9月3日，爱奇艺发布声明称，自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。
此举意味着，爱奇艺将不再参与到视频行业单纯依靠播放量进行的平台、内容排名竞争，率先在视频行业迈出了告别“唯播放量论”的重要一步。声明中，爱奇艺同时呼吁，希望携手全行业，一同达成“告别唯流量论”的共识，将精力放在内容创作以及为用户提供优质的服务体验中。
据悉爱奇艺正式关闭显示前台播放量原因可能跟此前央视曝光三生三世桃花数据造假有关，据悉三生三世流量水分高达90%。
其实，视频网站对视频播放数据保密并非新鲜事，在大洋彼岸，爱奇艺的对标者Netflix一直都是如此。而剧集的受欢迎程度如何，Netflix最开始使用5星评分系统。现在则用喜欢/不喜欢(Thumbs up, thumbs down)让用户评价，但该统计数据用户看不到，仅作为Netflix内部参考。
目前，爱奇艺平台几大热播剧集的网络播放量均已关闭，此前热播的《延禧攻略》据爱奇艺官方发布的消息称播放量突破150亿，但目前播放量一栏改为显示热度值，《延禧攻略》的热度值达到了9823，另一热播剧《香蜜沉沉烬如霜》全网播放量为107亿，热度值为8341。《天盛长歌》此前的网络播放量为9.4亿，目前热度值显示为6372。
俗话说，上有政策，下有对策。爱奇艺用热度值评估体系替代播放量旧标准，热度值是否将成为刷量者的下一个目标？ 值得一提的是，爱奇艺是“优爱腾”中首家宣布关闭前台播放量的视频平台，腾讯方面表示“目前还没有相关决策”，而优酷还未正式回应此事。
