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品牌管理

 品牌定位需要色彩的配合

 色彩使宇宙万物充满情感显得生机勃勃。色彩作为一种最普遍的审美形式,存在于日常生活的各个方面。人们几乎无所不包,无时不在地与色彩发生着密切的关系。而品牌定位给品...(展开)

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 软终端建设与品牌形象塑造

 根据性质和内容的不同,终端建设分为软终端和硬终端两个方面来进行。所谓硬终端建设就是指针对生产者或经营者在产品或商品销售场所或其它地点设置的一种面向消费者传达信...(展开)

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 消费者下意识行为的品牌契机

 品牌若将行为经济学应用至消费者习惯中,就应当通过引入个性化元素,寻找那些让消费者思考自身行为的契机。  “我们思考的东西,远少于我们认为自己思考的东西。”“我...(展开)

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 品牌定位策略的20种选择(1)

 品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性,在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天,要成功打造一...(展开)

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 品牌战略为营销的中心力量

 至今为止,人们依然很难精确衡量品牌战略对营销的贡献到底有多大,但是,品牌战略对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌战略管理者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活...(展开)

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 带着目的管理品牌

 衡量一个产品长期是否成功,不能仅仅看今天的销售额,还要看它能否与消费者建立有意义的联系。品牌除了价格和功能外,是有生命、有性格的。在最好的情况下,品牌可以是消...(展开)

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 好产品才能造就好品牌

 产品不等于品牌,但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基,是品牌之本。  市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事,那不是因为品牌的错,而是产品本身的问题。常有...(展开)

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 企业品牌战略与决策研究

 在当今市场竞争中,品牌体现着1个企业的素质、信誉和形象,也体现着1个民族的素质和1个国家的形象。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着...(展开)

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 品牌广告如何说真话

 几年前,《魔鬼经济学》(Freakonomics)作者史蒂芬·都伯纳(Stephen Dubner)抛出了一个问题:哪个行业的广告最误导人?  误解是一个有趣...(展开)

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 五大攻略提升品牌拥护度

 如今品牌都希望与消费者搭建密切关系,但如何才能提升品牌拥护度呢?某公司开展了“全球品牌用户度研究”,在中国、英国、美国、巴西四大国家调查了700万名受访者。 ...(展开)

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 差异化定位没有你想象那么难

 谁都知道差异化是营销和品牌的灵魂,没有差异化的营销一般都是失败的营销。但绝大多数中国企业都在搞同质化竞争,甚至很多企业说由于自己没有领先技术,所以也无法差异化...(展开)