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10 年前的乔布斯:没指望 App Store 赚大钱

今年是苹果 App Store 推出十周年纪念,十年间它已为开发者们赚取了超过 1000 亿美元。而众所周知,当初乔布斯本人曾固执地反对这一项目,不愿意让第三方应用在 iPhone 上运行,但 App Store 一经推出便大获成功,让乔布斯也不得不改变看法。

近日《华尔街日报》刊登了十年前对乔布斯的专访,当时距离 App Store 上线仅 30 天,苹果已经为开发者支付了 2100 万美元的报酬,乔布斯本人也为此兴奋不已。

在这则十年前的采访中,既有乔布斯对 App Store 略显保守定位,也有他对移动市场的深刻洞察和准确预判。

" 从未有过像它这样强大的移动平台 "

采访中,乔布斯反复强调了一个数据:头 30 天就有超过 6000 万次下载,这已经达到了 iTunes 商店 30% 的歌曲下载量,要知道后者已经推出五年之久。

▲ 图片来自:视觉中国

他坦言 App Store 的发展速度出乎他们预料:" 移动行业从未见到过这样的事,说实话,计算机行业也没有(笑)。前 30 天 6000 万的 app 下载量,这相当于 iTunes 歌曲下载量的 30%,这是破天荒的。"

当记者询问这 6000 万的下载量里免费应用是否占了大多数时,乔布斯大方地承认确实如此,但他并不觉得这有什么问题:" 我们打造 App Store 的目标是为 iPhone 增加价值,免费应用有时候和付费应用一样能起作用,我们爱免费应用。"

采访中,乔布斯花了很大篇幅描述 App Store 对开发者是多么友好、强大,比如开发者可以定期收到相关报告,甚至为了核实给开发者发送报告的周期,乔布斯特意给主管埃迪 · 奎恩(Eddy Cue)打了个电话。

在乔布斯看来,App Store 与 Windows Mobile、Java 等其他平台相比的优势主要有两点:

强大的图形、动画、处理和内存;

更为先进的开发环境,包括 API、开发周期、调试工具等都是现成的,应用开发完成后,后续的分发、收费等所有交易都由苹果处理,开发者无需为此操心。

" 从未有过像它这样强大的移动平台。" 乔布斯补充道," 有些平台将来可能会这么做,但他们不会在手机上干这事,而且收费比我们高得多。"

嘲笑起竞争对手来,乔布斯也是一如既往地不留情面。记者指出相比于其他平台,App Store 的用户基数仍相对较小时,乔布斯的回答是:

在大部分这些其他平台上,你都不能真正地运行 app。

记者说 Windows Phone 可以,还有诺基亚手机。

他们中的的大部分不可以。你可以运行一些小型的 Java 游戏,但他们实在太糟糕了,没人会真的想用。

▲ 图片来自:Cult of Mac

布斯透露了自己安装的一些第三方应用:Yelp(游戏)、Facebook、纽约时报、Sudoku Games(数独游戏)、彭博社、Epocrates、Anatomy(一款人体构造应用),有趣的是,他还装了一款学普通话的 Mandarin Phrase。

记者表示 Facebook 也有黑莓版时,乔布斯是这么回答的:" 是的,但如果你去问他们,到目前为止最好的一款肯定是在 iPhone,所以我才下载了。"

" 未来手机的差异化将取决于软件 "

被问及第三方应用是否能像 Mac 电脑上的应用一样,提升 iPhone 对消费者的吸引力时?乔布斯举了医疗应用 Epocrates 的例子:" 很多专业医疗人士用 iPhone 的目的与打电话、浏览网页或听音乐这些核心功能无关,如果你去问他们,就知道 Epocrates 有多重要。"

(App Store)正在将 iPhone 带进一个新领域,一个许多移动设备从未达到过的领域。

不过,尽管 App Store 崛起速度惊人,但乔布斯对它的预期现在看来显然过于保守了。

App Store 与开发者是三七分成,乔布斯直言说苹果可能可以从中赚取利润,但不指望它成为巨大的利润来源。

▲图片来自:视觉中国

" 它就跟 iTunes 一样," 乔布斯在采访说道," 它的运转需要成本,这些免费应用也要花钱存储和无线传输,付费应用也是。他们(开发者)必须为某些免费应用付钱。我们不指望它成为一个巨大的利润制造者,我们期望它为 iPhone 增值,我们可以因此多卖出一些 iPhone。"

布斯希望或许在未来 App Store 能成为人们购买 iPhone 的理由之一,正如 iTunes 驱动 iPod 销售:" 音乐(帮我们)出售 iPod。"

他指出 App Store 在上线首月 3000 万美元的营收出乎他的意料,至于未来能达到怎样的营收水平,乔布斯给出了一个看似随意的预测:

可能在某个时候能有 10 亿美元吧,这事不常有。一个全新的 10 亿美元市场开张了。

显然如今 App Store 的营收早已远超这一数字。2017 年苹果仅给开发者的分成就达到了 265 亿美元,如果算上苹果拿走的 30% 的分成和其他收入,分析师认为其全年营收应该在 390 亿美元以上,这已经逼近当年全球电影总票房(399 亿美元)。

但至少有一点他说对了,他认为在今后软件对硬件的重要性将越来越大:" 现在我们在 iPhone 上的理论是,手机的差异化在于无线电和天线等等(硬件), 我们认为,往后手机的差异化将取决于软件。"

记者提到 Google 和诺基亚也开始在 Android 和塞班平台进行改革,人们可能已经开始意识到软件的重要性了。

显然是,但意识和做到是两码事。

"iPhone 和 iPod touch 也许可以成为切实可行的掌机 "

iPhone 的出现,不仅是手机行业的革命,还对游戏业产生了深远影响,乔布斯在 App Store 初期就注意到,游戏在上线的 app 中占了极大比例,对此他给出了自己的分析,认为手机,或者说 iPhone 将成为掌上游戏机市场的玩家之一,与任天堂 DS 和索尼 PSP 同台竞争。

" 如果你把 iPhone 当作是手机,那么把它作为游戏机的成本就是零,我们还有 iPod touch。"

iPhone 在掌机市场的另一个优势在于游戏价格,当时任天堂和索尼平均每部游戏售价为 30 美元,App Store 上的游戏平均不到 10 美元," 而且它会立即被发送到你的设备上,这当然不是其他厂商所具备的。"

实际上我认为 iPhone 和 iPod touch 在这个节假日期间可能会成为这个移动游戏市场中切实可行的设备。

但他表示把 iPhone 做成游戏设备并不是他的本意,只是知道游戏会是开发者们提交的 app 类型之一,事实上他更关心的还是诸如 Epocrates 这类实用性工具。

一直到今天,从 iPhone 的各种广告宣传中也可以看出来,苹果更愿意展现它作为一个出色的助手、工具的角色,不过 App Store 的确成就了大量手游厂商,游戏类也是给 App Store 带来收入最高的应用类别,收入占比超过 75%(2017 年)。

" 手机将是一个巨大的市场 "

最后,乔布斯给出了他对未来移动世界的预期:

我认为有很多人,包括我在内,都认为手机会成为一个值得认真对待的领域,因为你可以在手机上做很多事。显然,我们整天手机不离身,但有很多东西是你可以在脱离桌面(电脑)的情况下,通过手机提供的,比如集成到应用中的基于定位的服务等。

他们可能会非常有用,我们正好处于顶端。我认为这将是一个巨大的市场。

【来源:爱范儿】

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