在投资上多日没有出手的百度，终于按捺不住了。
11 月 14 日，百度公司宣布战略投资社区智能广告终端运营商新潮传媒，其领投了新潮传媒此轮 21 亿元融资。新潮传媒是成立于成都的公司，通过智能终端撬动电梯广告市场，如今成为最大电梯广告公司分众传媒的主要对手。
被百度投资后，新潮传媒的社区线下智能终端将与百度线上数据做深度融合，为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案。
新潮传媒正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员，百度将以大数据和人工智能赋能线下媒体，共同打造 "AI+ 梯媒 " 线上线下媒体融合的流量平台。
百度对线下流量的饥渴
新潮传媒加入的百度聚屏是百度全新推出的联盟广告样式，从其口号 " 万物皆媒体 " 就可理解。百度聚屏打通户外广告屏、手机屏、智能音箱等线上线下的不同场景，吸聚碎片化的线下流量，精准覆盖消费者。
在 2018 百度世界大会上，百度发布了聚屏 " 航母 " 计划，计划依托百度 AI 营销能力以及 Omni Marketing 全意识营销平台赋能线下屏幕，为广告主解决新场景下的营销问题。
这背后是百度对流量的饥渴——百度已不再满足于线上的流量，而是获取一切流量，再基于擅长的智能广告技术将其转卖给广告主。
百度投资新潮传媒，正是为了加持线下营销渠道。新潮传媒是发展迅速的中产社区媒体流量平台。截至 2018 年 11 月其已经布局全国超过 100 个城市、拥有 70 万部电梯和电视，每天覆盖 2 亿社区人群。可见，百度与新潮传媒合作可以将自身的 AI 技术进一步覆盖到线下营销中去。
阿里百度的电梯战争
互联网巨头对线下传媒公司的大笔投资不是第一次。
今年 7 月 18 日，分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团及其关联方将以 150 亿元人民币入股分众传媒，交易完成后，阿里将获得分众传媒 5.28% 的股份。
和百度投资新潮传媒的逻辑一样，阿里也是看中了分众传媒经营多年的线下营销渠道。公开资料显示，分众传媒目前覆盖超过 300 个城市的 2 亿中产。阿里投资后，分众的线下营销能和阿里在线上铺设的新零售基础设施结合，进一步渗透阿里 " 最后一公里 " 的线下网络。分众还可以获取到阿里妈妈在线上多年沉淀的内容营销数据，得到用户画像，提升定制化精准营销的能力。
阿里妈妈一直以来都是百度联盟的主要对手之一（淘宝客），从投放规模来看，阿里也是跟百度相当的在线广告平台，不同的是，百度的广告主范围更广，阿里妈妈的广告主以商家为主。
新潮传媒一直标榜自己是楼宇媒体第二，仅次于分众传媒，新潮传媒的打法也是学习互联网公司的补贴思维，强调利润率不超过 25%。今年 4 月，新潮传媒宣布获成都高新区产业投资 20 亿元，截至当时一共已拿到 60 亿元融资。
分众在写字楼和核心区域的公寓楼市场占有绝对优势，服务对象主要是全国性的主流大客户，新潮传媒则走 " 农村包围城市 " 路线，从西南地区发家主攻三四线城市，其在地方核心区域的周边楼宇占有优势，主要依靠中小客户，这与百度的广告主特性十分契合。
今年上半年有消息称分众传媒已成立 " 打新办 "，江南春已在行动，引入阿里巴巴投资就是补充弹药，这给了新潮传媒一定压力，当时新潮传媒融资后估值才 20 亿美元，去年营收才 2 亿元，跟 240 亿美元的分众传媒不在一个体量。如今引入百度投资，在与分众传媒的竞争中也有了更多底气。
目前电梯广告市场的广告媒体分为两类，一个是电梯屏幕，一个是电梯海报。
电梯屏幕是可以动态播放广告内容的电子屏幕，与互联网连接；电梯海报则是静态框架，内容会定期更换。新潮传媒目前只有电梯屏幕业务，而分众传媒则同时布局电梯屏幕、电梯海报以及影院媒体。
电梯屏幕成本相对更高，不过长期来看广告更换成本更低，同时更有利于智能精准营销。
不过，用分众传媒董事长江南春的逻辑来看，电梯屏幕在短时间内更换广告，会导致展示时间较短的问题，而电梯广告最大价值就是强制性——用户在电梯这个封闭空间往往只能看广告，这种广告具有很强的价值。如果这样看，电梯屏幕反而没有了强制性，形成了悖论。
不管怎么说，电梯屏幕看上去与百度的在线营销属性契合度都更高，被整合到聚屏开展智能营销的想象空间更大。如今新潮传媒已向一二线城市进攻，与百度联手后只会加快步伐。
如今，电梯广告市场已成为互联网巨头的盘中餐，阿里和百度，分别加持分众和新潮对战，这样的现象在许多互联网市场都出现过。
日光之下，并无新事。
电梯被宠后的新营销
百度投资新潮传媒，阿里入股分众传媒，这两家互联网巨头看重的还是线下流量的价值。
近年来，线上流量增速放缓，线下场景正在占据用户的大量时间，据数据统计，日均占用用户时长达到 682 分钟，数字化户外广告已经成为广告主的新宠。
深层次来看，则是对线下场景和中产用户的争夺。
线下不只是意味着流量，而是意味着场景，互联网正在从流量思维转型到场景思维。正如我此前所言，新零售的本质不是流量路径从线上走到线下，而是 " 人货场 " 的重构，咖啡行业兴起的互联网咖啡，娱乐行业线下电竞一夜之间受宠，都是各行各业在对线下场景进行重构。
电梯广告对于广告主来说不只是意味着流量，甚至可以说，很多时候跟流量无关，比如分众传媒强调它成就了无数品牌，这显然不是流量二字能够解释的。电梯广告的核心价值是线下场景，基于此不只是可以打造品牌，也能够延伸出线上线下结合的智能营销模式。
当然，对于百度和阿里来说，最直接的价值还是更多的高价值广告位，高价值的原因是因为中产用户，新潮和分众都强调对中产用户的覆盖能力，不论是写字楼还是小区，电梯用户都是城市化居民，很多是中产用户，相对而言具有更强的购买力，是消费升级的中流砥柱，这是互联网巨头都在努力抓住的高价值用户。
正是因为此，阿里和百度先后投资了两大电梯广告平台，瞄准高价值用户、押注线下场景营销。罗超频道认为这个市场未来会有以下趋势：
1、三四线城市会成为线下营销的新战场。
目前，分众传媒在一二线城市拥有 90% 的优质楼宇媒体点位，开始向三四线城市扩张。新潮传媒主要在三四线城市，并且一直在降低电梯媒体投放的价格，喊出了利润率不超过 25% 的口号。随着中国城市化进程的推进，三四线城市会是最大的变量和增量，线下传媒行业将会迎来爆发式增长。
2、用户观看电梯广告的习惯不会被弱化。
如今用户看电视的时间越来越少，大家花更多的时间在微信、微博、快手、抖音等线上社交和内容上，用户注意力碎片化，难以捉摸，不过电梯广告却不会被弱化。
电梯是城市的基础设施，覆盖了主流人群，可以实现和消费者高频的接触。正如江南春所言，电梯广告具有独特的 " 强制性 " 属性，在电梯上，因为等待时间并不长，很多人并不会选择看手机（或者手机信号不好），在选择变少的情况下，用户就会选择主动看广告。根据尼尔森的《中国广告关注度研究》显示，电梯广告以及影院映前广告，是消费者主动关注度最高的广告。
3、电梯广告投放将会千梯千面。
以分众传媒为例，分众传媒和阿里做了很多电商云的分析，比如可以直观的了解到小区、写字楼主流人群对什么品牌感兴趣，以及他们的人群属性和人群阶段，并且还可以直观的了解广告投放之后的转换效果，在未来互联网巨头可以给线下传媒公司提供海量的用户数据，实现广告的精准投放。电梯屏幕可以云端智能适配，电梯海报也可以靠线下人海战术进行快速更换，未来还可与同城快递物流人员结合起来，降低成本。
在可见的未来，线下人群的主要入口依然是公寓和写字楼，电梯广告公司只要守住这些流量入口，抓住每一个新建楼盘的电梯位，应用 IoT、AI、智能硬件等技术，基于互联网巨头的大数据优势实现精准分发，就可以将电梯广告市场的蛋糕不断做大。
来源：钛媒体
