12月9日消息，新加坡的在线经济市场情报公司Cube Asia发布首份“2022年东南亚社交商务”报告。该报告对新加坡、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南的15,000多名受访者进行的在线调查。
报告显示，东南亚Live Shopping（直播购物）销售额在2022年增长超过10倍，达到130亿美元。该地区44%的互联网用户在过去12个月内参与过直播购物，其中越南和泰国的观众最活跃，占60%的受访者进行了购买。
印尼是东南亚最大的直播购物市场，2022年的GMV或可达50亿美元。直播购物主要出现在Facebook和Instagram上，TikTok目前在直播购物中占据很大份额。
（图源：Cube Asia官网，下同）
直播购物的特点是超值优惠和20-40%的大幅折扣，为用户创造收看的理由和购买的紧迫感。
社交平台电商在2022年为东南亚贡献340亿美元，总价值为420亿美元。Facebook和Instagram在社交平台商务方面起步较早，但它们现在落后于TikTok。
在来自Cube Asia Indonesia品牌面板的800多个美容品牌中，44%出现在TikTok Shops中，其中美容是最受欢迎的类别，占63%。最近接受Cube Asia调查的新加坡互联网用户中，近30%的人声称今年在TikTok Shop上购物过。
Conversational Commerce（对话式商务）在东南亚直接贡献了120亿美元，客户选择产品并直接在消息传递应用程序上付款。
对话式商务目前是东南亚最有前途和最活跃的社交商务趋势之一。在东南亚数字中心新加坡等市场，45%的互联网用户在消息应用程序上购物，对话式商务在WhatsApp和Facebook Messenger用户中最受欢迎。
（东南亚对话式商务生态系统）
此外，社区团购是目前电商贡献最小的，在东南亚的市场份额为2-3%。受到中国的拼多多和印度的Meesho的启发，许多新零售初创公司都试图利用社区或群体动力来推动东南亚电子商务的增长。
值得一提的是，近日，交个朋友海外事业部负责人郝浠杰在媒体采访中透露，“目前交个朋友的海外业务增速非常快，单月收入环比增长达到50%-70%，个别月份达到100%的增速，我们预测明年将达到最高增速。”
郝浠杰表示，预计明年，交个朋友整体营收将达1亿元。
据介绍，交个朋友海外扩张第一站在印尼，此外欧美仍是其海外业务的核心收入来源。郝浠杰表示，“目前整体的TikTok海外电商在东南亚最为成熟，美国正处于初期，而英国则相对比较弱势。”东南亚将成为交个朋友未来重点发力市场。
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