网红，在2016年春暖花开的季节刷了一轮屏。3月19日，网红“罗辑思维”联合真格基金徐小平，给网红Papi酱投资1200万元人民币。在这单投资以前，曾有坊间流传，机构投资者曾经与Papi酱洽谈，一度估值3亿元人民币。
整个投资由徐小平操刀，徐说：网红是第一个不需权威赋权，实现自我赋权的角色，我自从看到网红现象，都想退休了！
一石激起千层浪，各地“潜力网红”忽如一夜春风来，各类网红孵化器以及网红学院如雨后春笋。
越来越多人把钱投给网红
3月27日，丁辰灵“想都没想就付了”8000元的门票费参加罗振宇举办的“Papi酱广告招标沟通会”，代表其投资的成都游戏公司天上友嘉进场。“如果把网红简单理解为流量，你就错了”，“人是有温度的，而机构品牌是没有温度的。有温度人比冷冰冰的品牌传播速度快的多。”丁辰灵认为，正是这种温度，使罗胖的拍卖前沟通会只用了三天就卖了100张8000块的门票。
“你问所有自媒体人、所有网红，他们心里都不太承认自己是网红。”罗振宇希望4月份的Papi酱广告拍卖会能拍出一千万元。但看完现场后的丁辰灵，到底要不要投广告，“还要进一步评估Papi酱的广告价值”。
2014年中，37岁的丁辰灵离开生活十年的上海，到北京创办时尚自媒体。此前，他是科技自媒体、天使投资人。在北京运营了时尚自媒体十个月后，丁辰灵发现“凡是写人物的，写时尚博主的怎么成为时尚博主的，特别有个性故事的，用户就特别喜欢。”
“时尚博主”就是网红的前身，丁辰灵说：“以前我们认为网红是郭美美，或者芙蓉姐姐，是有干爹的，那个时候如果你喊一个姑娘网红，她会跟你急。”
互联网时代人们的遗忘速度比手机换代更快，去年以来，丁辰灵的一个实习生天天跟他说，她想当网红，甚至“为了当网红经常去打玻尿酸”。“70后、80后看李开复，90后小朋友看‘英国报姐’，‘回忆专用小马甲’，他们了解时尚流行趋势，不看杂志了，也不看时尚芭莎了，而是追博主。”
前几年做天使投资时，丁辰灵“有巨大的焦虑感”，“当我发现互联网项目已经到O2O，靠人上门之后，这个行业已经不是我这种穷人可以玩的了。”
那么增量在哪里？“创业已死，当网红才是正经事。
2015年就没啥创业机会了，网红就是2015年开始崛起。”丁辰灵说：“个人品牌传播速度远远大于机构传播速度。互联网时代谁都可以成为网红。网红狭义的定义是高颜值的女子，事实上任何以人像为基础的社交资产，有变现能力的帐号都可以成为网红。”
人人想当网红，到人人想当网红孵化器
2015年，投资风口从全民创业潮刮起，却刮来了工厂倒闭的雾霾。天使投资界的风口，也从雾霾暗处的实业界创业团队转向娱乐界的网红团队。各类网红孵化器争相斗艳。
小石榴的档案备案在杭州多家网红公司的潜力网红库中，她经常接到拓展人员的电话。一个拓展经理的笔记本电脑里会有上千个潜力网红的档案，她们之中有很多拥有自己的淘宝店。在接触了很多机构以后，小石榴感慨：“每个机构都想发展自己的网红。”
不仅仅是各类机构想在争夺网红资料，网红们自己也不满足于只当网红，而是想成立网红孵化器。
丁辰灵说：“网红都想把其他网红培养起来，然后让她们帮自己赚钱。”
去年下半年，有投资人找到廖小爱，要给她投资，利用她的供应链来打造网红电商。
“我虽然还不是网红，但我知道网红是怎么红的。”廖小爱认为网红须有天赋：“就拿服装来说，首先要美，最好又要美得不那么雷同。做搞笑视频的不需要美，但卖衣服的必须要美，你丑的话，你的衣服也丑了，没人买了。”
情商也很重要，“不可能所有衣服粉丝都满意，如果人家说你卖这个东西就是骗钱的，你要会用搞笑的方式来处理危机，要不然就会掉粉。”
廖小爱也面试了一些潜力网红，“一种是刚生完小孩，有点闲想做点事情的人，他们都想做母婴类产品，但会顾虑到家庭和孩子。另一种是年轻的95后，她们就是想赚点小钱，会比较听话。”
去年，廖小爱谈好了一对小情侣，“女的是模特，男的是摄影师。”廖小爱想让他门做一个网红店，“但他们还没有结婚，过了年，果然他们就分手了。”廖小爱笑道：“幸好没有捧他们。”
对于小石榴出来当网红，律师老公并无否决权，“他唯一提醒我，希望我把时间留多一点给家庭，因为小孩的成长期错过了，损失是很大的。李嘉诚不也说过嘛，再好的生意成功都比不上子女教育的失败。”
来源|微观商业
