曾称霸一时的中华田园犬已经慢慢淡化出人们的生活圈，二哈、柴犬、美短、英短等网红宠物进入大众视野。养猫养狗的人被称为 " 铲屎官 "，阿猫阿狗被称为 " 闺女 "、" 儿子 "。但是现在，想养一只宠物可能得先考虑一下自己的经济实力了。据资料统计，每年 " 铲屎官 " 们平均要在宠物身上花掉 5000 元。
怎么能花出这么多钱？钱都花在哪了？刚刚毕业不久的 95 后菲菲前几天刚刚买了一只宠物狗，品种是恶霸，2000 元。菲菲说，除了买狗狗花的钱，狗粮 100 元，平均一天 10 元，狗盆、喝水器 60 元，狗窝 40 元，狗厕所 35 元，狗链牵引绳等 70 元，测犬瘟热和细小（一种病毒）50 元，狗洗澡十天一洗 40 元。
" 宠物狗狗很容易生病的。" 菲菲跟鞭牛士说，如果狗狗生病，去宠物医院的花费轻则几百，重则上千。
这还属于最基本的消费，除了涵盖宠物基本需求如食、护、医的服务产品，宠物酒店、宠物游泳乐园等宠物服务产品也越来越多样，淘宝大数据显示，2018 年卖出单价为 5000 元左右的智能铲屎马桶就有 3000 台，还有宠物玩具、宠物零食、宠物衣服、剃毛器等等，在淘宝销量都十分可观。
宠物经济演化自单身经济，但如今，别管单身与否，90 后都心甘情愿当一个 " 铲屎官 "。面向宠物的消费市场早已催生出完整的产业链，存在着巨大的市场红利。
宠物经济：行业的千亿生意
据《2019 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）显示，2019 年中国城镇宠物（犬猫）消费市场突破 2000 亿的关卡，整体消费规模达到 2024 亿元，比 2018 年增长 18.5%。
其中，宠物犬消费市场规模为 1244 亿元，比去年增长 17.8%；宠物猫消费市场规模为 780 亿元，增幅达 19.6%，超过犬消费市场规模增速。
宠物行业到底多挣钱？宠物食品是宠物生活的必需品，菲菲说，100 块的狗粮一般只能吃 10 天，一天 10 块；月销量在 3.5 万以上的一款 40 元左右的 5 斤美滋源猫粮一般可以吃一个月，不管是猫粮还是狗粮，复购率都很高。
给宠物洗澡也能成为宠物机构收入的重要来源。在大众点评上，各个宠物机构也都推出了宠物洗澡套餐价位不等，鞭牛士打开了首页推荐的第一家连锁认证的宠物机构北京地区的 " 美联众合动物医院（煦风分院）"，该店推出猫狗洗澡套餐，有狗狗洗澡次卡，分周六日档和平时档，拿周六日狗狗洗澡次卡来说，套餐费用为 500 元，狗狗体重小于 5kg 的可以洗 10 次，5kg 到 10kg 的狗狗洗 5 次，10k 到 20kg 的狗狗可以洗三次，一般来说，体重越大收费越高，洗澡费用划分的很精细，还有猫洗澡套餐 75 元一次。
除了宠物洗澡业务，该机构还有绝育、疫苗、体检、洁牙等宠物医疗服务，其中幼猫、幼犬全面免疫套餐 300 元，幼猫幼犬体检套餐（基础版）119 元，幼猫幼犬体检套餐（加强版）299 元，母猫绝育手术 398 元，10 公斤以内的狗狗洁牙套餐 698 元。
据了解，宠物行业的产业链十分完备，宠物服务也更加多样化，只要你有钱，宠物一条龙服务不是梦。产业链上游是宠物饲养、宠物食品加工销售、宠物用品，产业链下游是宠物医疗、宠物美容、宠物食品、宠物培训。除了关注宠物基本的食、护、医的消费厂商外，还涌现出一批新兴业态，宠物酒店、宠物娱乐、美容服务产品等越来越常见。
鞭牛士查询，在大众点评北京区域排名较前的 " 皇宠假日酒店式宠物寄养 " 推出狗狗酒店式寄养豪华间高级套餐 198 元，包括毛发梳理、户外活动、宠物食品、标准间住宿一晚等项目。
据《2019 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）指出，宠物行业产业链中，宠物食品消费领跑，仍然是最大的养宠支出，消费占比达 61.4%，较去年增长 9.2%。宠物食品的消费占比达到了 61.4%，引来了众多投资方的青睐，目前已有 2 家宠物用品公司登陆 A 股，分别是佩蒂股份和中宠股份。
在淘宝上，凯锐思旗舰店一款 69 元的牛肉味狗粮月销 10 万＋，迈仕宠物用品专营店一款 39.9 元的狗粮月销 10 万＋，卡萌宠物用品专营店的 7 元左右的狗狗牵引绳月销 2.5 万＋，
苏宠宠物用品专营店一款 15.9 元的猫砂月销 20 万＋，金多乐旗舰店一款 39 元的猫罐头月销 6.5 万＋。
除了传统宠物行业产业链给宠物经济带来了爆发式的增长之外，抖音、快手等内容平台也刺激了宠物网红经济的产生和发展。
一方面，很多人从开始看抖音、快手的宠物视频而萌发出 " 太可爱了，要不我也养一只玩玩。" 的想法，直接刺激了宠物数量的增加和线下宠物店的收入。
另外一方面，通过在抖音、快手上传宠物视频、甚至开直播的用户，迅速爆火，吸引不少粉丝给宠物刷礼物，越来越多的宠物被迫营业，开始迈入网红圈，成为宠物市场的千亿生意中重要的一部分。
90 后成为养宠的主力军
据《2019 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）指出，2019 年全国城镇宠物犬猫数量达到 9915 万只，比 2018 年增长 766 万只。其中宠物犬数量为 5503 万只，比 2018 年增长 8.2%；宠物猫数量为 4412 万只，比 2018 年增长 8.6%，宠物猫数量增幅超过宠物犬的增幅。
由于养猫的时间成本较小，更符合上班族的情况，所以，越来越多的人选择养猫。
如果说养猫费钱，那么养狗则不仅费钱还费力，" 每天要遛两次狗早上一次晚上一次，总共需要两个小时左右。" 菲菲跟鞭牛士说。
但为什么，养宠物又费钱又费力，可每年还是有越来越多的人 " 入坑 " 呢？
《2019 年中国宠物行业白皮书》（消费报告）指出，90 后成为中国养宠的 " 主力军 "。
养宠人群开始向低线城市下沉，一线城市养宠人群趋于年轻化。一线城市宠物主占比为 38.8%，同时三线及以下城市的宠物主占比也不容小觑，达到了 34.4%。
90 后的经济实力越来越强，消费能力越来越高，消费观念也逐渐升级，再加上 90 后现在多驻扎在北上广打拼，无论是客观条件还是情感需求都可能让他们萌生养宠的想法。
另外，养宠物能够给 " 铲屎官 " 们带来所属感。iiMedia Research ( 艾媒咨询 ) 调查显示，在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有 1.0% 的养宠人群将宠物认作功能性动物。" 就跟养小孩子一样。" 菲菲跟鞭牛士说。养宠能够满足 " 铲屎官 " 们的精神需求。
精神依托外，喜爱宠物是养宠最主要的原因。根据艾媒咨询的《2019 中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》指出，在中国宠物人群饲养宠物原因调查中，喜爱宠物的养宠人群最多，占 49.4%，其次为将宠物视为精神寄托，占 24.1%，而寻求陪伴的人群却只占 3.8%，所以，喜欢宠物的人一直很多，宠物市场也一直很庞大，只是之前人们的消费需求没有被充分挖掘而已，现在的宠物市场仍需要继续挖掘消费需求。
2024 亿的宠物市场还未爆发
目前宠物行业的头部效应还不显著，仅有 2 家宠物用品公司登陆 A 股。鞭牛士打开淘宝搜索狗粮后，发现行业垄断现象暂未形成，各品牌产品销量均十分可观。这也就意味着在人们的消费认知中为形成特定品牌购买习惯，也就意味着各品牌无论大小，都有可能突出重围占领高地；但这同时也使宠物行业存在诸多潜在危险，比如一些宠物机构的权威性、专业性难以保证，宠物食品的质量安全问题频出等等，未来，想要长远发展还是要解决好此类根本性问题。
据艾媒咨询的《2019 中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》指出，宠物社交逐渐兴起。在中国宠物消费用户性别分布当中，女性占 88.1%，加上单身经济等因素的推动下，养宠用户与重度社交用户会出现重合。
目前，比较主要的宠物社交 app 平台有好好养、波奇宠物、养养宠物、宠明等。
这些宠物社交平台以宠物为切入口，通过分享养宠经验和分享养宠好物的方式进一步建立 " 铲屎官 " 们的社交圈，拓展潜在市场。比如好好养 app，有日常护理、种草推荐、健康饮食、基础病症、行为纠正、商品测评等栏目，博主通过日常分享养宠经验、日用好物等来实现内容导流和社交建立。
社交 APP 与宠物的结合，满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言，宠物社交能带来一大批精准的消费者，会成为企业下一步的发力点。
目前来看，全国养宠品种大多数为狗狗和猫，但随着近几年养宠潮流的盛行，越来越多的其他宠物种类成为 90 后的选择，比如龙猫、仓鼠、宠物兔、宠物猪等等。
但归根结底，无论是选择宠物、选择宠物 app 还是选择宠物洗澡、体检的机构、娱乐饮食的服务产品，做决定的还是 " 铲屎官 "，宠物行业说到底还是在做人的生意。
来源：鞭牛士 王慧贤
