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疫情三年,让中国年轻人消费观彻底改变了!

突然发现,三年疫情,让中国年轻人消费观彻底改变了!昨晚,和几个年轻人聊天,发现了两个特别“反常”的现象,西方已经经历过,而中国也已经开始。

第一,“固定式”消费正在消失,以前年轻人买某类东西,总是只盯着一个平台,从来不会去对比。以网上为例,比如电器去京东、衣服鞋子去唯品会、百货去天猫。可是现在年轻人变了,不在被思维固定,而是衣服鞋子也去京东,数码电器也去唯品会。

第二,对进口产品的“盲目崇拜”消失了,以前除了固定平台买,还要固定某品牌买。比如总是认为电器、包包要进口才更有面子,香水、化妆品法国、韩国、日本最好。现在变了,进口依旧会买,但国产的比例在增加。就拿鞋服、化妆品来说,2021年安踏营收逼近500亿元,正式超过阿迪达斯中国的营收。日媒也报道,中国化妆品正让韩国化妆品黯然失色。

这两个现象,早在多年前,美国、日本就已经经历过。

上世纪70、80年代,质化消费在美国崛起,穿名牌、戴名表、开豪车在美国盛行。但短短10多年过后,90年代理性消费意识,大家收入高了却更加理性了,更加喜欢实在的东西。日本消费者也是,从追求名牌到追求简单、从崇尚欧美到日本意识、由物质到服务。

中国消费者越来越不再拘泥于一个品牌和平台,评判一个品牌不再是进口还是国产,而是是否满足需求;评判一个平台不再是规模和体量,而是服务和性价比。背后原因是大家越来越理性、成熟和充满自信的体现,随着这一趋势愈发明显,未来10年将是国货大展身手的十年,也是消费迈入高质量发展的十年!

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