名称，由来与定义
关于微画报的名称
目前关于这类产品的叫法很多，诸如：“微画报”，“微海报”，“h5应用”，“轻应用”。因为云来在这个领域内做的较为出色，很大程度推进了这类产品的开发与传播，“场景应用”这个名字已被许多人熟知。
微画报的由来
介于云来称自己是重新发明了场景应用，或许也是有点来头，但具体的也无力思考太多。只要当做Html5网页在移动端的一类模板，一种更适合在移动设备上的交互和传播的网页形态，就够了。
关于定义
参考了下云来对此定义的视频，不过此处的解释也是稀里糊涂，无需多看。
不过，可以看出目前各家相关企业，包括云来，都只是顺水推舟，并未做过深入思考。更多的是根据市场形势，一步步的处在探索阶段，还无法准确的下一个定义。个人仅从经验角度，列举一下此类产品的特征。
特征总结
移动优先：首先它是用来在移动端进行展示的，也包含”轻应用“的交互功能的体验。
功能专一：微画报通常只是提供了较为单一的功能服务，以满足组织短期内的营销需要。
内容叙事：因此它和以往的“轻应用”的区别在于，它不提供大而全的功能。而是更多地用滑动屏幕等交互，来完成传播者的叙事的目的。也就是说，微画报更多的是用来说故事的。这就很像是PPT，以及社交媒体，事实上，它就是前两者的一种进化。
简单交互：最为常见的微画报的形式为滑动翻页（通常是上划），因为滑动的操作非常简单，在手机上也非常方便。介于手机屏幕较小，所以每个页面的元素不能太多，但同时又要保证让受众更多的参与其中，故每个页面都要适当加入点击、滑动、长按等，以辅助叙事的需要。
反应快速：微画报制作相对简单，内容量也不大。也就适合快速对社会热点，新品发布，促销活动，会议召开等做出反应。而且也客观代表了微时代，对精选商品的要求。企业也可以通过短期内用单品来打开社交市场。
微时代的宠儿
