来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，截至11月20日，中国电影年度票房达到500亿元，观影人次高达14.48亿，同比增长19%。其中，国产影片票房262亿元，占比52.4%。在剩下41天里，还有《红海行动》、《芳华》、《妖猫传》等优秀国产片入市。多位市场人士预计，2017年中国电影市场观影人次预计能够突破16亿，票房有望冲击550亿元。
“数字很喜人，但我们更希望看到盈利率等更为详细的数据。”某知名基金合伙人徐慧在接受第一财经记者采访时表示。
去“泡沫化”是必要的
此次公布的数据中虽然没有全年的影片总数，但有一个数据值得注意，今年在突破500亿元票房大关时，观影人次达到14.48亿，同比增长19%，但在2017年之前，中国电影市场票房5年年均增长30.35%，城市观影人次年均增长30.99%，银幕数量的年均增长33.11%。
“年增长是否还保持30%的高速已不重要，观影人次的增加还是给市场很大信心。”新青年文娱集团执行总裁胡梦鑫表示。
中国电影票房在保持六年的30%高增长后，增速从去年开始明显放缓，这正是业界所期望看到的——去“泡沫化”，诸多业界人士表示希望中国电影能“慢”一点，自然生长。“这是必然的过程，每年票房增长率高歌猛进，资本很疯狂，但赚钱的电影却微乎其微，这是不正常的发展。我们没有做过统计，但每年能有8%~10%的电影是赚钱的就不错了。”近几年，只有一部电影赚钱的某影业公司负责人表示。
至于今年赚钱的国产电影有多少部、盈利与亏损的原因分析并没有第三方研究统计说明，不过，数据显示中外影片票房过亿的有82部，其中票房过十亿的有13部，第一财经记者根据公开的投资成本大概计算了一下，票房过十亿的五部国产电影收益颇丰，尤其是《战狼2》与《羞羞的铁拳》，制片方的收益在几亿元；票房过亿的影片中，小成本投资的国产影片收益率不错，但这个比例并不高，不到1%（82部过亿的影片中）。
好片时代到来了吗？
“去泡沫需要一个过程，让不同影片找到自己位置，也让观众找到好的影片。比如，《战狼2》等主旋律影片与《冈仁波齐》、《八月》、《77天》等文艺片、纪录片还是找到了自己的位置，与此同时，前几年IP改编盛行之风回归冷静的市场。”胡梦鑫表示。
其中《冈仁波齐》作为国产文艺片，在《变形金刚5》的强大压力下票房过亿。公开的数据显示，该片总投资1200万元，票房1亿元，出品方的收益应该有数千万元。除了《冈仁波齐》，在全国艺术电影发行放映联盟的助力下，《八月》、《相爱相亲》、《77天》等文艺片的发行放映情况也比之前取得较大改善。
有趣的是，这些口碑不错的影片背后投资方少见人们耳熟能详的A股影视传媒类公司，更多是一些新三板的影视公司或者个人投资。
第一财经记者注意到，像光线传媒等公司参与投资的IP改编的影片票房并没有达到预期。比如光线传媒，其参投的《嫌疑人X的献身》、《三生三世十里桃花》等几部影片票房尚可，但因其成本高，电影业务盈利未达预期。根据今年第三季度财报，光线今年三季度的电影业务收入为11亿元，扣除6.87亿元的业务成本，毛利为4.13亿元，下跌9000万元，毛利率为37.57%，此前毛利率一直在40%以上；华谊兄弟因为发行印度片《摔跤吧！爸爸》，7月份最终拿下12.95亿元票房，无疑算一份亮眼的成绩，此外，品牌授权和实景娱乐板块同比增长204.6%，是华谊主营业务中增长最大的一块；阿里影业上半年营业收入为10.61亿元，同比和环比都实现了10%以上的增长。今年上半年，阿里影业陆续推出了《傲娇与偏见》、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》三部电影，但是前两部票房惨淡，均没有超过2亿元，《三生三世十里桃花》最终票房定格在5.34亿元。
更多上市公司是通过参与进口电影投资或发行电影影片而获得票房收益。比如《变形金刚5：最后的骑士》的出品方包括上海华桦文化传媒有限公司，发行公司包括中国电影，其他合作方包括万达电影、中国电影等。
“随着观众观影水平和甄别能力的提升，IP改编作品逐渐饱和，单纯追求明星阵容很难获得票房与口碑的双赢，深度开发、耐心打磨良心影片很重要。”徐慧认为。
国产影片票房居前两位的《战狼2》与《羞羞的铁拳》成功算是释放了这种信号。由中国电影资料馆联合艺恩开展的“中国电影观众满意度调查”显示，2017年已结束的各个档期中，观众满意度均保持在80分以上，其中春节档满意度80.9分，春季档满意度81.9分，五一档满意度82分，暑期档满意度85.7分，国庆档满意度83.5分。
“我们越来越坚信，中国观众不会错过任何一部好电影！电影的供需双方，只要供应一方有品质优秀的电影，需求一方就一定会热烈回应。”开心麻花CEO刘洪涛表示。
【来源：第一财经 作者：陈汉辞】
