这几天是不是被马云的“1000亿”和“达摩院”洗脑了？各大媒体的头条，各个大佬的朋友圈，全是1000亿刷屏的文章。同样做一场活动，提出一个目标和概念，为啥马云总能引起原子弹一样的轰动，而其他企业，只是普通大炮的效果？
01:
其实，也就是9月底，马云还有一个1000亿计划，未来五年给菜鸟投资1000亿，实现全国24小时到达，全球72小时到达。
你可能会感叹，马云这是多壕啊！感觉花千亿，就跟去小卖部买了一瓶水一样。每个月都能公布一个千亿计划，而到下个月（11月），全国媒体的头版，依然会被马云创造的数字占领。
也就是在两年前，有媒体在对比华为和联想的时候，说华为一年投资（2014）华为研发费用投入408亿元 占收入14.2%，联想十年才44亿美元，这个研发对比把杨元庆气的够呛。
不管怎么说，拼研发投入，是一种特别的政治正确，尤其未来AI的大趋势下，研发决定成败，所以说，媒体对比联想研发投入太少，杨元庆能不生气吗？当然，具体投入多少，就没有后文了。
如果杨元庆有马云的营销头脑，这时候也甩出一个未来五年投入千亿在研发上，立刻成为国内外的科技英雄，那可是2015年的时候，企业层面，提出千亿的数字，还是极少极少的。
你想想看，未来五年，每年千亿，对比联想的体量，也不多嘛！至于到底能投入多少，没人会算这个账的。
就算是马云提出千亿计划，难道外界就真的算的过来嘛？自媒体《开柒》在评论这1000亿的时候，有一段分析：
“你仔细推敲一下，你确定这1000亿就是现金投入？……阿里的大数据、流量和阿里云的服务算不算钱？我觉得应该算吧，亲兄弟还明算账呢，马云也说了达摩院要有自己的独立盈利能力。”
“你确定这1000亿全部投入到达摩院这样的研究组织？我看不见得吧。2016财年阿里的研发投入是170亿元，那以后历年的研发费用是不是也在这里面？那翻得也不算多啊。”
所以你看，1000亿一旦具体较真，那还真说不清楚，外界只需要知道“马云未来三年投资1000亿做达摩院”这个震撼的消息就行了，这是媒体喜欢的，也是读者喜欢的。
马云（可能）深深的知道一个大的数字带来的意义，如果改成每年投资300多亿做研发，那几乎没什么传播力了。
02:
哎，等等！
不对啊，就算阿里一年投入技术研发300多亿，也不如2014年的华为啊，华为在2014年就408亿的研发投入了，据悉，在2016年全球研发投入排名前十的企业中，华为名列第九，约92亿美元(约630亿元人民币)，已超过苹果、思科等巨头，而2017年，据说将达到770亿左右。
好奇怪啊，华为一年研发投入超过770亿，国内媒体居然都没什么动静，而马云一声未来三年一共投入1000亿，就会变成爆炸新闻，你不觉得，有点奇怪吗？
研发，要在千亿级以上才有爆炸性。
为什么菜鸟是五年千亿？为什么达摩院是三年千亿？中国人有数字崇拜的情结，对GDP的迷信，以大为美，这是抓住记忆点的要领。
大家只看到了阿里有钱，几十个亿万富翁诞生在阿里，觉得说千亿也很正常，但是，一番对比你会发现，这个数据显然是经过设计的。
如果，再对比下京东，你就更明白这个设计的意义了，刘强东在今年年初12年总结的时候说，未来，京东就是一家技术公司了，未来12年，就靠技术立身了，最近还推出了全球第一个无人仓，讲真，东哥的确挺下功夫的，但……
还是太实在了，说自己要搞技术，就说未来自己就是技术公司了，但是，马云似乎从来不会这么直接，而是先包装成1000亿，豪言壮语，都在这1000亿里，只有业内人士对阿里未来要做一家什么公司感兴趣，但是，所有人都会知道1000亿太巨大了，这可能就是专业话题突破圈层的传播手法了吧？
03:
但，只用数字还不够。按说，华为一年投入770亿做技术开发，够牛X了，虽说不是千亿，但也够厉害的了，但你看，传播效果很一般。
人的大脑分为左右两半球，大脑左半球控制着身体的右半边,还控制着说话、写字、逻辑、推理、科研和数学能力。相反,大脑右半球控制着身体的左侧,并且与想象力、空间感知、面容 识别、艺术。
有了一个巨大的数字，还要有一个具备想象力的概念，理性与感性结合，才更具备爆发力，达摩院这个众所周知的概念，加上1000亿的翅膀，就成了新概念，而我们中国人，对新概念一向很喜欢，尤其在转型时代、混沌时期，是新概念诞生的最好温室。
不过，夸张的数字、新的概念，都是在玩虚的，做传播有用，但做研发，还得靠实打实的去做，搞技术，不能打嘴仗！
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