在“万物皆可跨界”的当下，品牌跨界的风潮吹得正起劲，为更加迎合广大消费者需求，诸多品牌频频出招，探索品牌跨界之路，试图借助跨界的方式成功“突围”。
就在11月20日，作为国民厨电领导品牌的老板电器，则在品牌跨界层面玩出“新高度”，携手京东家电平台，跨界科沃斯洗地机、小天鹅洗烘机一同开启“人间洗事，欢洗钜惠”大促活动，用差异化的新鲜感与真实的场景接触，向消费者传递品牌理念与态度，意在不断为消费群体制造新鲜感和惊喜感，以此有效触达消费者并实现撬动品牌破圈的目的。
洞悉用户诉求，“快乐三件套”找准品牌间最对味道
纵观近年来品牌间的跨界联名动作并不少见，但真正俘获消费者，达到品效合一的案例却屈指可数。此次，老板电器和头部家电品牌科沃斯、小天鹅牵手，却是一举戳中了不少家居消费者的high点，究其根本是三者找准了彼此之间“最对的味道”。
从产品层面来看，众所周知，日常家居生活基本离不开洗碗、洗衣、晾晒以及拖地三大家务，而此次老板电器则恰如其分的联动三方，通过老板会洗锅的洗碗机，轻松摆脱油腻锅碗，解决浓油赤酱烹饪之后的顽固油渍，以科技力突破传统洗力，又或是用科沃斯洗地机，不让拖地变得费力劳累，而拥有小天鹅洗烘机，则能一站式快速享受湿衣变干衣的舒爽，可谓是一起将三大恼人家务逐一击破，无需让“洗”事使生活变得压抑。
从品牌层面来看，此次跨界合作以“洗”为灵感主线，将生活诉求和产品力高度结合，以具备实用性的家电产品为有效载体来迎合用户的喜爱，实现三大品牌间精准客群的覆盖。
不难看出，老板电器这次家电品牌的梦幻联动，不仅仅满足了消费者对于家电产品个性化、多元化的刚需诉求，同时也从跨界品牌到跨界用户，吸引更多热衷新兴品类家电的用户关注，以“破圈”思维圈粉不同维度消费者，在收获了1+1+1>3的传播效果同时，也进一步提高了老板电器在家电市场的占位，完成业绩与流量的双向增长
花式营销玩法，提升品牌市场占位
事实上，回顾近年来老板电器的一系列营销动作，从老板《洗碗机之歌》在互联网上悄然走红，播放量破1500万+的好成绩，再到《蒸烤舞》登顶抖音家电榜，又或是冠名综艺《听说很好吃》等等，老板电器在营销领域的发力成绩有目共睹，其与时俱进的品牌基因和营销创新力也造就了不俗的营销佳绩，此次也不例外。
除开和不同品牌之间的跨界策略外，在营销上则通过发布优质内容与品牌自身基调进行融合，从为“人间洗事，欢洗钜惠”活动最新发布的创意宣传短片来看，例如家中三大“洗”事之洗碗、洗衣、拖地，看似不易却有三件神器可以巧妙化解一切尴尬和矛盾，从对消费者的家居兴趣为出发点，最终成功唤起消费者对品牌的情感价值和认同。
毕竟在寒冷冬季，没有人会愿意让自己陷入到冰冷的家务体验中。作为有着42年底蕴积淀的国民品牌，老板电器深谙让消费者体验释放双手，拥有“不洗锅”的快乐的重要性，旨在更进一步俘获年轻消费者的芳心。
此外，为了更进一步的将此次活动的声量迅速扩散，老板电器还同步发起了#人间洗事，欢洗钜惠#的微博互动话题，充分调动起网友们的内容共创力，在一次次的话题讨论与转发中，潜移默化的加深品牌影响力和活动互动性。并在官方直播间发起“欢洗狂欢”礼赠，将爆款产品、折扣等活动进行到底，实现从内容到形式再到销售渠道的全面进阶，也让老板会洗锅的洗碗机的强劲“洗力”透过各大社交平台和话题深深植入消费者印象中。
整体来看，通过品牌跨界和多样化的营销互动方式，以需求和兴趣为支点和消费者做沟通，以三大“洗事”搭建品牌专属营销场景，在读懂C端消费者需求的同时，结合新兴厨电市场持续释放的趋势，站在新兴品类的流量入口，既加强新兴家电厨电在市场中的影响力，也让老板洗碗机的产品渗透率又一次得到了快速提升！
值得一提的是，现在起上京东家电搜“老板电器”就能直奔活动主会场，更有机会赢5000元购机基金，赶紧将老板会洗锅的洗碗机惊喜带回家。
(责任编辑：叶子)
