以上图片中超级爆品,是一款全球知名的旅行箱——RIMOWA。
RIMOWA公布了2015年度财务报告,再次创下了新记录,销售收入达到3.5亿欧元,大概30亿人民币。
RIMOWA到底有多叼,明星只用RIMOWA,机场接机的侍者“看箱不看脸”,黑车司机用它来分辨身份。。。。
这是一款史上最有逼格的旅行箱。但是,一款外观算不上多么出众,动辄好几万,而且经常被摔坏的旅行箱,到底是如何打造高逼格,抓住明星们的心的?
《非诚勿扰》中舒淇在用
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还登上了《泰囧》海报,这得花多少钱?
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《绝命毒师》杰西·平克曼的饰演者亚伦·保尔也在用
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但是出镜率如此之高的箱子真的好么?看看下面二位明星的血泪。
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所以,关键还是看气质!
虽然经常被摔坏,但是人们对这款神一样的箱子的热情似乎毫无减退。
当然 RIMOWA能成为明星必备的旅行箱,实力还是不一般的。在过年的一年中,RIMOWA收入达3.5亿欧元,创下历史记录!
RIMOWA是一个德国的家族品牌,1898年创办,至今已经传了三代人。
创始人是这位老爷子——Paul Morszeck
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你无论如何也想不到RIMOWA铝制旅行箱的设计灵感居然来源于二战。
1937年,RIMOWA工厂毁于一次空袭。所有东西被烧成了渣渣,只有一件东西没事,那就是铝片。这件事启发了RIMOWA 开始着力生产制作铝制行李箱。
而行李箱上的凹槽则是受到了德国著名运输机,这样的设计既可以减小阻力,又能够增加金属的抗压性。
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RIMOWA箱子的DIY也是一种时尚。有人开始这样解读了,伤痕累累的箱子,代表了人生磕磕绊绊的旅程。
甚至有人将破旧的被上升到了艺术的高度!
有人说,受过伤的 RIMOWA 看起来与解构主义建筑大师弗兰克·盖里的不规则曲线建筑有了些许异曲同工之妙。
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RIMOWA的爆品武器:变态一招
我总觉得RIMOWA在高端旅行箱里是造型比较丑的,但RIMOWA却有着强大的人气和口碑,我认为,这也是RIMOWA的变态一招,就是两个字:极致。
这个公司挺变态的,RIMOWA甚至是全球第一个为箱子造博物馆的品牌。
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RIMOWA能取得如此大的成功,在两个方面做到了极致,甚至是变态级。
1. 铝制行李箱坚持德国造
如今,提到德国二字,很多人就会肃然起敬。德国制造,潜台词是精益求精、一丝不苟、死磕……
虽然现在RIMOWA在捷克、巴西、加拿大开设了六家分厂,生产非铝制旅行箱,但是RIMOWA的铝制行李箱一直坚持德国制造。
每个RIMOWA箱包都是由两百多个零部件经过90道工序组装而成,而其中大部分的工序仍采用手工完成。
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从1950年第一款槽式铝制行李箱诞生,RIMOWA就一直不断探索新的可能性。
1976年,RIMOWA开发出第一款防水的金属行李箱。
2000年,RIMOWA 第一次使用了聚碳酸酯来制作行李箱,一经推出,就在业内掀起了一股革命。
去年,RIMOWA联合德国汉莎航空还推出了一款内置E-Ink电子纸旅行箱,电子墨水屏替代了原本的纸质标签,所有的航班相关的必要信息都会在屏幕中显示。这个小小的创新获得了当年的“旅行箱设计大奖”。
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正是靠着这些点点滴滴微小的创新,RIMOWA一步步成就了如今的辉煌。
2. 变态级的娱乐营销,这家造箱子的公司居然造了一架飞机!
RIMOWA几乎是好莱坞大腕的“标配”,从一开始,RIMOWA的画风就是这样的,广告片里一定要出现HOLLYWOOD几个大字
RIMOWA在娱乐营销方面更是不惜重金进行投资,力争在全民娱乐的文化氛围中始终占领消费者心智。
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南方都市报就曾报道称,舒淇有三个香槟金色Topas Gold纪念版行李箱;王菲、李亚鹏偏爱蓝色的;梁朝伟、刘嘉玲在不丹结婚时,不丹帕罗机场是整车的金色、银色RIMOWA;黄晓明则有金色、紫罗兰色、银灰色不同系列数不清的RIMOWA,难道黄教主集齐不同颜色的箱子就能召唤神龙??
从1898年第一个RIMOWA包走下生产线,它已在数不清的好莱坞影片中出现,《黑客帝国》、《蜘蛛侠》、《007》等经典影片中都可以发现RIMOWA的身影。
除了靠明星拉人气之外,去年,这家做箱子的公司居然重建了一架容克F13飞机,一时间赚足了眼球,这架飞机将在今年首航。
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至于为什么要重造一架飞机RIMOWA的掌门人是这样说的:
容克F13是人类历史上首架全金属飞机,最初于1919年在德国生产,最重要的是,航空铝材的问世,直接造就了RIMOWA的铝制行李箱。
虽然是一个小小的行李箱,但它见证了人类科技的不断革新。
德国冶金学家Alfred Wilm 于1906年发明的航空铝材,优质德国工艺也是贯彻始终的重要特点。Hugo Junkers成为运用铝材建造飞机的第一人,Morszeck父子同样以航空铝材推出了一系列行李箱。牛逼的德国人。。。
不追求价格,但追求价值,不追求外在,但追求细节。变态背后的口碑,才是这个一板一眼的箱子最响亮的招牌。也是德国制造给中国制造最生动的一堂课,希望更多中国制造能够学会这种变态,打造爆品!
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