6月16日消息，正值盛夏，防晒用品成为了主流消费品。申港证券指出，受国内消费者对日常防晒和皮肤健康护理的重视、材料和产品技术不断改进等因素驱动，防晒服饰细分市场未来发展前景广阔。
研报数据显示，2021年国内防晒服饰市场规模达611亿元，2016-2021年CAGR为5.9%，预计2022年我国防晒服饰的总市场规模将达到675亿元。
对于行业而言，作为成长较快的细分功能性品类，防晒服饰行业竞争激烈。目前主要参与者包括专业户外品牌的防晒用品系列，以及休闲运动品牌推出的部分具备防晒功能的衣物。2021年中国排名前五大防晒品牌零售额及线上仅分别占行业总额的14.6%和20.2%，市场集中度仍较低。
品牌方面，当前，蕉下在防晒服饰市场份额领先，线上市占率达到13%。线上是公司的主要渠道，公司毛利率从2019年50.0%提升至2021年59.1%
然而，防晒用品价格越卖越贵，也偶被吐槽。比如蕉下其口袋扁伞最高卖到349元，防晒衣最贵卖到469元！除了蕉下、蕉内、ohsunny等，淘宝上还有很多不知名的防晒品牌，大多数运用UPF、UVA数值去强调“防晒科技”，吸引消费者购买。
防晒用品到底是“高科技”还是“智商税”也引起了不少讨论。对于一些新品牌来说，当技术含量和产品质量都不高时，使用代工工厂生产“网红防晒”产品，也并不会总有消费者买单。
业内人士认为，用技术创新驱动产品更新迭代，才能加速防晒服饰行业蓬勃发展，也是众多新品牌的突围之路。
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