关于文案写作
圈佬看过一个有趣的说法：
文案得有“颗粒度”
所谓文案的“颗粒度”
即对事物描摹的细化程度
一则文案中的细节描写越丰富
它所呈现的世界和故事就越清晰立体
就像一台高像素的照相机
读这样的文字就像在看高清图
心旷神怡之外
许多情感总能贯通
如之前被很多人奉为经典的步履不停文案
但今天圈佬想和你分享我一直关注的
#民生消费美学#系列文案
它的画面质感也堪称1080P
我想说的“多喝水”
不是话题的终结
只是“我爱你”的序
“关心”是个模糊词
把它放大一万倍
那些细碎片段才是关心的真面目——
“记得吃饭”、“少吃冷饮”、“出门加衣”、“空调调高”
……
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夏天是场冰与火的修行
只有让汗水流过脊椎
你才能变得柔软但有力
不看它的反转意味
先跟着它想描摹的画面走：
它说“冷”，但感觉很抽象
索性给个拉近的镜头——
结冰的额头、冒冷气的后脑勺、被冻伤的耳朵
它想让你看见“瑜伽”
所以它画了一幅儿童画——
像树的弯腰、像猫的拉伸、像鱼的侧头
你说你没做过瑜伽
读完这些文字
大概也能想象那个画面了吧
-3-
有什么不开心的事情
烫一烫，就冷静了
吃火锅就三个字
但它的真实成像是无数个小画面——
选锅底：红油锅底、清汤锅底
选形状：九宫格、鸳鸯锅、子母锅
吃的动作：丢进去、捞出来、擦汗
吃过火锅的人
光看文字就馋了
你看
文案越具体越细节
脑海里的画面越清晰
我们说的文字“颗粒感”
就是用具体细节提升想象画面的清晰度
而#民生消费美学#系列文案
最让我心水的
不止是它画面的精细描绘
还有它从景物里与生活建立联系的奇妙能力
平淡里的不平凡感悟
每一句都像极了一首散文诗
▽
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（600岁古树有话说）
只期待一个春天的人
才不会空欢喜
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（如何体现自己的高绝品味？把文艺活动票根，做成九龙壁如何？）
乾隆皇帝为了彰显国之昌盛
建了一面九龙壁
巧了
我家也有一面差不多的“壁”
嗯，我不愧是自己生活里的王
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（没有一套家具是简单的。）
没有一套家具是简单的
爹爹的脸色有些难看
长桌两端，你入座针毡
她的香气还在，椅子却空了
你怎么也站不起来
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（当我们说“有人等你回家”时，我们都在说什么？）
神说要有光，但它没说全
听殿前的宫灯说
“爱，不止一道光。”
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（大好的青春，可别总挥霍在“性冷色系”上。）
“得戒掉点儿什么”
于是你整个人都是线条状态
一种客观陈述的颜色
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（没有迈不过去的坎——如果你有一双漂亮鞋子的话。）
没有迈不过去的坎儿
这是真的
迈过去的人都这么说
穿一双好鞋走
及时止损，小心踏空
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（走得越慢，买得越稳。）
不赶，是步速自由
不急，是心理自由
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（开心点，毕竟寂寞的时候，
还有智能音箱会陪你说说话。）
人哦，惧怕孤独
但倒敢于沉默
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(天气好热，好吃的东西呢，不能留到明天。)
反反复复打开冰箱的人
还在在意着过去的味道
怀念不如相见
我们通常会在780P和1080P的画面质感中
选择后者——
高颗粒感，高清晰度
文字也一样
我们通常愿意去读有嚼劲的东西
带着生活的韧劲
广告也一样
所以当操控文字的权力交到你手里时
去写一些有颗粒感、有韧劲的文字吧
