影企做剧，远水救火
一部《重生之门》引燃了沉寂多日的悬疑剧市场。
迅速发酵的口碑、居高不下的讨论度让这部剧集热度迅速蹿升，持续多日登顶多个榜单。而在这部剧背后的主要出品方阿里影业，也凭借这部爆款剧重新走回台前。
事实上，近年来与他们做出相似举动的还有不少头部电影公司。在影视寒冬与新冠疫情的叠加效应下，很多头部电影公司都选择用剧集、网络电影等内容业务作为分摊电影业务压力的开源节流方式。特别是在疫情的这两年多里，很多公司都在新内容领域大展拳脚，着重布局。
适逢前段时间各家公司都发了21年年报，我们不如借此契机，看看这些曾经叱咤电影市场的头部公司在非电影内容业务究竟表现如何。
库存爆满，七家公司近三十部待播剧集
我们根据21年年报及猫眼、灯塔公开信息，对万达电影、华谊兄弟、光线传媒、中国电影、横店影视、阿里影业、猫眼娱乐七家上市电影公司自2021年至今的剧集业务情况做了简单梳理。据不完全统计，在这一年多的时间中，七家公司已经释出了约四十部剧集项目和十余部网络电影，库存剧集也达到了近三十部之多。
万达电影
万达电影是头部电影公司中较早开始踏足剧集业务的，在2016年全资收购电视剧制作公司新媒诚品后稳定输出内容。
21年报告期内，公司旗下万达影视及新媒诚品参与并播出的剧集项目有《妈妈在等你》《号手就位》《与君歌》《雁归西窗月》《亲爱的爸妈》《一见倾心》《亲爱的孩子们》《一念时光》8部作品。其中像《号手就位》《与君歌》《亲爱的爸妈》为代表的上星项目都获得了不错的热度反馈。
目前万达电影已公布的剧集存货还有《最灿烂的我们》《谢谢你医生》《爱的二八定律》《沉香如屑》4部新作。总体来看，在电影公司中万达的剧集制作能力还是较强的，具备头部项目产能。
2020年，在院线市场受疫情冲击之际，万达电影的电视剧业务营收缓解了电影的部分压力，营收占比一度超越电影。不过在21年伴随电影市场的复苏和电视剧业务营收的下滑，电视剧业务全年收入仅6.7亿，营收占比达5.38%，低于电影制作发行的7.73%营收占比。
（图源：万达电影21年报）
华谊兄弟
剥离重资产业务后的华谊将重心重新放在影视内容上，而在去年电影主控项目数量不足的情况下，华谊布局多年的剧集版块重新成为内容营收支撑。
根据21年年报，华谊去年播出了《古董局中局之掠宝清单》《春来枕星河》《北辙南辕》《胭脂债》《喵喵汪汪》《魁拔之幽弥狂》6部剧集，其中由冯小刚导演、华谊承制的《北辙南辕》和主投的《古董局中局之掠宝清单》分列华谊项目收入前两名，超过了同年上映的《侍神令》《盛夏未来》《温暖的抱抱》3部电影。
营收方面，整体影视娱乐业务的21年营收为12.33亿，较20年同期下滑5.82%。其中收入前五的作品合计收入达6.52亿元，占据了全部内容营收的46.59%。
在剧集领域尝过甜头的华谊接下来也有6部待播存货，为《宣判》《警鹰》《消失的孩子》《我们的西南联大》《燕山派与百花门》《东北插班生》。
光线传媒
在主营业务中，电影一直都是光线营收的主要贡献版块，相比之下剧集业务发展时间较短，目前已播出项目也比较有限。在去年仅有《山河月明》《云顶天宫》两部参投的欢瑞出品剧集和旗下艺人任敏主演的主投、发行网剧《无法直视》3部作品确认收入，以及一部联合出品的网剧《恨君不似江楼月》上线播出。
这也直接体现在营收方面，在2021年，光线的总营收为11.67亿，其中电影营收占比78%，电视剧仅占到9.15%，营收额和营收占比都较前一年有所回缩。
（图源：光线传媒21年报）
不过光线的剧集内容储备还是非常充实的，年报中公布的有《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《大理寺少卿游》《她的小梨涡》《我的约会清单》《如果某天我孤独死去》《十九年间谋杀小叙》《照明商店》9部新剧。
中国电影
中影也是一家以院线电影相关业务为绝对核心的头部公司，去年凭借《长津湖》《你好，李焕英》等头部项目的良好市场表现，创作板块营收水平出现大幅上升，较前一年同期激增250.45%，毛利率也增加36.7%。
而剧集创作则作为中影创作板块的补充业务存在，去年有《暗恋·橘生淮南》《若你安好便是晴天》《大饭店传奇》《香山叶正红》《大爱无疆》5部作品上星或在网络平台播出。
横店影视
通过股权收购，横店影视在去年逐渐将主营业务版图拓宽至产业链上游，实现了从院线公司向电影公司的转型。在这一年间，横店旗下几家专攻剧集、网络电影的子公司、孙公司也为横店内容板块贡献了新的项目。
根据年报信息及公开信息，目前横店子公司及孙公司已经有《问天》《花开山乡》《大宋宫词》《白玉思无瑕》《住在我隔壁的甲方》5部剧集顺利播出，另外还有《依兰爱情故事》《画皮》《无间风暴》《凡人英雄》等14部主投或参投网络电影上线，内容产能充足。
其中由孙公司柏品影视参投的网络电影《无间风暴》获得了3363.2万的分账票房，位居21年网络电影全年分账亚军。
而在横店影视的积极布局下，可以看到其影视制作发行业务的营收也得到了大幅提升，21年营收达2.27亿，较前一年同比上涨374.07%，毛利率也增加了75.77%，拓宽业务的效果显著。不过在此之中，显然是横店影业的《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《熊出没·狂野大陆》《我的姐姐》等院线电影的出色表现为公司贡献了主要收益。
阿里影业
阿里影业是在互联网电影公司中较为重视剧集内容业务的企业，除了广泛布局优质剧集项目以外也在以自制剧抓手深入产业上游。
从去年初至今阿里影业已经释出了《机智的上半场》《今天不是最后一天》《你好，检察官》《功勋》《重生之门》《最酷的世界》《今生有你》7部剧集项目，其中既包括《你好，检察官》《功勋》《今生有你》这样成功上星的优质项目，也有《重生之门》这类成为网络爆款的网络剧集。
目前阿里影业还有《炽道》《法医秦明之读心者》《你好呀，我的橘子恋人》《你好，昨天》《半城花雨伴君离》《打火机与公主裙》等多部包括自制剧以及深度参与的内容储备，总体来看正处于一个上升期。
猫眼娱乐
猫眼近几年在内容板块频繁发力，除了在院线电影领域广撒网之外，也迅速向剧集、网络电影等品类伸出触角，此前已有多部参投剧集播出。
21年至今，猫眼参与出品的《谎言真探》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《大宋宫词》《你好，神枪手》《杠杆》5部剧集作品已顺利播出。另外还有一部网络电影《烧烤之王》已于21年11月12日上线，腾讯视频公开的分账票房为1526.5万，属于中上水准。
而猫眼的其他非电影储备项目大多还处于筹备、推进状态，包括由猫眼开发制作的《庭外·落水者》《庭外·盲区》两部待播剧集，以及《天才棋士》《女为悦己者》《服不服》《我还没摁住她》《问丹朱》《火锅之王》等多部多元题材的剧集、网络电影作品。
剧集火热，入局容易出彩难
总体来看，这些头部电影公司来拓宽内容业务无非是通过三种主要途径。
其一是像万达电影、横店影视这样通过收购专攻剧集、网络电影相关的制作公司来补充公司的业务版图。
其二是以深度绑定的主创或是公司为抓手入局剧集业务，如华谊与冯小刚、管虎七印象的密切合作，以及光线参投入股公司欢瑞的相关剧集项目和旗下艺人任敏的剧集。
其三则是作为公司整体业务的补充，如中影、阿里影业、猫眼以及此前打造了首部剧集的博纳影业。
同样的布局方向所取得的市场表现也是天差地别。
相较疫情后才大举发力的公司，较早跨界的万达电影和华谊兄弟具备更充分的市场经验和制作能力，而奋起直追的阿里影业也终于在自制剧领域收获了新的爆款《重生之门》。
但剩余的几家公司显然还需要更充分的沉淀积累。如光线这两年来通过主控、参投等方式积累了大量存货，但播出的项目数量还比较有限。猫眼此前大量参投优质剧集，相对地在自制、主控项目方面还有提升空间。博纳影业则在首部试水的剧集《阳光之下》后浅尝辄止，继续专注院线电影创作。又如横店影视，在进入剧集市场的同时，也在通过“短平快”的网络电影项目来作营收补充。
这也就导致了其中大部分公司的剧集内容布局成果还未完全体现在营收层面。目前在这七家公司中，剧集、网络电影业务还很难作为支撑性业务板块，像在21年报中剧集营收表现最为突出的华谊兄弟，其中更大的影响因素在于电影业务板块的缺失。
当然，对于这些“转型升级”的电影公司而言，剧集布局也有一些客观阻碍，例如公司在剧集制作经验匮乏、精品率低下、市场竞争激烈乃至项目囤积风险，都会影响剧集业务的发展进程。这恐怕也是为什么横店、猫眼、万达、华谊等多家头部电影公司在拓宽剧集业务的同时也未放弃网络电影布局。毕竟，这不失为一个风险系数更低的内容选项。
目前来看，头部电影公司短期内还很难靠非电影内容业务立足，甚至大多数情况下都不足以分摊电影业务的风险。两条腿走路是一个美好愿景，这背后需要一个较长的成长时间。当然，于公司的长期发展，扩充内容业务版图所带来的积极意义必然大于消极。
只是对于当下的头部电影公司而言，远水难救近火，恐怕唯有电影大盘回暖才能解决根本问题。
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