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品牌管理

 一个日本裁缝的卓越价值

优衣库重新定义快品牌内涵日本的新首富是一个叫柳井正的裁缝,在这个危机年代,这位裁缝有一句名言:经济危机是我的好朋友。经济危机使富豪们在《福布斯》榜单上的位次发生...(展开)

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 如何激活“品牌效应”

 中国摩托的尴尬  上世纪90年代后期,在越南市场,日本品牌摩托车与中国品牌摩托车进行了一场价格大战,日本高价摩托车几乎要被中国低价摩托车挤出越南市场。然而,这...(展开)

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 日本品牌的年轻化之路

 日本是一个“洛丽塔情结”最为深重的国家,当年日本电器就是借《铁臂阿童木》中丫丫学语“TOSHIBATOSHIBA新时代的东芝”的童声广告,打开了中国消费者的心...(展开)

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 日本式品牌营销的缺陷

 有很多总部设在瑞士的跨国企业,将旗下的品牌采用了“多层次”式的营销方式,获得了成功。这个明确的战略就是:将每一个品牌都赋予独特的风格,避免陷入价格竞争,进而收...(展开)

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 雷克萨斯的挑战

 在“公司名即是品牌名”占绝大多数的日本大企业中,有一家公司果敢地致力于打造“第二品牌”,这就是丰田汽车。丰田的产品原本也拥有很多品牌,但基本上还是延续了“公司...(展开)

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 能赢在产品,别输在品牌

 日本和牛,当今世界公认的品质最优的牛肉,细嫩多汁,被誉为日本国宝。  两个品牌,静冈和牛、松阪和牛。一样的口感味道价格。在一次调研中,72.9%的人选择了松阪...(展开)