作为一个曾经的文案从业者
小编玩得最顺手的技巧就是比喻法
说到比喻
你想到的第一个例句是什么？
当我这样问朋友小B时，
她和我这么说：
“XXX的头像皮球，
一脚踢到百货大楼。”
emm……
这难道不是小学生的梗吗？
你是一个广告人欸！
颅内高潮都准备好了，
你就给我听这个？！
由此可见
比喻虽是写文最好上手的小技巧
想玩得高级也非易事
连日览广告千万条的广告人
论被占据的记忆力
还被老梗夺了冠
这里
圈老找了一些颇具代表性的比喻文案
三关递增打怪兽
来看看，你能玩到第几关？
入门关：表象比喻
表象比喻算是广告人最不需要思考的玩法了
只要抓住事物与事物之间的共通点
形状、大小、颜色、特性
哪种都行
微加工，略修饰
就能写出不错的作品
像半融化状态的三色冰淇淋，15%澳洲羊毛，松松软软的，穿的时候，和用小勺子轻轻挖开没什么两样。一人份的热量已经装在里面啦，巧克力，花生，牛奶，请慢用。
——步履不停
案外音：
温柔的奶茶色和三色的冰淇淋很搭哦
但我只要温暖的“热量”不要食物的！
一件穿在身上的空调
——必要
案外音：
像空调的T
该有多爽啊
除了客观存在的事物
比喻也可以破次元
将摸得到的东西与主观上的存在联系起来
比如爱和感觉
爱
是陪我们行走一生的行李
——央视春节公益广告
案外音：
人生不过一场远行
被爱着的人不曾害怕远方
衣服是最动人的语言
——淘宝女装
案外音：
我不说你也懂
女为悦己者容
进阶版：通感比喻
这种玩法就要比上面再多一点想象力
它的重点在于
将不同的感官体验或情感体验融汇起来
可以把看到的比拟为听觉事物
也可以把触摸到的化为味觉事物
又或者用悲伤表达快乐
总之
乍一看来不合逻辑
传达的体验信息却无比真实
绘画
是眼睛无法发出的声音
——湖南卫视《歌手》广告
案外音：
线条的起伏与音调的高低
恰似一场不谋而合的默契
有时候，孤独和关节炎一样痛
——印度公益广告
案外音：
孤独是什么感觉？
大概连上神经，就是疼痛的样子
高阶版：内涵暗喻
能够玩到这一级
恭喜你
最会撩的网红文案
杜蕾斯背后的神主笔即将来挖你！
在我看来
比喻的最高境界
就是像平常一样说话
不留运用文字技巧的痕迹
但就是每一句话
都带点意味深长的隐喻
明明正经说事实
偏偏听到你心里
就自动翻译成了比喻义
说起来
这招玩得最出名的
好像同属一个行业？
我的红彤彤，你的白嫩嫩
——杜蕾斯水果系列
案外音：
一起来填空
红彤彤：把____比作了荔枝壳
白嫩嫩：把____比作了荔枝肉
春分，日渐长
——多乐士广告
案外音：
又是一道填空题
____渐长
好像春分之后的昼长
一揉一捏一包一夹
都是手上功夫
——美娘广告
案外音：
这道简答题
俗话说，好吃不过饺子
上图是把什么动作比作包饺子？
一个优秀的比喻句
往往没那么多套路的痕迹
就像遇到了好东西
想和朋友诚心安利
怎么描述呢？
找个共识的参照物
说得对方能听懂就好啦
“它很好，就像我们都知道的 XXX 的感觉。”
恭喜你
看到最后啦
那我就告诉你个秘密吧
比喻三关纯属瞎掰
哈哈
明喻、通感、暗喻
不过方法三剑客
任选顺手玩转它
人人都是好文案！
whatever
大家
