过去一年，新零售这个概念被炒得如日中天，媒体、舆论之中关于新零售的言论甚嚣尘上。而最近，又有消息爆出，阿里将在三个月内全资收购饿了么，届时，饿了么将成为阿里旗下的排头兵，外卖行业的龙争虎斗，势必会真正发展成为阿里和腾讯之间的资本战争。
我们回头来看，饿了么成立的时间是2009年4月，距今已经9年了，9年的时间，以饿了么为代表的外卖行业彻底改变了我们的生活方式和生活习惯，这种变化犹如神来一笔，甚为惊艳。以至于在今天，我们很难看到新的创业项目和市场需求可以达到这种高度，有人说共享单车可以，但对于至今还没有盈利的共享单车而言，这样言之灼灼还为时尚早。
但是，三个月后，饿了么这个庞然大物会以被收购的方式结束自己的商业旅程，也许对于饿了么本身而言，它还走在成长和壮大的路上，但对于创始人张旭豪来说，饿了么算是“寿终正寝”了。
今天，我们以一个创业者的角度来看待饿了么——一家商业价值达到90亿美元的公司，究竟是什么力量塑造了这段商业传奇？而这种商业传奇是否可以复制？还有，为什么饿了么终究逃不过被收购的命运？
要解决这三个问题，其实并不困难，我们看看饿了么发展的历程也许可以得到一些答案，比如饿了么的成立环境，井喷发展，三分天下，到最后饿了么和美团的双强对决，隐藏在这些故事脉络后面的，都有一股非常强大而且势不可挡的力量，是它决定了饿了么的兴衰成败，也是它决定了今天饿了么的命运。
这股力量，就是“时代”的力量。
从纯电商时代到新零售时代，饿了么搭乘了一班改变整个国家和人民的商业顺风车，在这一趟顺风车中，获益的远远不止饿了么这一家公司，各行各业都在蜕变和新生，只是没有外卖行业表现得这么显眼，毕竟餐饮行业与我们的日常生活关系太过密切了。
也许在饿了么成立之初，它能够在市场上盘活，和它固有的市场需求不无关系。可饿了么发展了三年，都在一个很狭小的高校圈子中徘徊不前，若不是O2O概念引爆整个商业生态，也不会有2013-2015年之间饿了么的野蛮生长。
而今天，纯电商时代已“死”，O2O模式的概念朝着“新零售”的概念继续前进，在新零售这一盘巨大的棋局中，饿了么作为生活服务行业的重中之重，它需要入局也必须入局，而带它入局的人，就是阿里。
在新零售时代的力量冲击下，时代红利会悄无声息的喷薄出来，饿了么会在这股力量的冲击下焕发容光，而阿里全资收购饿了么不仅仅会获取饿了么现在的财富和资源，还会借助新零售时代的力量进一步改造饿了么，从中获取更大的利益。
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