（原标题：iPhone X Love Dooms Apple To A Predictable Boring Future）
图示：苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）和苹果首席设计官乔纳森·伊夫（Jonathan Ive，L）在苹果公司的乔布斯剧院
据国外媒体报道，苹果公司最近一次向市场推出全新产品是什么时候？公司放出不同的想法又是什么时候？规则为了库比蒂诺（苹果公司总部）的光明未来被打破再被重组又是什么时候？
在二十一世纪的最初十年里，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）不断通过产品革新，软件转型，不断抛却过去的辉煌，用一种近似无情的态度来重塑苹果。而现在，蒂姆·库克（Tim Cook）和他的拥簇也是这样做的吗？
对这个问题没有明确的答案，但它却是蒂姆·库克所掌管苹果公司的核心。库比蒂诺是否继续沿着过去的辉煌顺流而下，虽然最大限度地提高了公司收益，但最终却将像Palm，黑莓和诺基亚一样走进一条死胡同？还是说苹果公司会开创新的局面，重新抓住每一个机遇，并创造出长期价值？
苹果公司把iPhone X视为“智能手机的未来”，在其市场营销中继续投入了大量的时间和精力。对于iPhone X是否代表智能手机的发展方向我并不发表意见。但在Android生态系统中，几乎iPhoneX所有的关键功能都已经存在。基本上每个Andriod手机制造商都推出过“全面屏”手机，而虚拟Home键在Android手机上已经流行了很长一段时间。同样，手势控制可以在许多Andriod智能手机上找到，而无线充电功能更是许多Andriod旗舰智能手机的标配。
图示：苹果新发布的iPhoneX
许多人认为FaceID面部识别功能是苹果手机的一个亮点。从编程角度看这一功能非常完美，它将各种传感器整合到平台，或许在未来的增强现实功能中非常有用。但这已经算不上什么新事物。面部解锁早已经在Windows 10操作系统上实现，而不少Andriod智能手机已经可以使用现有的传感器技术进行面部识别。
FaceID仅仅是一个功能，一个可以解决小问题的功能。如说果FaceID技术是苹果的未来，那么开发主推这样一个功能就是正确的决定。但如果FaceID仅仅是对现有技术的反复改进，那么公司的未来就值得商榷。我倾向于FaceID是后一类。
苹果手表可以被视为一种成功。这是苹果第一款可穿戴设备，其在可穿戴设备领域占据主导地位，并且是当之无愧的市场领导者。但这是否成功改变了公司的发展方向？这是苹果所开拓的一个新领域吗？或者它是否有助于销售更多iPhone？
当然，现在有许多好的苹果手表应用，比如最近热门的Apple Heart Study，但苹果手表并不是凭空出现的。苹果手表在现有的可穿戴设备市场中打造了一个iOS设备的封闭市场，从而带来了稳固的销量。但是你永远不会认为苹果手表是苹果公司的主要产品。
下一代移动技术的许多变化都归结为软件。具体来说，这涉及到基于云服务的大数据以及人工智能信息应用。微软和谷歌都有能力在这个市场占据领先地位，这主要归因于其搜索引擎和语音助手在服务器端多年来收集整理的用户数据。
而在这一领域，不可忽视的玩家是亚马逊。虽然其发布的Kindle Fire平板电脑是基于Android系统，但语音助手Alexa背后的机器学习，以及由AWS云服务支持的跨平台应用，使亚马逊成为了市场的领导者。
苹果绕过了搜索引擎领域的竞争，只是与谷歌搜索以及Bing搜索开展合作，让其为用户提供搜索结果。出于尊重用户隐私的考虑，同时基于在手机端处理所有信息的理念，苹果绕过了收集用户数据的行为方式。而在人工智能领域，苹果并没有足够强大的芯片战斗到底。
蒂姆·库克可能会把增强现实作为未来的发展方向，但要知道增强现实的一部分功能要识别对象，要通过了解上下文并筛选来自各种传感器的数据以辨别正在发生的现实情况。这需要大数据，需要人工智能，需要大规模计算能力......在过去的几年中，苹果公司并没有建立起竞争优势。
毋庸置疑，蒂姆·库克在苹果公司任职期间，销量增加，营收增加，利润增加。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）去世之后，这需要让投资者感到兴奋的控制者。苹果公司的短期和中期回报令人难以置信。但现在的问题是接下来会发生什么？
苹果公司将在过去的辉煌中成为一个不折不扣的公关机器？ 还是依旧可以一次又一次地改变世界？ 迄今为止，所有的证据都表明其正在倒退。
来源：网易科技报道 作者：晗冰
