项目背景：目前国内外在无线方向的广告形式仍在探索中，阿里妈妈利用自身资源建立了以商品推荐为主的“电商墙”广告形式，以及让用户与广告主互动的“淘宝哇哦”广告形式。但“电商墙”重商品推荐，缺乏提升用户粘性的功能，而“淘宝哇哦”则欠缺海量商品资源。并且由于这两个产品都是独立的，媒体需要同时安装两个独立的SDK才能使用两个独立的广告产品，因此合并两个广告产品不仅能给用户，也能给媒体创造更大价值。
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