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手机QQ:腾讯的移动互联网「出口」

今年 5 月针对 4.1 版本的大规模差评事件可能让手机 QQ 心有余悸了好一阵子。虽然随后手机 QQ 将其即时通信功能又改了回去,看似“落败”于风头日盛的微信。不过从 4.2 版本加入游戏中心开始,手机 QQ 似乎逐渐找到了属于自己的方向和节奏,而微信在 5.0 版发布后进入了相对平淡期。昨天刚刚发布的 4.5 版本更换了新的应用图标,可见又是一次具有相当重要性的更新。

盛大文学+大众点评+Snapchat

手机 QQ 早已不是一个单纯的移动端 IM 工具,甚至说基础的即时通信功能已经成为次要角色,基于 QQ 形成的社交关系链才是手机 QQ 的核心价值。此次手机 QQ 4.5 版的变化主要体现在以下几方面:

1、本月初在腾讯文学发布会上推出的主打社交轻阅读的「阅读中心」终于现身。这是继「游戏中心」之后腾讯互动娱乐与即时通信部门合作的又一产品。不过与「游戏中心」不同的是,「阅读中心」目前来看是手机 QQ 的独占项目,并没有如此前外界猜测的与微信结合。「阅读中心」的主要特色还是其「社交」功能,用户可以很方便地把书分享给 QQ 好友。不难理解为什么腾讯文学会把社交作为自己宣传的重点,无论是从用户群体还是分享体验上来说,手机 QQ 的确是网络文学推广的有力渠道。

2、此前隐藏在「附近的人」中的生活优惠功能被单独列到「动态」模块里,其商户数据来自于网页版的 QQ 美食。用户可以在「附近的人」查看和下载附近餐厅的电子优惠券,这一功能与大众点评移动端并无二致。

3、对于一些试图做中国版 Snapchat 的开发者们来说,手机 QQ 4.5 版新增的「闪照」功能无异于把他们堵上绝路。「闪照」在拍照后可以设置最短 5 分钟、最长 24 小时的时长然后发送给好友,对方只有 5 秒的浏览时间,5 秒后照片自动消失。

疾步奔走的商业化

相比于微信在商业化进程上的淡定,手机 QQ 可谓是一路高歌猛进,如今已经成为集游戏、阅读、优惠、新闻、会员增值等为一体的「超级 App」。无论是「阅读中心」还是「生活优惠」,它们都能够直接刺激用户产生消费行为。手机 QQ 正在商业化轨道上快速行进。

手机 QQ 的「动态」模块里,单列出来的「会员中心」的排序甚至在「游戏中心」和「阅读中心」之上,其页面在说明了成为 QQ 会员的诸般特权后,最下方是一个「开通会员」的按钮。也就是说「会员中心」的唯一功用就是引导用户通过移动端快速付费成为会员。

手 Q 主内,微信主外

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