一、重回第一
尽管亚马逊在过去一年频频陷入困境，但其全球地位不降反升。
最近，英国品牌评估机构Brand Finance公布了《2023年全球品牌价值500强》最新排名。排名显示，以往排名靠前的科技零售业品牌严重下滑。并且，全球500强的价值品牌同比下降1.1%至8万亿美元。
在此次榜单排名中，美国品牌仍占据榜单主导地位。而两年前被苹果夺走了榜首位置的亚马逊，在2023年以2993亿美元重新坐上全球最有价值品牌的头把交椅，苹果则位居榜单第2名，为2975亿美元。
与此同时，谷歌的品牌在2023年进一步升值，大大缩小了与亚马逊、苹果在排名上的差距。有业内人士预测，如果按照这种趋势，谷歌可能会迅速超越苹果和亚马逊。
在榜单前10的零售品牌中，沃尔玛以1138亿美元位居第5，并且零售业再次成为总价值排名第二的行业。TikTok从2022年的第18跻身至第10名，总价值为657亿美元。
值得注意的是，尽管亚马逊夺回了第一的宝座，但其品牌价值在今年缩水超过500亿美元，这一数据在2022年达到了3503亿美元，品牌实力评级也从AAA+跌至AAA。研究发现，随着送货时间延长，消费者对亚马逊服务的好评与之下降，许多消费者表示不太可能向其他人推荐亚马逊，再加上消费者正重回实体店，在线购物的需求不断下降。
显然，受全球宏观经济环境的影响，即使是亚马逊这样的巨头也躲不掉品牌价值下降以及经营受挫等难题。
二、曙光初现
在过去一年，亚马逊遭遇了股价大跌、利润严重下滑等多重危机，其不得不通过大规模裁员、重组业务、关闭仓库、实体店等多项措施来降本增效。随着美国通胀下降和劳动力市场复苏，亚马逊的整改措施初见成效。
今年年初，亚马逊的股价触底反弹，上涨了18%，市值重新回到了“1万亿美元俱乐部”。根据CNN的数据显示，亚马逊的股价上升潜力为34.38%，平均的目标股价为135美元，最高股价预计为164美元。这也向市场传递了一个信号：美国经济情绪正在好转，低迷的市场情绪正在慢慢消退。
除了股价的上涨，亚马逊在法国、英国等多个市场均创造了不凡的成绩。根据数据网站Médiamétrie此前公布的购物网站排名显示，在2022年第四季度，每月有超过60%的法国人访问亚马逊一次，这使亚马逊再次成为法国电商市场访问量最大的网站。
此外，亚马逊在2022年以248亿英镑销售额成为英国最大的在线零售商；以4.54亿次访问量成为印度访问量最大的电商网站。
可以看到，亚马逊在全球市场的优势地位还没有丢失，但其仍面临着多重挑战。比如受外部经济环境影响，其自身的发展愈发困难；还有来自外部各种新兴平台的冲击。在变化莫测的电商市场中，如何保持自身在全球的优势地位，这对亚马逊是个不小的挑战。
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