9月13日凌晨1:00，苹果公司在美轮美奂的“飞船总部”发布了两款新iPhone，分别命名为iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，并希望“8”这个对中国人而言的吉利寓意，能有助于扭转在这个全球最大智能手机市场的销售。这个三款手机均支持无线充电，可提供充电服务的Air Power，要等到2018年才能上市。
售价方面，来自苹果中国官网的信息显示：iPhone 8起步价1000美元（中国售价5888元起）。分析机构认为，这是为了确保在各种成本上升的情况下，新iPhone需要保持足够的利润率；
iPhone 8 Plus起步价6688元；iPhone X起步价高达人民币8388元，最贵的256G版本9688元，已逼近万元大关!
按照往年惯例，苹果的新品发布几乎都能在整个科技圈掀起一波关注热潮，其创新点往往被认为是接下来一年整个手机圈的发展趋势。但最近两年，苹果频频因创新乏力、产品亮点不足而遭到广泛吐槽，似乎已开始走下神坛。
苹果本次发布的新品手机在设计方面除了全面屏和人脸识别之外，并没有明显突破。而与竞争对手相比，苹果这两项“创新”也并不特别，因为这早已被其他手机品牌使用。
其中，自从小米MIX推出后，全面屏手机似乎就成了智能手机的下一个风口，小米、三星、vivo、努比亚等品牌纷纷表示将发布全面屏手机；在人脸识别方面，三星今年初推出的S8就加入了人脸识别技术，vivo也宣布即将在新品X20增加面部识别功能。
有意思的是，小米率先将这两种技术用于新品小米MIX 2上，且这款产品仅仅比iPhone8早发布3天。显然，小米试图狙击苹果的意味十分明显。
不仅是小米手机，同时它也受到华为OV等国产手机品牌的夹击。另外，因“苹果税”、“强制下架”等问题遭开发者集体举报，被质疑有“垄断”嫌疑。
苹果这次新产品发布会可谓其赢得高关注度，但是它的定价过于昂贵，并不是人们所能接受的。 iPhone 8的出现能否替苹果挽回其在中国的颓势，只能拭目以待了。
