"IP 失灵，本质不是 IP 的势能出现了衰减，而是偏离 IP 价值的创作失了灵 "，企鹅影视韩志杰说。
2014 年 " 泛娱乐 " 成为文化娱乐业的关键词，继腾讯提出泛娱乐战略后，互联网巨头满怀斗志开始布局娱乐产业。但随着一子子落下，棋局未成、IP 已衰。
背靠腾讯这棵大树，韩志杰尚能抛开这些年流水般投注的资金，有气力去剖析 IP 失灵的现实，而陈援夫妇抱着当初 4500 万元储存的约 27 个 IP 改编权，怕是心痛不已。欢瑞世纪的 IP 中仍有 21 个尚未开发，其中更有一些已经过期。
" 眼看他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了，" 一位从业者如此形容。2016 IP 元年热钱涌入，他和一批刚毕业的制片人相似，趁着行业的东风，对自己刚拿到融资的项目侃侃而谈，而现在却已经在家待业了好几个月。同他相识的另一位，据说已经转入租车行业。
4 年时间，巨头步伐放缓、投资回归理性，从业者焦虑难安、四处逃散，IP 经济的潮流正走向消亡，这恐怕不是简单一句 IP 失灵就解释得了。
变卖、贬值、蒸发 …IP 经济 " 出逃 "
奥飞娱乐比腾讯更早进入以 IP 为核心的泛娱乐战略，但现在却不得不亲自将体系拆解。
2018 年年底，媒体报道，奥飞正在寻求出售有妖气的部分资产，也有消息称可能会打包出售整个平台业务，而价格大概率低于奥飞此前的收购金额。三年前，奥飞以打破国内动漫产业最高收购价格的 9.04 亿，将有妖气收入囊中，而这还只是其两年疯狂并购的一小步。2016 年奥飞纳入合并范围的子公司数量达 67 家，该年对外投资额甚至超过了其全年的总营收。
然而 " 架子 " 勉强搭起来了，却没有足够的资金支撑这些业务运转，有妖气从排头兵到离开第一梯队，正是在被奥飞收购后。现在奥飞有心无力，只能变卖 IP 资产。
《北京商报》在 2011 年的一篇报道中写道：网络小说的影视版权费有的几万元就能买下，而一部网络小说在剧本投入上不超过 15 万元。2013 年侯小强离开执掌五年的盛大文学之前，他曾去跟新丽传媒曹华益卖版权，却被劝阻 " 你们那都是怪力乱神，改编不了电视剧 "，后来即使是《鬼吹灯》这种经典大 IP 也只卖了 300 万元。
转折发生在 2014 年，当年头部作品版权价格开始突破百万元，至 2015 年，大批网络文学作品的版权费开价 200 万元以上。慈文传媒董事长马中骏在 2016 年说道，"10 年前，三四十万元就算贵的了，现在同类等级的 IP 价格最低也要五六千万元 "。但即使这样，入场者趋之若鹜。
市场对 IP 版权从不屑一顾到狂热疯抢，" 洗劫一空 " 差不多用了三四年的时间，而贬值转卖一旦起了头，价值坍塌也可能只是一瞬的事。
据悉，IP 剧大户慈文传媒、乐视影业、东方明珠旗下的尚世影业等知名影视公司，或多或少都积压了一些 IP。遇到 2018 这一影视行业的 " 荒年 "，没钱投资、没人制作、难以播出等普遍现象，正在逐渐将尚未转化的 IP 变为影视公司的不良资产。
与此同时，这波 IP 经济的消退正沿着 IP 运营的产业链向下呈现扩大化趋势。
在 IP 变现的两条核心路径上，头部玩家几乎全部难逃市值蒸发、" 失血 " 过度的命运。唐德影视因一部《巴清传》腹死胎中，公司整年资金紧缺，并影响对其他影视剧项目的投资进度；华录百纳、文投控股、华谊兄弟、长城影视等企业，股权质押、爆仓的消息接连不断。至于游戏，在整个行业因政策监管而几近崩溃的状态下，IP 的价值或许可以简单归零。
由此，到最后从业者开始大规模逃离。一位拥有十多年资历的编剧说，" 现在的情况，和零几年大学刚毕业的时候情况类似。最近三四年爆发式增长，经过这次寒冬，又回到了以前的正常状态 "。以前热钱涌入时，大批编剧工作室应运而生，忙的时候，" 一个人接 8 个戏，层层分包 "，而到了 2018 年，项目搁浅、后续报酬迟迟不见踪影，工作室只能裁员、解散。
集体失灵，去 IP 化之风
两年前，影视娱乐行业无 IP 不谈，两年后，很少有圈内人愿意主动用及 IP 这个词汇。当从业者纷纷开始怀念煤老板，IP 经济的信心从内向外崩坏。
" 在投机取巧的烂片作品逐渐失去生存之地的时候，操盘一个影视项目的风险也随之加剧，如此，投资者在投资一部影视作品时也会变得愈加谨慎小心 "，马中骏前一段时间将此归为影视寒冬。
IP 风潮形成，马中骏是其中的 " 关键先生 "，另一个则是陈援。前者独家投资电视剧《花千骨》，仅这一部剧就给公司带来了超过 4 亿元的利润，而后者操盘的《古剑奇谭》，一举收割了众多当时一线的 " 流量小生 "。马中骏和陈援创造了 IP 转化经济上流量和营收的两个高峰，也由此激起了业内对 IP 效应盲目的信奉。
当时投资人、制片导演等参与者普遍认为，" 只要这个剧是由大 IP 改编的，就已经成功了一半 "。
不过很快他们就用上亿的投入代价，证明了一个再简单不过的事实：IP 从头到尾只不过一个放大器的作用，既放大优秀也放大劣质。2016、2017 年之间，《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等为数不多的爆款，巧妙地掩盖了 IP 经济下行的现实，而去年 IP 大面积失灵，迟来的反思未必还能挽救 " 信仰 " 丢失。
最尴尬的是一些顶级 IP。
2018 年天蚕土豆同名小说改编的两部作品：《武动乾坤》和《斗破苍穹》，前者在东方卫视播出第二天，收视率下降至 0.285%，后者网络视频平台总点击量 16.8 亿，湖南卫视首播仅有 0.67%。视频平台的数据也没好到哪里，腾讯视频独播的《沙海》网络视频平台总点击量 50 亿，天下霸唱的《天坑鹰猎》为优酷独播，网络视频平台总点击量 13 亿。
反倒是，非知名演员主演的《延禧攻略》和一部非畅销书《香蜜沉沉烬如霜》成功 " 打脸 "。
相比之下，游戏领域的 IP 效应弱化则更为直观。从 2017 年 1 月到 2018 年 5 月一年多的时间里，进过中国区 iOS 游戏收入榜前十的二次元手游，不过《阴阳师》、《火影忍者》、《FGO》、《恋与制作人》四款。其中只有《火影忍者》算是严格意义上的动漫 IP，《FGO》的原作 FATE 系列本就是知名游戏 IP。
这场 IP 经济的消退，不再是某单一环节错位或者缺失，而是信任和价值体系开始动摇，无论主观还是客观，都难以再提供 IP 有效开发的最佳环境。更何况，现在整个行业对 IP 的反思，与其说是 " 回归内容 "，不如说是对 IP 避而不谈或推动踩踏。
当巨头不谈泛娱乐
2018 年 4 月，最早在腾讯内部提出 " 泛娱乐 " 概念的程武说，泛娱乐这一概念已经完成它这一阶段的历史使命，而腾讯互娱新的方向是 " 新文创 "。
自 2014 年开始，泛娱乐思维成为互联网巨头协同开发娱乐业态的核心，IP 被看做是一条串联的主线，可以构建起内容帝国。简单地说，泛娱乐倾向理论层面，而 IP 则是执行，两者存在商业上的共生关系。然而当腾讯这个 " 泛娱乐 " 和 "IP 经济 " 的最大推动者，调整了口号和方向，IP 被弱化的信号已经开始明显。
首先直观表现在阅文集团，作为 IP 源头和开发的首要阵地，2018 年公司累计自高点重挫 66.6%，到年末已经跌到了 36 港元附近。股价波动尚可归咎于市场行情，但在收购新丽传媒一事，资本市场对阅文集团进行 IP 产业链延伸的反应，无不说明一种看衰情绪。
腾讯的投资布局也在 2018 年发生重大转变。据 CVSource 的数据显示，2017 年腾讯对外投资共计 118 笔，其中游戏行业投资有 9 笔，占全部投资的 7%，与游戏正相关的文化娱乐产业合计 32 笔，占全部投资的 27%。粗略估计，腾讯对泛娱乐相关产业的投资达到了 34%。如图所示，这正好对应 2017 年达到的一个顶峰。
但是 2018 年第一季度过后，随着文娱行业创投热情骤减，腾讯在文娱、体育、游戏领域的投资也随之缩减。我们看到，虎牙、美团、拼多多、腾讯音乐等公司上市，固然让腾讯再次进入收割期，可这些公司大多都是早先已经进入的，去年最大的举动也就是一个新丽传媒，而新丽传媒却是 " 屋漏偏逢连夜雨 "。
未来腾讯对泛娱乐投资收紧，或许可以预期。一方面，架构调整后，腾讯将重点转移到产业互联网，另一方面，游戏业务长期受限，意味着 IP 业务的变现速度将不如以往，相同的，游戏 IP 的反向输出也不尽如人意。
除了腾讯，阿里大文娱的走向也值得关注。
在两年三次换帅之后，阿里看似没有放弃原来的决心。1 月 2 日消息，阿里巴巴宣布，阿里体育将与阿里大文娱相关版块进一步全面融合打通，更早一些还增持了阿里影业的股权。
但是在 IP 经济上，阿里的举动缺少市场风向标的参考价值。因为从 2016 年开始，阿里大文娱基本沿着俞永福提出的 " 基础设施 " 方向在走，所以长期以来大文娱的重心从内容转向渠道，这在一定程度上导致阿里缺乏核心 IP，更没有 IP 运营的基因。
由此，我们不妨把眼光放在进行泛娱乐规划的单一领域行业巨头，比如奥飞娱乐、三七互娱、完美世界以及收割 IP 红利而起的影视公司。虽然他们依然继续坚持打通从 IP 到制作研发，再到推广运营的链条，但市场环境的变化和业绩大考却牵制了前进的步伐，使得他们不得不谨慎小心。
以文投控股为例，17 年其计划收购海润影视、悦凯影视和宏宇天润三家公司，但该笔重组一拖再拖。直到去年 6 月，文投控股表示终止对悦凯影视 15 亿元的并购，长达一年的计划终于宣告泡汤。
互联网巨头和行业玩家的资本博弈，推动 IP 经济飞上风口，而现在他们也过得艰难。
按照历史经验，文化娱乐产业具备 " 抗经济周期属性 "，可国内却没有呈现出与规律相对应的景象，IP 效应在这个时候失灵，无异于将自我推向消亡。
来源：钛媒体
