一、财报出炉
亚马逊终于扭转了去年严重亏损的局面。
日前，亚马逊发布了2023年第一季度财报。财报显示，亚马逊在这一季度的业绩均超预期。
具体来看，亚马逊第一季度的销售额同比增长9%达到1274亿美元，高于分析师此前预测的1246亿美元；营收从去年同期的37亿美元增长30%至48亿美元；利润达到31.7亿美元，远超分析师预测的22.4亿美元。
在北美市场，亚马逊销售额同比增长11%至769亿美元；营收从去年同期的亏损16亿美元转变为盈利9亿美元，这是自2021年以来首次实现盈利。北美市场的扭亏为盈，也是亚马逊整个季度业绩达到预期的关键数据。在国际市场，营业亏损从13亿美元减少至12亿美元。
值得注意的是，亚马逊在线销售额增速继续放缓，仅增长3%达到511亿美元；但实体店销售额猛增7%为49亿美元。这意味着随着消费者重回实体店购物，电商业务受到一定冲击。
财报公布后，亚马逊的股价也随之大涨。其实在公布财报前，市场似乎早已放出亚马逊前景乐观的信号。今年以来，亚马逊股价已较低点反弹近31%。
由于宏观经济充满不确定性，亚马逊对下一个季度的业绩预期仍持谨慎态度。预计第二季度，销售额将在1270亿美元至1330亿美元之间；营收在20亿美元至55亿美元之间。公布预期后，股价也回吐了之前的涨幅。
二、降本增效成关键
回顾过去一个季度，降本增效可以说是亚马逊的发展主题，这也是其业绩超出预期的关键举措。
在今年3月，亚马逊宣布将进一步裁员9000人。而在今年年初，亚马逊已经裁掉了超过154万个工作岗位中的1.8万名员工。据统计，亚马逊员工人数下降了10%至147万人。
除了裁员，重组或关闭业务也是降本增效的必然举措。此前，亚马逊取消了部分仓库的扩建计划，并暂停其位于弗吉尼亚州背部的总部二期工程。并且，亚马逊还关闭了Amazon Fresh和无人便利店Amazon Go等不盈利业务。
数据显示，亚马逊第一季度的运营支出增长略低于9%，为近十年来的最低增幅。再加上亚马逊多次上涨卖家各项服务费以及多站点上调Prime会员费，第一季度第三方卖家服务收入增长20%，约有2600万名消费者订购当日达商品，比去年增长了50%。
（亚马逊英国站上涨MCF费用）
一边是收缩自身内部业务，一边是将成本压力的转移。在这样大规模的降本增效措施下，亚马逊业绩均超预期也在情理之中。但随着消费者继续减少可自由支配类别的开支并转向购买低价商品，亚马逊在接下来的日子里还要面临诸多挑战。
同样对卖家来说，如果在线销售额增速持续放缓，卖家受到的冲击只怕会更大。因此，卖家还需不断调整经营策略，寻求新的发展点。
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