当一种新的商业模式火爆市场之后，企业间总会把其当成是救命稻草一样的追捧，认为市场风口来了，哪怕是猪也能飞了。正如这两年大热的O2O就是典型例子，甚至有说法是如果你的企业模式不是O2O都不好意思拿出来说，然而事实呢？趋之若鹜后一批批的公司来也匆匆去也匆匆，创业者脑热，资本也心急，情急之下的占坑让一些企业成了先烈，大把的钱烧成了灰。冷静下来想想，何必呢？
这两年来，把媒体工作者忙坏了，每天都有融资新闻，合并、入股、收购等爆炸性消息天天刺激着媒体工作者的小心脏，一些人喜欢称这种现象为泡沫，但再仔细想想，自然正常，行业大格局早该见分晓了。
合并
从年初滴滴快的的合并开始，58赶集、携程艺龙、美团大众点评再到携程去哪儿一桩接一桩的大事件，昔日的竞争对手握手言和，媒体们的第一反应是“这是真的么？”、“疯了，这不可能”。然而紧随而来的一篇篇评论文章分析下来，也看似挺有那么些道理。亿欧网在总结过程发现，合并事件的由头大致为以下几点：
1、竞对争份额，烧钱不持久
拿携程艺龙来说，单酒店一项业务就非要拼个你死我活，今天我降100，明天他降200，消费者很愿意看到这种情况，但对平台方和酒店方来说就非常痛苦。平台方烧钱补贴压力大，酒店方到店消费用户直线下降，营收能力受影响。
2、企业上市难，抱团能取暖
大多数企业选择合并的原因之一是单独上市无望，合并后能控制更高市场份额，议价能力提升，估值高涨，上市也许不是梦。
3、再融资困难，资本方牵线
无论是滴滴快的，还是58赶集、美团大众点评，资本方在其中都发挥了决定性作用。当大多数企业估值已经不错，但模式仍旧烧钱，并上市困难重重时，资本方往往内心焦虑，一方面是骑虎难下，二方面是看不到眼前利益，信心下降。这时候若能撮合市场上前几名企业合并，并占据无法撼动的市场份额，至少表面看来前景可观，未来利益可见。
话虽这么说，但往往合并后的一些阵痛也是在所难免，比如联席CEO能多长久、合并后的重复员工如何处理、短期内难产生化学效应如何避免等等。只能说，为更长远，企业公平竞争更值得提倡，单纯烧钱的，这不叫企业，这是慈善机构。
控股
同事间会偶尔开个玩笑，说你写过最大融资额的新闻是什么？显然市场虚热，大额融资数不胜数。我本人跟进过最大金额的新闻是阿里巴巴和苏宁的换股合作，其中阿里巴巴283亿入股苏宁。这场保密工作做到极致，至今还被津津乐道的发布会确实震惊了整个媒体圈、甚至是商业圈。一个是全国甚至全球最大的电子商务网站，一个是知名的连锁品牌。在苏宁大力发展苏宁云商，力推O2O业务时，两家企业似乎有了些针尖对麦芒的竞争在，然而线上业务的体量来说，苏宁和阿里巴巴之间差了不知道多少个京东。苏宁更擅长的线下业务，虽然看到了O2O的前景，但融合被谈了那么久，始终没见到真正成功的案例，哪怕你是一年数万亿销售额的电商巨头也难越这个现实。于是“上不来”的苏宁和“下不去”的阿里走到了一起，马云和张近东在8月那场发布会上都表达了信誓旦旦的愿景，具体做法目前看仍然是小打小闹的试水没有明显提升，但毕竟是各领域首屈一指的大佬，未来合作的想象空间还是有的，更何况双方业务的重合点并不多，虽然无法做到1+1>2，但至少也有明显的业务提升。不那么固步自封的时候，两者还是可以一笑泯恩仇的。
类似于阿里苏宁这样的控股事件不在少数，包括腾讯58、腾讯京东、腾讯大众点评、大众点评饿了么、百度糯米、阿里高德、京东永辉等等，这些事件背后都有个共同的目标就是闭环，尽管目前谁也没真正闭上，但至少都是互相借势的开源做法，我个人很欣赏。不然常年自己玩久了，容易自闭甚至自我感觉良好到无法挽回。
融资
融资这件事本来不想单拿出来说，这两年实在见了太多，没什么好大惊小怪的，但也实在忍不住还是要吐吐槽说说虚假报数这事儿。新闻看多了你总会发现点规律，同行之间，报融资的时间都是前后脚，数额也是一个比一个的高。这对大多数企业来说，是个公关事件，对媒体人来说是个新闻，对资本圈来说是个趋势，对消费者来说，是折扣的想象空间或者根本什么都不是。亿欧网联合创始人兼主编黄渊普曾发文说，资本寒冬时候，创业者应该回归商业本质。这个本质是什么？不是你融了多少钱，而是你做了多少对消费者、对产业升级有帮助的事儿。这句话说来容易，谁都会说，但有多少企业真正做到了，我观而不语。只能说，电商、团购的出现，确实改变了我们的消费习惯；打车软件的出现，确实节省了我们叫车的时间，大大的便捷了我们；OTA企业的出现让我们掌上就能轻松玩遍全国……什么是商业本质，还用我继续说么？
看多了事态变迁，媒体也好，企业也好，创业者也好都该归回冷静，好好做点实事了。消费者的钱总要花的，关键是花在哪儿？常听企业高喊以人为本，顾客是上帝，但你们给“上帝”提供啥便捷服务了么？你们给“上帝”推荐了什么物美价廉的产品了么？你们帮“上帝”规划好衣食住行了么？在做好这些之前，别的都先别想了。寒冬不寒冬的跟你关系不大，别家融了多少钱跟你关系也不大，消费者需求才是你应该关心的，没事的时候，做做市场调研吧，看看“上帝”还需要什么。
来源：亿欧网 作者：费颖
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