每当和年轻人分享创业经验时，戴跃锋总是会说，“创业，需要的是一颗不安分的心。”正是这样的不安分，促使他折腾过无数的事情，支撑着他跨过无数的坎。
戴跃锋曾放出过两句豪言，一句是要做中国护肤品牌的“网上屈臣氏”；另一句是要做“面膜行业的小米”。
单从外形来看，戴跃锋身形消瘦，常常顶着一副黑框眼镜，总给人一种邻家大哥哥的感觉，尤其是当他笑起来时，露出一排大牙齿，腼腆而内敛。
难以想象这样的他，会是一个在商场上风风火火的人。
拒并购获雷军青睐
戴跃锋总是自称“农民”，而“农民小戴”正是他的网名。只不过这位“农民小戴”实际上是一个地地道道的商人，他操控的公司即将登陆深交所创业板，并且他本人也将成为一家上市公司的掌舵者。
今年11月15日，“御泥坊”母公司御家汇股份有限公司IPO申请获发审委审核通过，这意味着御家汇即将登陆深交所创业板。
从首次申报到获批过会，整个过程仅耗时7个多月，这相比其他淘品牌的坎坷上市路，御家汇算是幸运的。
获幸运之神垂青的还有这家公司的实际控制人戴跃锋，他共持有御家汇58.4%股票，为御泥坊背后的灵魂人物。
在戴跃锋的带领下，自2006年开始，“御泥坊”面膜在网上销售，以每年300%～400%的业绩增长速度，成为“网络销量第一面膜”，御泥坊也因此成为知名淘品牌。
目前御家汇旗下一共有御泥坊、师夷家、花瑶花、小迷糊四个护肤品品牌，及独立B2C商城汇美丽。
2013年，发展势头正猛的御家汇被一家世界500强企业看上，对方发出收购邀约，开出的收购价格就超过十位数，面对这样诱人的谈判条件，时任御家汇总裁的戴跃锋有点动心，但最后他依然选择了拒绝。
毅然决然拒绝了高价并购，看似“荡气回肠”，然而终究还是要面对现实的。不久后，戴跃锋又奔波在寻求资本帮助的路上。这一次，他找上了雷军。
事前他反复修改多次，足足做了15分钟的PPT，在向雷军展会时，戴跃锋只演示到第5分钟，雷军就决定拍板投资御泥坊。
因此，2015年御泥汇获得雷军的顺为基金亿元投资，雷军出任御泥汇董事。顺为也成为深创投、前海投资之外，投资御家汇的主要机构之一。
软磨硬泡拿下代理
不得不说的是，越努力越幸运，对于戴跃锋来说正是如此，因为如今的幸运其实是当初的拼命。戴跃锋并不是御泥坊的实际意义上的创始人，当初他从御泥坊一号人物刘海浪手中拿下御泥坊的代理权，可谓费了九牛二虎之力。
戴跃锋最初遇到御泥坊这个产品时，有种“在有生的瞬间能遇到你，竟花光所有运气”的感觉。2006年9月，已经在互联网上捣鼓多次的戴跃锋，参加了在杭州召开的网商大会。
这次来到中国电子商务之都，他是抱着梦想的，“在那样一个场所，听到了很多信息，看到有些拥有自己品牌的卖家，做得很不错，很羡慕，也很心动。”
在商会上，他第一次见到御泥坊，当时“御泥坊”护肤产品是会议的赞助商品。他既好奇又惊喜，好奇的是湖南也有自己品牌的化妆品，而且卖的竟是泥巴；惊喜的是，“这不正是我要找的商机吗！”他说。
回去之后，戴跃锋抑制不住内心的激动，立马翻阅所有资料去查询御泥坊的产品，一查之下，他竟然发现这种护肤品来头不少，大有可为。
他说，“我觉得这个产品不一般，回去专门搜索了相关资料，才知道她不仅曾作为贡品上贡给慈禧太后，有文件记载在民国初期更远销欧美和日本。至今半成品每年仍出口到日本、韩国等地。”
戴跃锋决定拿下这家产品的代理权，想成为御泥坊的网上销售代理商。于是他三番四次跑去约见御泥坊的老板，但是每次都被拒之门外。那时候的他只是一个名不见经传的毛头小子，难以让人信服，更不用说把代理权全盘交到他手上。
幸运的是，功夫不负有人心人，最终御泥坊老板被打动，就这样，生意谈成了，戴跃锋做起了御泥坊产品的销售总代理。
屡出奇招逆袭成长
戴跃锋从来都不是那种尝到一点甜头就沾沾自喜的人，拿下网销代理权后，他做的第一件事就是寻找突破点，出奇制胜。他坚信，“酒香也怕巷子深，没有品牌知名度和营销手法，肯定做不起来。”
很快，他就从御泥坊的历史资料中找到卖点。于是他从三个角度对御泥坊进行大量的品牌包装宣传，比如以上贡朝廷得到慈禧太后喜爱、滩头矿物泥是自然形成的矿体不可复制为卖点，还为其搜寻到了几个精彩的历史传说。
这样新奇又又历史文化内涵的宣传，使得御泥坊面膜大受欢迎，随后他更是顺势推出了多种产品，摒弃原来只有一款面霜、两款洗面奶的单调款式。
2014年，御泥坊仅面膜贴就售出超过1亿片，拥有超过1000万消费者，成为“网络销量第一面膜”，并创下每秒钟卖出26片的面膜销售记录。
在得到雷军的参股后，戴跃锋干脆在营销端上向小米模式靠拢，慢慢压缩广告投入而采用与小米相似的互联网“口碑”营销。
为了实践这一理念，戴跃锋曾搞过好几次回馈客户的事情。最让他得意的是，一次“大手笔”的免费赠送活动。他当时预备了9000份面膜，只要用户通过支付宝支付一分钱，就包平邮，如果支付六元钱，那就负责快递送货上门。
这样一来，面膜送出去了，品牌效应达到了，而最重要的是，只花了几万块。
乡村来的“农民小戴”
戴跃锋经营御泥坊的过程是异常痛苦的，因为他深深体会到了人际关系的复杂，涉世未深的他选择了离开御泥坊，那时御泥坊千万元投资刚落实。
多年后他回忆，“当时离开御泥坊，是觉得自己能做的已经做完了。”但不到半年，他又以执行董事的身份回到了熟悉的办公室里。
如此兜兜转转的历程，也许有他对御泥坊的不舍，又或者是他对于那个商业梦的执着和与生俱来的商业能力。
戴跃锋出生于湖南洞口一个小山村，家境贫穷，父亲是村里的赤脚医生。可是，尽管出生于这样的家庭，他从小却有敏锐的商业嗅觉，他坦承这是自己与身俱来的本领。
小学五年级，他就知道在两条村子之间倒卖糖果。初二的时候，为了卖学校里免费发的蛔虫药，平时沉默寡言压根就不敢单独跟老师说话的他，竟然编出各种理由，从老师那多要了六粒。“那个时候，看到有利可图吧，一切困难就克服了。”
这种倒卖小商品的经历一直延续到大学。在湖南师范大学的四年里，他不仅自己做过家教，还做起了家教中介那摊事，生意火爆的时候，仅一个中午就挣了800-1000元左右。
但凡尝过商业甜头的人，岂能甘心一辈子拿着一份中规中矩的死工资。虽然毕业后，他曾在在长沙一所学校工作了15个月，但是他心心念念着倒腾自己的小生意。
辞职出来后，戴跃锋嗅到互联网的商业可能性的。那时候，互联网已经开始在国内风靡，有一天，他随意把自己用了一年多的索尼爱立信手机放到网上出售，居然一下就卖掉了，这个意外的成功，让他对电子商务大生好感。
2005时候初，他开始倒腾些笔记本来卖，一个月能赚几千元，这样的小打小闹的生意让他看到互联网销售的希望。
