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品牌管理

 品牌国际化的“变形”逻辑

《变形金刚3:月黑之时》(下简称《变3》)终于在国内上映了,不少“钢丝”在进入影院之前,已经被这样的场景勾起了好奇心:穿着美特斯邦威的T恤,喝着伊利的舒化奶,用...(展开)

品牌管理

 未来的品牌领袖

 当今世界85%的人口生活在发展中国家,而全球百强品牌却无一认此为家门,至少目前没有。  近年来的经济危机被很多人视为会永久改变整个工业体系的“大洗牌”。而像中...(展开)

品牌管理

 品牌+文化——最佳制胜组合

 对一家寻求扩展海外市场的公司来说,全球化的最大意义之一是,如何平衡标准化与定制化。从品牌的角度来看,这个问题显得更为重要。当世界上一些最大的品牌在尝试拓展海外...(展开)