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微信视频号修订橱窗达人不正当营销细则 调整处罚力度

3月16日消息,微信视频号近日发布《视频号橱窗达人【不正当营销】实施细则》修订公告,对不正当营销行为的处罚进行了调整。

调整后,视频号橱窗达人“不正当营销”处罚力度有所降低,部分违规行为所致的封禁时间从30天下降至15天。

(图源 视频号官方公告截图,下同)

据了解,“不正当营销”行为类型包括借社会公共事件营销;演戏炒作;卖惨营销;不合规抽奖; 虚假福利; 使用或变相使用国旗国徽进行商业行为;其他营销不合规等。

以“抽奖不合规”行为处罚的调整为例。调整前,对情节轻微的、情节一般的、情节严重或以上的视频号橱窗商家会被分别处以3天、7天、15天的封禁处罚。调整后,这些违规商家分别将被处以1天、3天、7天的橱窗功能封禁处罚,时间上有所缩短。其他违规行为的封禁处罚时间也下调至1天、3天、7天。

另外,新规违规情节严重程度划分中,添加了“情节特别严重”一档,大部分“情节特别严重”违规行为的最高处罚为15天。而对于“使用或变相使用国旗国徽进行商业行为”这一类的违规行为,视频号依旧保持“零容忍”态度,维持着先前严格的处罚尺度,最高处以永久封禁的惩罚。

值得一提的是,据亿邦动力报道,腾讯正在一部分用户中间测试微信视频号新功能“圈子”。“圈子”位于视频号首页,与“朋友”“推荐”并列为三大竖列,由原来的“关注”升级而来。

从“关注”改成“圈子”以后,产品形态发生了很大的变化。升级过的“圈子”,顶部增加一行包含关注和兴趣标签的导航Tab;视频内容呈现方式由单列改成了双列;视频评论区与底部横栏也有较大变化,跟不久前微信推出的公众号图文功能有几分相似;浏览方式也从上下滑动改成了退出点击查看。

其次,升级过的“圈子”,除了呈现用户关注的视频号动态,还增加了用户并未关注的视频内容。测试发现,这些新增内容多数根据用户搜索和观看记录进行兴趣推荐。

左:升级前,右:升级后

(图源 亿邦动力)

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