讯都需要孵化一个新产品来迎接下一个互联网时代。
元宇宙无法复制“微信”
这个新的元宇宙社交App，很难复制微信的孵化之路。
腾讯内部一向有“赛马”的传统，微信就是赛马机制下的获胜者，但元宇宙是一个生态系统，它的构建需要硬件入口，以及配套的操作系统、底层技术、人工智能、内容等多个组件，相关产品创新需要组织自上而下的系统化支持，因此很难像当年的微信那样，一人数骑，趟出一条阳关道。
再者，孵化出一个全新的元宇宙社交App，对腾讯的创新能力也是一次前所未有的挑战。
1999年诞生的QQ，最初被称为“中国版ICQ”。ICQ是即时通讯的鼻祖，自1996年开始，两年间就垄断了中国的即时通讯市场，直到QQ出现并取代了它。
微信上线于2011年。在此之前的2010年10月，主打跨平台消息传输的Kik Messenger上线并迅速走红；同年12月，国内的米聊上线，依托小米手机，用户规模一度超过5000万。随后，相似业务模式的微信孵化并快速超越了米聊，腾讯再一次后来居上，站上潮头。
互联网的时代更迭，腾讯是经历过的。QQ之前有ICQ，微信诞生于Kik之后。而这一次，元宇宙社交还没有成功的样板。最激进的Meta，也还没有触及“真正可实现功能的元宇宙”。
腾讯长于“微创新”。这要求高层有看清趋势的远见，产品能基于用户思维落地，但从0到1开天辟地式的创新，从来不是腾讯的强项。
在饱受“山寨”诟病后，腾讯从2011年就选择了走开放平台的道路，做“连接器”和“工具箱”，也是企业基因决定的最佳策略。
折射到元宇宙领域，马化腾早于2020年就在内部刊物《三观》中，第一次提出“全真互联网”的概念：“跨过去能飞得更远，跨不过去会掉队，甚至倒下……一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。”
已经判定了趋势，也具备发展元宇宙的禀赋，但腾讯尚未找到一条值得全力以赴的发展路径。
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