不难发现，几乎每次苹果公司只要发布新品，就少不了一阵阵尖叫声，而尖叫声不光来自于产品本身，还有伴随而来的科技热潮。这次，AR无疑成为最大的爆点。
早在今年6 月份 WWDC 大会上，苹果正式宣布在 iOS 11 中引入 AR 开发平台ARkit，借助 ARKit，开发者可方便地将增强现实带到第三方app之中。
而这次AR被推向更高的位置，iPhone8、iPhone8 Plus和iPhone X为AR应用搭建了顶级软硬件平台，尤其是配备了专门用于神经网络计算处理器A11芯片的iPhone X，搭配TrueDepth摄像系统及传感器，可通过追踪用户面部表情动作，通过Animoji3D表情包，让表情图像具备更多的情绪化特征。
事实上，苹果CEO蒂姆·库克已多次在不同的场合表示过对 AR的兴趣，而以这次发布会为标志，苹果大跨步走进 AR 世界，AR也进入最好的时代。具体原因有三。
一、支持AR的智能手机等主机系统快速普及
区别于非要一个单独设备支持的VR，AR直接通过智能手机、PC或视频游戏机等主机系统(一套主机系统是指为HMD提供各种功能保证的设备)就可以获得体验。
以智能手机为例，在ios端，目前ARKit支持搭载苹果A9以上的设备，也就是iPhone6s以上的设备都已支持，初步估计下，iPhone6s以上的手机全球市场保有量已过3亿，这从苹果对外的销售数据可以得到验证。比如根据IDC的报告，2017年二季度，苹果在全球手机市场的发货量为4100万部(多数是6s以上机型)，位列第二。2017第一季度，苹果iPhone 7和iPhone 7 Plus的销量分别2150万和1740万部，在苹果发布的2017年第一财季财报显示，在2016年第四季度，苹果主打产品iPhone当季售出7829万部，比去年同期相比增长4.7%，iphone6s系列自从2015年9月上市，如今即将进入第8个季度，按最低的4000万部计算，也有3.2亿的保有量。
而在安卓阵营，和ARkit对应的是ARCore，目前ARCore已经支持 Google 和三星的高端机型，比如Pixel、Pixel XL 和 S8、S8+。据说 Google 正在和华为、三星、LG、华硕等主流厂商合作。按照Google 的目标是到今年冬天推出 ARCore 1.0，让 1 亿人抓起 Android 手机就能玩增强现实。
有行业人士猜测明年9月会有 30% 的用户手机具备 AR 能力，两年后会达到 50% 甚至更高，这些AR支持设备的普及将直接加速AR作为新的现象级消费入口嵌入到人们的日常生活中。
二、苹果公司等的示范效应，将引起开发狂潮
事实上，苹果在AR上组建专业团队、收购相关专利和布局或有7年之久。
而自ARKit 发布之日算起，短短几个月，各种类型的应用就已层出不穷。而且ARKit框架提供了两种AR技术，一种是基于3D场景(SceneKit)实现的增强现实，一种是基于2D场景(SpriktKit)实现的增强现实，这就更加有利于开发者围绕ARKit开发相对应的产品。
另外在继苹果推出ARKit后，谷歌迅速推出了ARCore，并且Google还正在开发视觉定位服务(Visual Positioning Service, VPS)，这项服务将能创造在桌机上无法比拟的世界级AR体验。
Facebook也了拥有Camera Effects Platform(摄像特效平台)，研发者纷纷在其应用上增加了增强现实功能。
苹果、谷歌等起了很好的示范作用，一些手机厂商或自研算法，或与它们对接，比如华为、华硕、LG等都会在今年以及明年的旗舰手机上包含 AR 能力。
当然国内各行业的应用生态大佬也没闲着，也在紧锣密鼓开发和 AR 功能相关的产品，如今各大应用或多或少都已经包含了和AR相关的产品，比如AR 扫码，人脸互动，LBS 定位等，大家开始逐渐接受这类虚实结合的交互方式。
三、相比VR，AR有着不可匹敌的优势
我们知道，因为硬件、内容等关系，VR的全面爆发还需要一段时间，而且VR是让用户完全沉浸到计算机生成的虚拟世界之中，AR则是将计算机生成的图像及数字信息添加到真实世界之上，这样AR就具有比较大的优势，比如：
1、应用场景更加广泛。VR显示的是虚拟世界，必然和电影院、游戏或者Netflix等现有的娱乐媒介抗衡;AR则是“助手”，是社交和表达性的媒介，可增强和方便用户在真实世界的工作和生活。尤其是在社交方面,AR不会把使用者与真实世界隔开，它注重的是在于与周围人员的互动，包含对对方眼神、神情。你可以在看到现实环境的同时，同时和好友视频通话、处理文档、演示内容、进行游戏体验。
2、玩法上，AR更适合智能手机。AR可以让人们通过全新的方式与真实世界互动，比如驾车导航、游戏以及AR社交与照片分享等，之前风靡全球的AR游戏Pokemon GO就是个很好的例子。
3、AR行业目前无人占得绝对先机，理论上谁都有机会。VR上，Facebook、三星、索尼等厂商已经跑在前面，即便是苹果入局，也已落后于他们。而AR总体来说，目前尚无一家厂商占据着绝对优势地位。
再加上AR领域背后相关产业链，从底层平台和技术、硬件、内容，以及行业应用构成已在逐步发展，正如汽车数字零售服务商车势科技(Autoforce) CEO陈昊星在采访中说到的，“AR早在多年前已有应用，然而受制于底层技术不成熟、应用场景不明确、数字消费习惯尚未形成等原因，一直处于很尴尬的位置。如今，伴随着数字消费、电子支付的兴起，加之苹果公司对AR底层技术的全面升级，AR应用的友好度与便利性已不可同日而语。同时，ARkit将伴随着iPhone 8X全面推向市场，全球近10亿的苹果手机使用者都将成为潜在的AR使用人群，这种现象级的消费入口是AR零售获得成功的先决条件。” 各项条件基本成熟，AR正要成为新的现象级消费入口。
