胡正荣传播学总论第2版笔记和考研真题详解

试读（部分内容）

第一章  传播学的兴起与发展

1.1  复习笔记

一、传播学的兴起

1传播学兴起前的传播研究

（1）最早的新闻传播研究可以追溯到西方的古希腊时期和我国的春秋战国时期，在各种古代文献中，如古希腊亚里士多德的《修辞学》，我国的《国语》、《论语》、《战国策》等。

（2）近现代以来，西方许多学者都在各自的研究领域涉足过传播现象。如哲学家卢梭、孟德斯鸠等人。我国学者也在长期的实践中总结出许多有关传播活动的认识。

（3）早期传播研究者提出了不少值得后人珍视的观点，但是它们都不可能实现从传播研究向传播学的转化。真正认识到传播本质，进而产生传播学产生的时间为20世纪初。

2传播学兴起的背景

（1）传播学形成的背景

①20世纪初是资本主义从自由竞争走向垄断的时代。

②19世纪已经形成的报业加上新兴的电影、广播、电视等新媒介，逐步形成资本主义社会一个独立的产业——传播业，这给社会产生了强烈的冲击。

③20世纪初人类对物质和精神世界的认识能力有了大幅度的提高，认识广度和认识深度有了大幅度的扩展。

（2）传播学产生于美国的背景

①政治背景

a．美国的政治家重视利用传播媒介宣传自己的政治主张、树立形象、争取支持。

b．在战争时期，两次世界大战中的传播活动和实践直接地催化了传播学的形成。

②经济背景

a．在美国自由市场经济条件下，经济发展所需要垄断资本家向国内、国际市场扩展，生产扩大，产品增多，随之而来的市场拓展和营销行为就前所未有的增加了。

b．美国的大众传播业在两次世界大战前后日益壮大，成为一个个相对独立而完善的经济实体，形成一个独立的产业——大众传播业。

③社会背景

a．在社会上，美国的大众传播与社会生活的关系日益密切。受众可以从更多的渠道获取信息，促进社会繁荣；媒介中的暴力、色情等内容对受众特别是少年儿童产生了严重影响。

b．美国的社会学家、心理学家等纷纷关注和研究传播业提出的新问题。

④学科背景

a．播的立到传播研究的局限新闻学是传播学的基础和前身。传播学的基本发展轨迹：新闻学—大众传播学—传播学。

b．传播学的学科基础为新闻学、社会学、心理学、“三论”(信息论、控制论、系统论)、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等。

具体而言，传播学派生于新闻学，与传播学的研究相互交融；传播学借用了许多社会学研究范例，并利用社会学方法进行研究；传播学借用了许多心理研究范例，并借鉴了心理学中的实验法等。“三论”则是在哲学方法论层面给传播学提供了新的价值和意义。

c．新闻学、大众传播学、传播学的区别，如图1-1所示：

图1-1

二、传播学的发展

1国外传播学研究的发展

（1）三个阶段

①早期的传播学研究

第一阶段(20世纪20年代至30年代)

人们将传播研究的对象放在传播效果上，产生了最早的传播学理论，即效果研究中的“枪弹论”。这是受当时行为主义“刺激一反应”理论的影响。

第二阶段(20世纪40年代至50年代)

这时的传播学研究开始兴盛。形成了传播学，研究者众多，并且纷纷提出自己的传播模式。经过学者们深入的研究，提出了许多新的理论，动摇了早先的“枪弹论”，从而出现了传播的“有限效果论”。

②中期的传播学研究(20世纪60年代至70年代)

这个时期是传播学研究突破传统局限，拓展范围，深化内容的时期。一方面传播学研究已从早期的传播效果研究拓展到传播过程的各个方面，另一方面传播学研究在多个地区开始进行并出现不同的派别。这一时期是传播学研究空前繁荣的时期，各种理论纷呈，研究中的问题也暴露不少。

③当代的传播学研究(20世纪80年代以来)

a．这一时期的传播学研究继承了70年代传播学研究领域扩大的传统，将传播学研究扩展到了政治、经济、文化等各个领域。

b．传播学研究中派别分流日益明显。

批判学派的理论基础是“法兰克福学派”与“西方马克思主义”，是在60年代至70年代开始出现的对社会文化的批判的欧洲传播学派。批判学派的主要流派为政治经济学派和文化研究学派。80年代已经成为传播研究中主流之一。

“经验学派”注重实证分析，强调传播实践的美国传播学派。

（2）理论方法

①大众社会，功能主义，多元主义(Mass Society，Functionalism，Pluralism)

这是早期媒介研究的三种方法，其研究的焦点集中于媒介如何服务于整个社会系统。

②媒介效果(Media Effects)

对媒介效果的研究是隐藏于大众传播研究发展史中的原动力。

③政治经济学(Political Economy)

政治经济学对传播的最大贡献在于对媒介制度及其背景的分析。

④公共领域(The Public Sphere)

公共领域是一个“公众传播的论坛：对于大家普遍关心的问题，个体公民能够集合在一起并自由交换意见的论坛”。

⑤媒介职业和职业人员(Media Occupations and Professionals)

包括对“把关人”的回访研究，媒介内容所遵循的基本原则(rationale)以及“新闻网”、专业记者等多种不同理论观点的研究。

⑥文化霸权(Cultural Hegemony)

霸权是媒体与文化研究的一个中心概念，提供了解某一特定历史时刻，主控的社会族群如何能成功地掌管与统治我们的经济、社会与文化。

⑦女权主义(Feminism)

它涉及更广泛的有关妇女在媒介工业中的地位的研究、女性受众以及女性的思想及其对自身在媒介中的地位的理解。

⑧活动图像(Moving Image)

活动图像指的是电影业、电视业和音像产业制造的产品。

其研究领域是样式(genre)研究和叙事(narrative)研究。

⑨新受众研究(New Audience Research)

不同读者对文本有不同的解读，这是新受众研究中最重要的洞察。

（3）机遇与挑战