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淘宝“淘IP库”已入驻1000余个合作IP 涵盖十大类型

1月29日消息,天猫近日召开潮玩IP线上沟通会,会上介绍了淘宝“淘IP库”以及“轻IP”在淘宝发展和运营的情况。

据了解,淘IP库是淘宝天猫为商家和IP方打造的平台,基于淘宝对消费市场、用户以及趋势品类的洞察,将合适的品类和品牌匹配给IP端,促进商家的跨界合作,同时实现IP的商业化。

淘宝潮流玩具行业运营栌辛介绍,淘IP库是IP孵化与成长的中台,对IP方来说,IP入库后可查看IP在淘系的综合表现,也可查看同类型IP的热门品类机会,并直接对接资源。商家方面,淘IP库会分析不同IP背后的人群占位和种子用户,通过人群匹配帮助商家选择适合的IP。目前,淘IP库涵盖十大IP类型,包括动画、漫画、游戏、影视、潮玩、表情包、文创、艺术家、设计师、乐园赛事共1000余个合作的IP。

小刘鸭IP主理人邓发三表示,“在IP方和商家合作过程中,匹配性是淘IP库解决的最核心的问题。原来商家和IP方都是一对一沟通,只能自己去了解对方的状态,现在有一个第三方提供了相对完整的数据信息和工具化的辅助,会帮助IP产品更好地流通到市场。”

栌辛介绍,区别于传统的IP,“轻IP”以表情包、短视频、直播或者一些脱离原有世界观创作的多媒体作品为主,轻IP的优点是比较有趣,合作方式更灵活,且二创空间更大。

(小刘鸭IP与泡泡玛特合作)

运营方面,栌辛表示,淘宝对于轻IP的运营方式主要有三种。第一种是成熟的轻IP运营孵化公司,目前以潮玩行业的一些头部商家为主,例如泡泡玛特、52TOYS。这类企业有成熟的产业链运营模式,因为在运营方式上偏向品牌向的联名、联动合作。

第二类是以轻IP为用户运营主体的新商家,这类IP形象拥有自己的传播途径,适合做一些轻量级的跨界合作。第三类是以传播和媒介内容为内容运营主体,类似MCN机构形态的商家。这类机构的特点是拥有比较成熟的内容制作和传播渠道,但产品孵化能力较弱。

栌辛表示,“第二三类机构是平台今年比较看重的”,从资本的流向看,这两类机构也将会是今年下半年拿到融资较多的类型。

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