创业是什么？
创业，就是用智慧和激情经营自己与众不同的生活，思路和坚持就是最锋利的武器。
换句话说，创业就是寂寞的时候没人陪你寂寞，热闹的时候人人陪你热闹。
而成功就是寂寞到热闹，热闹到寂寞的感受。
因此，既然自己选择了创业，就要做好坚持的准备，要有生活质量暂时下降的心理素质和承受力并矢志不渝，其实一旦遭遇亏损并不可怕，找到失败的原因和教训才是当务之急，接下来，付诸毅力和勇气，总会有柳暗花明，豁然开朗的时候。
什么叫胜利？
今天比昨天好，明天比今天强，这就是胜利。
从北京讲学归来，回到公司听项目总监说，毛老师来找过我多次，很迫切的想就创业问题向我请教，她打算和朋友和开一家饰品店，市场定位在时尚、追求潮流、喜欢不拘一格个性化的女孩身上，但具体的营销推广、运行管理、品牌拓展上还需我给予针对性指导云云。
听了以后，我很快告诉项目总监，请转告毛老师，创业很艰难复杂，请她还是打消这个念头好。其实，我很了解毛老师，这位原来能歌善舞的幼儿园老师，三年前自觉自己才能和价值被埋没得不到充分发挥而辞职了，第三天就慕名找到我们信心百倍的谈创业想法，寻求指导。
当时，被她的热情所感染，公司还推荐了一些上手快、风险小的项目供她选择与运作，并根据她自身的资源和优势给予了一些针对性意见。也许是之前就有所准备吧，她表现得踌躇满志，一年过去了，我们也很关心她到底运作到何种程度了，却丝毫没有她的动静。
事后了解，由于周围舆论的影响和干扰，她起初还有些担心，进而犹豫，最后竟渐渐不自信起来，当然，今后的路怎么走，关键是看她的选择和行动了，由于公司事务本身也忙，慢慢的也就断了联系。
哎，事过三年，想不到她又嚷嚷着要创业了，相反，我不仅不鼓励而是反对，最好能吓退她。
为什么呢？
在我接触交往的印象中，一个真正想创业的人，只要下了决心，他是不会瞻前顾后，而是坚持着认准自己的路义无反顾走完它，像毛老师这样被别人意念所左右，要等到各方面都想明白了，觉得自身把握很大了并整整迟疑三年才下决心，当然喽，这期间也许她在做准备，但我认为晚了，不是说她能力不行、资源不足，恰恰最要命的是她的心态还远远未达到创业所需要的那种应有的气质和状态。
记得去年我在大连讲课时，曾向在座的学员表达当今为什么创业的成功率不高时，曾阐述过这样的看法，有些人创业为什么失败，不是说项目不好等等其它客观原因，相反而是他太聪明，太聪明的人往往想法主意太多，想法太多的人不用说心里活动往往更丰富，他会左思右想、瞻前顾后，表现在行为方式上那就是摇摆不定、迟疑不决，一旦等到他最终觉醒，往往机会被别人早就捷足先登。
所以说，你想法太多有时不仅不是好事，相反会阻碍你的判断并迅速做出选择，因此抓住现在，抓住今天才是你最需要做的事情。这也就是早起的鸟儿有虫吃的道理。
阿里巴巴的马云，也曾亲身经历过创业经历，深知普遍人创业的艰难。
正如他所说：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大部分人死在明天晚上。创业很艰难，所以，每个人都不要放弃今天。”
马云当初创办阿里巴巴的初衷是：通过阿里巴巴的电子商务平台改变千万中小商人的经商方式，让天底下没有难做的生意。几年来，马云一直没有放弃，所以阿里巴巴做成了。
回顾自身创业经历，马云曾感慨的说，如果有100个人创业，那就好比100个人在攀登悬崖，其中95个人很快会悄无声息地坠到崖底，你会毫无察觉；另外5个人中，有4个人是在攀到高处坠落下来的，你偶尔会听见“啊”的一声，只有一个人会成功，但是仍然不知道自己什么时候会坠落。
现在，许多有志创业者都是高学历、高智商，他们拥有许多得天独厚的条件，但恰恰是这群人，往往创业成功率不高，因此就像马云所讲的，创业者书读得不多没关系，就怕不在社会上读书。
那么，成功的创业到底需要哪些条件呢？
作为**国际行销顾问机构创始人，十多年来，我在国内许多财经媒体上发表过许多关于创业的文章，专门就此谈了自身的看法和见解。事实上，国内顶尖的一些企业家，他们大都也对此有非常深刻和精彩的见解。
比如马云，他是这么认为的，成功的创业者必须具备三种素质：第一，梦想。这是创业者永不枯竭的动力源泉。第二。毅力。创业最重要的是过程而不是结果。因此，创业的人不要总想着成功，要想着失败。第三，团队。创业者一定要有一群有着同样梦想、不断创造激情的伙伴，那样才能永葆生机。
另外，原来蒙牛的牛根生，虽然企业行为遭遇到道德的谴责，但不可否认，他有关创业的一些语言，诸如：专家都说“不能”；但因为我们识字不多，一不小心把“不”字给丢了，结果就变成了“能”！诸如此类闪烁着智慧光芒的人生感悟给许多企业带去了借鉴和启迪。
在谈起创业，他是这么认为的，创业者需要梦想，但一定是自己既喜欢又合适的梦想。人有很多梦想，选对梦才是最重要的。巨大的成功靠的是韧性，能够持之以恒地把一件事做到很长久，很好，这既需要智慧，也需要汗水。创业者要能够把每一件小事做好。在创业的过程中一定要有信心。有信心、有汗水不一定成功，但没有行动没有汗水一定会失败。
经常有人问我，“于老师，你在演讲中也讲到创业不容易，成功率很低，那为什么还鼓励我们去创业呢？”
我说这个问题问得好，只要看看周围，成功的寥若星辰，失败的却举目皆是，是不是创业就一定艰难，就一定受罪？甚至就一定难于上青天呢？
其实说一千道一万，在你行将进行创业旅程的时候，尤其是面临经济低迷和需求不振，你是否真正有信心投身于创业的洪流？圣经《使徒行传—哥多林后书》里关于信心有这样的一段描述：“因我们行事为人，是凭着信心，不是凭着眼见。”
将这句话放到当下的创业中来理解，着实令人感慨。
不久前，我应邀给北京大学MBA学员作了一天的《品牌营销策划》精彩实战演讲，在结束讲课后偶然看到了北京大学校友会向每位学员推荐阅读的一篇文章，颇有感慨。
1776年，美国独立前夜，一本不到20页的小册子开始流传，小册子名为《常识》。作者托马斯·潘恩用朴素的文字，激励人们反对奴役，追求独立。北美独立战争期间，《常识》一书对民众的影响力仅次于《圣经》。1904年，美国《企业家》杂志，选用《常识》中的一段话作为发刊词。此后百余年中，沧海桑田。物是人非，但杂志扉页上的这段话，却从来没有改变，它被称为企业家誓言。
企业家宣言
我是不会选择做一个普通人的。如果我能够做到的话，我有权成为一位不寻常的人。我寻找机会，但我不寻求安稳，我不希望在国家的照顾下成为一名有保障的公民，那将被人瞧不起而使我感到万分痛苦。
我要做有意义的冒险，我要梦想，我要创造，我要失败，我也要成功。
我拒绝用刺激来换取施舍；我宁愿向生活挑战，而不愿过有保证的生活；宁愿要达到目的时的激动，而不愿要乌托邦式毫无生气的平静。
我不会拿我的自由与慈善作交易，也不会拿我的尊严去与发给乞丐的食物作交易。我决不会在任何一位大师面前发抖，也不会为任何恐吓所屈服。
我的天性是挺胸直立，骄傲而无所畏惧。我勇敢地面对这个世界，自豪地说：在上帝的帮助下，我已经做到了。
无疑，美国《企业家》杂志见证了无数企业家实现梦想，并将它们的经验给予传播和传承。这段话也不断鼓舞着我国的企业家们，让他们完成梦想之路。
乔布斯谈起创业时也说：你把你的生命投入进去，而碰到的坎坷真的很难愈越，你会感觉生命在被摧毁，所以大部分人创业中途放弃是可以理解的。但是，成功创业者和失败创业者的差别就在于坚持！
还有，就是哈佛一位教授对即将毕业的大学生们一段刻骨铭心的讲话：
如果你真正去做自己喜欢的事情，那毕业五周年的同学聚会，你不要去，因为那时你大概处在最艰难的时刻，而你的同学们，大多在大公司里步入精英阶层。同样，10周年聚会，你也不要去。但是20年后的同学聚会，你可以去了，你会看到，那些坚持梦想的人，和那些随波逐流的人，生命将有什么不同。
耐克创始人菲尔·耐特于2014年6月在斯坦福大学商学院的毕业典礼上说过：“敢于冒险，别让你的才能掩埋在这块平庸的土地上。”
由此可见，一个人坚定的信念很重要。
信念是什么：就是你牢固的观点。
所有突破都是信念的改变。
著名品牌营销专家于斐老师指出，信念决定你的态度，态度决定你的行为，行为决定你的结果。为此，有4句话与有志创业的朋友共勉:
1、斩断自己的退路，才能更好地赢得出路。
2、很多时候，我们都需要一种斩断自己退路的勇气。
3、因为身后有退路，我们就会心存侥幸和安逸，前行的脚步也会放慢；
4、如果身后无退路，我们才能集中全部精力，义无反顾，勇往直前，为自己赢得出路。
记得微软董事长比尔·盖茨在2007年哈佛大学毕业典礼上这样讲道，他当初创业，就是坚定的认准目标，并矢志不渝、锲而不舍，他一针见血的指出，不要让这个世界的复杂性阻碍你前进，要勇敢的成为一个行动主义者。
事实上，改变你的信念就是改变你的生命。
