以贝壳找房为例：教你如何写好产品简介

产品简介可不好写，因为要在寥寥数笔中清晰准确地描述你的产品，直抵用户需求，是十分需要文案火候的；但好在写产品简介也有“迹”可循，本文以贝壳找房的产品简介为例，教你如何按图索“骥”，写好产品简介。

在写产品分析报告、竞品分析报告时，需要简单介绍下产品，也就是要写产品简介。

别看只是简单介绍，可要写好还真的是不简单。因为要在几句话中介绍完一款产品，并让潜在客户了解你的产品。不亚于相亲时用几句话，就让对方了解你。

可到底如何写产品简介呢？

玩命体验一款产品，之后自然就能写出来了吗？

答案显然是否定的。

下边介绍下自己写产品简介的方法，希望对大家有所启发。

总体思路如下：

一、考虑读者&目的

在真的动手开始写产品简介前，需要仔细思考以下2个问题：

产品简介的读者是谁？

写产品简介的目的是什么？

以贝壳找房APP为例，我对上边2个问题的回答是：

简介的读者是贝壳找房APP的潜在用户。

目的是向潜在用户介绍产品，吸引用户使用。

二、收集资料&提取关键点

写简介之前，肯定要先了解产品啦，所以需要收集多方面的资料。

我是从以下方面收集的资料：

产品的广告

产品发布会

官方产品简介

网络搜索相关资料

收集完资料后，需要对资料做初步熟悉，然后提取关键点。

具体怎么执行呢？

还是以我写贝壳找房的产品简介为例子：

1. 收集资料

（1）产品的广告

（2）产品发布会

如果找不到话，找产品负责人关于产品的重要演讲也是可以的。

（3）官方产品简介

关于APP的官方介绍（来自Appannie）：

搜索引擎中的简短介绍：

（4）网络搜索相关资料

https://www.zhihu.com/question/274126251

https://36kr.com/p/5132389.html

稍微总结下：在找资料阶段，能找到越多高质量资料越好；如果能直接访谈产品负责人，那就完美啦。

2. 提取关键点

找到一定信息后，就可以着手提取资料中的关键信息点了。

还是拿贝壳找房APP为例子，我提取的关键信息点如下：

三、组织观点

零散的关键信息点被组织起来才有意义，可如组织呢？

方法有很多，我是从以下三个方面来组织的：

产品是什么？

用户什么，解决了什么问题？

亮点是什么？

以贝壳为例子，我组织关键信息点后的产出物如下：

这里补充说明下，一定要取舍呀，留下最重要的信息就可以，毕竟产品简介只有几行，容纳不了太多内容。

四、写初稿

经过以上3步，相信大家对产品已经有了一定的了解。此处就到了真正动笔写产品简介的时候了。但如何组织语言是个高深的学问，希望大家能够妙笔生花。

还是以贝壳找房APP为例子，给出我写的初稿（相当难为情啊）：

贝壳找房是一款房产租赁与买卖交易服务平台，其房源数据继承于链家网，通过大数据技术保证房源真实可靠。以海量真实房源为卖点，目标是做房产行业的淘宝。

五、修改

初稿完成之后，通过修改可以让简介变得更好；如果能让别人给提点建议，那就会变得很好。如果能有幸让高人指点，那就会变得NB啦。

给出我修改后的版本：

贝壳找房是一款房产租赁与买卖交易服务平台，是基于链家网的换代产品。其通过继承于链家的线下房源数据，与品牌公寓合作，利用大数据技术三项措施，保证平台上拥有海量且真实的房源。解决了用户租房，买房，卖房难问题具有VR看房，一键委托经纪人，房屋估价等亮点功能。

六、总结

最后用一张图总结下，我写产品简介的思路：