6月28日消息，线上蔬菜、生鲜购物平台叮咚买菜正式上线了名为“轻养星球”的频道，目的是为追求饮食健康和身体轻盈的人群提供全面、平衡、差异化的商品矩阵，一站式满足这部分用户的购买需求。
根据叮咚买菜发布的一组调研数据显示，现在人们对健康型食材的需求越来越多，尤其是年龄在26岁至45岁的女性用户，她们在搜索中对低糖低卡食品有着偏爱，也有着查看配料表的习惯，会刻意控制从食物中获取的热量。而且越年轻的用户在自我健康状况自评中得分越低，很多人都有着不同程度的健康焦虑。
叮咚研究院相关负责人介绍道：“尽管消费者在这方面的消费意识和水平都在不断提高，但大家对配料、品质的认知其实还参差不齐，也缺乏非常高效的购买渠道。虽然大家提高了对糖和添加剂的关注度，但实际上很多人对它们的了解并不多，吃什么、怎么吃、去哪儿买，这都还有着较高的门槛，同时现在很多主打健康的商品中有一些是概念大于实际用料，还有一种情况是堆料但牺牲口感，这都会让消费者望而却步。”
叮咚买菜官方介绍，“轻养星球”频道区别于传统平台为商品分类的习惯，而是结合消费者需求和场景运营进行商品规划，目前已经设立了“元气快手早餐”“新主食计划”“减负纵享”“运动焕活力”和“对冲式补充”五种场景，并进行相应的选品和研发，并提供专业的话题与内容。
截至目前，轻养星球频道下已经集合了各类食材，比如作为优质蛋白的肉类和海鲜、富含纤维的蔬果和豆制品、低糖低脂的奶制品、少添加易饱腹的休闲零食等。很多品牌们不仅会选择在轻养星球上做首发、提供独家产品，未来还会和轻养星球进行品牌联名和共同研发。
据了解，未来轻养星球还会针对这部分人群的需求，来推动研发出更多差异化、兼顾口味和配料表健康的商品，并且不局限于食客的年龄和性别。
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